Rihanna praat over groeiende borsten, verkleden voor Valentijnsdag en dominante lingeriewinkels

Stel je het meest onopvallende winkelcentrum in de buitenwijken voor waar je ooit bent geweest, bruisend van zaterdagshoppers die Claire's, Zales, Macy's en Mrs. Field's voor last-minute Valentijnscadeaus. Stel je nu voor Rihanna verschijnt in een op maat gemaakte Alaïa leren kamerjas, A$AP Rocky aan haar zijde in een sprankelend pak en Prada-sneakers. Je denkt dat je het niet kunt - maar dat is precies wat er zaterdagavond gebeurde, toen de miljardair-ondernemer en zangeres opende Savage X Fenty's eerste Los Angeles-winkel in Westfield Culver City.

In een stad waar Caruso-achtige winkelervaringen in de buitenlucht die lijken op luxe resorts alles behalve hebben traditionele winkelcentra vervangen, Westfield Culver City is als een raamloze, betonnen tijdcapsule die op de een of andere manier nog steeds bloeit in 2022. Het is niet de eerste plaats waar ik Rihanna zou verwachten, maar het is waarschijnlijk meer representatief voor het inclusieve ethos van Savage X Fenty dan de tonier-retailbestemmingen van LA. In feite heeft medevoorzitter Christiane Pendarvis

vertelde Forbes dat het merk zich opzettelijk richt op "mainstream winkelcentra in plaats van high-end winkelgebieden" terwijl het zich uitbreidt naar fysieke winkels.

Savage X Fenty lijkt zich ook niet al te veel zorgen te maken over concurrenten: niets anders dan een speelruimte met kunstgras scheidt de nieuwe winkel van een groot Victoria's Secret; een zelfstandige Pink-winkel ligt ook op slechts een paar meter afstand. Rihanna zei bijna: laat de oorlogen in de lingeriewinkel beginnen.

Dat zei ze niet precies, maar toen we in de ruime paskamerruimte van de winkel praatten, was het duidelijk dat ze een sterke behoefte had aan het ontwikkelen en verbeteren van de traditionele lingeriewinkelervaring.

"Als klant heb ik eerder mijn eigen ervaringen gehad waarbij ik een lingeriewinkel binnenliep en ik me minder zelfverzekerd voelde omdat ik niet het gevoel had dat ik erbij hoorde", vertelde Rihanna me. "Als ik niet paste in wat ze daar hadden, of ik zag er niet uit als de modellen aan de muur, op de foto's, dan had ik het gevoel dat ik ongelijk had omdat ik daar was. En dat wilde ik niet."

In schril contrast met de gedateerde normaliteit eromheen, is de Savage X Fenty-winkel anders dan waar ik ooit heb gewinkeld. Ontworpen om net zo meeslepend, modern, gedurfd en inclusief te zijn als de catwalkshows en advertenties van het merk, het beschikt over vijf verschillende kamers gevuld met Instagram-waardige vignetten, gepatenteerde heterogene mannequins die representatief zijn voor echte lichamen en, natuurlijk, veel sexy lingerie - voor alle maten, genderidentiteiten en uitdrukkingen.

Elke paskamer heeft een digitale kiosk waar je producten kunt scannen om er meer informatie over te krijgen en door andere opties te bladeren. En het antwoord van het merk op de ongemakkelijke bh-paservaring met meetlint is een iets minder ongemakkelijke digitale een waar een verkoopmedewerker langzaam om je heen loopt en je romp scant (terwijl je alleen een beha draagt) met een iPhone; de app "Fit Xperience" geeft vervolgens exacte metingen en beveelt producten en maten aan.

Als een echt ondersteunend vriendje wachtte A$AP Rocky geduldig buiten de paskamers terwijl Rihanna zich voorbereidde om de Fit Xperience zelf uit te proberen. Maar eerst had ik het genoegen om met het icoon over haar te praten onconventionele zwangerschapsstijl, waarom Valentijnsdag is haar favoriete feestdag om zich voor te kleden en haar plannen om de lingeriewinkel te domineren. (En ja, ze ruikt lekker.) 

Wat waren uw prioriteiten bij het plannen van deze eerste winkels voor zover u wilde dat ze eruit zouden zien, voelen, werken en het Savage X Fenty-merk IRL vertegenwoordigen?

Voor mij wilde ik een beleving creëren. Ik wilde dat je wegliep met een gevoel, ik wil dat [shoppers] zich zelfverzekerd voelen, ik wilde dat ze zich vertegenwoordigd voelen... We zijn enorm op inclusiviteit, dus ik wilde die toewijding hierin meenemen.

Van de modeshows tot de reclame tot het product, het merk is een pionier op het gebied van inclusiviteit en diverse representatie. Hoe werkt dat door in de winkelervaring in de winkel?

Ten eerste waren de mannequins eigenlijk gegoten uit echte lichamen - mensen waar je naar binnen kunt lopen en waarmee je je kunt identificeren. Als je een mannequin ziet, heb je het gevoel dat dat je lichaamstype is, omdat het een echt lichaamstype is. En zelfs de Fit Xperience, dat is iets dat momenteel exclusief voor ons is. Tachtig procent van de mensen weet niet eens hun bh-maat.

Ik heb het geprobeerd - het is best cool.

Je hebt het gedaan?! Ik sta op het punt het nu te doen omdat mijn borsten blijven groeien. Op dit moment zit mijn beha een beetje strak, dus ik dacht: 'Weet je wat, laten we dit gewoon uitschakelen.'

Perfect.

Ook de vertegenwoordiging is enorm. Dus zelfs de verkoopmedewerkers, de mensen die je gaan helpen, ik wilde dat ze zich een... weerspiegeling van de klanten, niet alsof je een ruimte binnenloopt waar je het gevoel hebt dat het niet in je is liga. Ik wilde dat vrouwen en mannen zich vertegenwoordigd voelen. En ik denk dat we er goed aan hebben gedaan om daarmee te beginnen.

Het is duidelijk dat Valentijnsdag over een paar dagen is. Je draagt ​​rood. Ben je dol op het verkleden in lingerie voor Valentijnsdag?

Ik ben daar enorm in - zelfs meer dan Halloween. Het maakt me niet uit of ik een man heb of niet. Ik verkleed me altijd op Valentijnsdag. Ik voel me altijd speciaal, en het is eigenlijk een excuus om lingerie te gaan kopen, of iemand het nu gaat zien of alleen jij, de spiegel of je sociale media. Ik geniet ervan. Het is leuk. Het geeft me een sexy gevoel.

Wat zou jouw favoriete lingerie look dit jaar zijn?

De gehele V-day collectie. Op dit moment probeer ik mezelf uit te dagen omdat het een uitdaging is om me aan te kleden en me sexy te voelen [tijdens de zwangerschap]. Dus ik dwing mezelf om er gewoon voor te gaan, en ik heb plezier. Dus de dingen die meer strappy of meer onthullend zijn of dat is niet voor zwangerschap, ik wil Dat.

Je bent een pro als het op lingerie aankomt, maar wat zou je aanraden aan iemand die net begint zijn tenen in de categorie te dopen?

Ik heb het gevoel dat een teddybeer altijd superveilig maar sexy is. Het is makkelijk. Het is alsof je een badpak uit één stuk draagt, maar het is sexy. Op die manier kun je je flirterig voelen, je kunt je sexy voelen, je kunt je zelfverzekerd voelen, je kunt je wat meer bedekt voelen als je dat wilt, en dan kun je van daaruit meer ontdekken.

Behalve het krijgen van een kind, waar richt je je dit jaar nog meer op?

Dit jaar is een groot, groot jaar. Uiteraard een baby maken, een baby krijgen, daarop voorbereiden. Maar buiten dat zeker de show - Deel 4 - dat wordt enorm voor ons. En tegen het einde van dit jaar gaan we 10 locaties openen.

Wat is je uiteindelijke doel voor de Savage X Fenty-retail? Hoe groot zie je het over vijf of zelfs tien jaar worden?

Ik bedoel, ik zou graag de ruimte domineren. Ik zou domineren deze ruimte van lingerie retail, maar ik wil ook blijven uitbreiden over wat dat betekent. Wij als merk zijn altijd zo gefocust geweest op inclusiviteit, dus ik wil dat kunnen uitbreiden; de beste manier om dat te doen is om een ​​winkelruimte te hebben waar we dat een-op-een met de klanten kunnen ervaren en die feedback over dingen kunnen horen zij wou dat ze hadden meegemaakt.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort. Bekijk meer van de eerste Savage X Fenty Los Angeles-winkel (nu geopend in Westfield Culver City) in de galerij hieronder.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.