Standen op een Rag & Bone-show in 2013. Foto: Eugene Gologursky/Getty Images
Minder dan een maand nadat Condé Nast zijn plannen aankondigde om... draai Style.com naar een e-commercebestemming, en verplaats de landingsbaangalerijen en recensies die het tot een essentieel hulpmiddel voor de industrie maakten onder de Mode paraplu, lange tijd Style.com EIC Dirk Standen heeft de intra-Condé sprong gemaakt naar W. Vanaf maandag heeft hij de rol van digitaal creatief directeur op zich genomen onder hoofdredacteur Stefano Tonchi, waarvoor hij toezicht zal houden op de online strategie - passend gezien het feit dat Style.com was vroeger het online huis voor beide Mode en W.
En het is maar goed dat iemand met een sterke digitale achtergrond voorop loopt W's online operaties, als je kijkt naar hoe W staat ten opzichte van de concurrentie op dit moment. Volgens het internetanalysebedrijf Comscore, Elle.com bracht in april 5,4 miljoen bezoekers en Vogue.com leverde 2,5 miljoen op. Style.com, 1000000. En W?
"Helaas hebben we geen gegevens over W Magazine, omdat hun site niet voldoet aan onze minimale rapportagevereisten", schreef een woordvoerder van Comscore per e-mail.
Het is duidelijk dat Standen zijn werk voor hem heeft gedaan. Een vertegenwoordiger voor W reageerde niet onmiddellijk op het verzoek om commentaar over de vraag of het tijdschrift zijn online team verder zal uitbreiden.