Ieders favoriet voormalige Franse escorte draaide 'couture' lingerie ontwerpster Zahia Dehar zet haar zinnen op wereldheerschappij: de ontwerpster is van plan om de confectie- en lifestylemarkt bloempasteitje voor bloemetje te veroveren.
Dehar toonde gisteren haar nieuwste collectie in Parijs - een show die eindigde met de ontwerper bovenop een met bloemen bezaaide koets, in het midden van een massief bloemenhart, met een babylammetje en besprenkeld met rozenblaadjes. Zoals men doet.
Hoe dan ook, na de show, WWD sprak met Tugdual Denis, operationeel en verkoopdirecteur van het merk, die zei dat, ondanks wat critici hebben gezegd, de couture-lingerielijn een retailsucces is geweest. Het is zelfs zo'n succes dat het een jaar oude label van plan is dit najaar een confectielijn te lanceren.
"Het is zeer goed ontvangen door kopers," zei Denis. "Ons plan is om in elke grote stad een hoek te hebben in een premium warenhuis."
Met lingeriesets die $ 200 kosten, zal Zahia's goedkopere lijn concurreren met die van Agent Provocateur en Chantal Thomas.
Maar Zahia stopt niet bij lingerie. "Over de hele lijn willen we vertakken en diversifiëren in badkleding, kousen en mogelijk ook cosmetica - we praten met grote licentiegevers met veel interesse in het merk," zei Denis. "Wat we de komende jaren willen bouwen, is een lifestyle-merk."
Zahia Dehar, lifestyle merk? We veronderstellen dat er vreemdere dingen zijn gebeurd. En verschillende VIP's uit de industrie hebben haar al omarmd: Karl Lagerfeld schoot vorig seizoen haar lookbook, en, volgens de handel, schoot Terry Richardson de huidige couture en de nieuwe prêt-à-porter-campagne. Wat waarschijnlijk het minst verrassende deel is van dit hele gebeuren.
En om niet te vergeten dat Dehar betere financiering heeft dan de meeste startup-labels dankzij het in Hong Kong gevestigde aandelenfonds First Mark, dat het merk ondersteunt.
Dus wat denk je? Als dit binnenkort naar een warenhuis bij jou in de buurt komt, zou je het dan kopen?