Foto: Imaxtree
Heb je je ooit afgevraagd hoeveel impact je kleding zou kunnen hebben op het milieu? Terug in januari 2020, ThredUp, de online kringloop- en consignatiewinkel, heeft een tool uitgebracht om consumenten te helpen hun 'modevoetafdruk' te meten en middelen en inzicht te bieden in hoe ze deze kunnen verkleinen. Nu heeft het bedrijf het vernieuwd om rekening te houden met hoe het modelandschap sindsdien is veranderd.
De Modevoetafdrukcalculator is in wezen een quiz van drie minuten waarin 10 vragen worden gesteld over de frequentie van winkelen, de locatie, verzendsnelheden, kledingverzorging en meer om de impact van een persoon van laag naar hoog te rangschikken, met behulp van gegevens uit externe bronnen inclusief onderzoeken uitgevoerd door GroenVerhaal. De nieuwe en verbeterde tool analyseert de milieu-impact van tweedehands versus nieuw kopen, gebruikt bijgewerkte datapunten en biedt meer middelen om de impact te verminderen. Omdat de rekenmachine naar algemene gewoonten kijkt, kan hij geen exacte cijfers geven voor specifieke items - maar die informatie is hoe dan ook nauwelijks beschikbaar.
"De afgelopen jaren zijn we ons steeds meer bewust geworden van de impact van mode op het milieu. Wat duister blijft, is hoe individuen echt een verschil kunnen maken in het licht van greenwashing, overproductie, en onderbenutting van kleding," zei Thredup Vice-President of Integrated Marketing Erin Wallace, in een stelling. "We hopen dat onze Fashion Footprint Calculator als leidraad kan dienen om iedereen in staat te stellen zijn steentje bij te dragen om ons collectief te helpen naar een meer circulaire modetoekomst."
Een voorbeeld van de resultatenpagina van de rekenmachine.
Foto: met dank aan ThredUp
Hoewel de Fashion Footprint Calculator een handig educatief hulpmiddel is, is het belangrijk om in gedachten te houden dat individuele winkelgewoonten slechts een beperkt effect hebben. Deze tool kan worden gebruikt als een middel om persoonlijke verantwoording af te leggen, maar bedrijven moeten blijven aanspreken op hoe hun zakelijke praktijken - van arbeid tot ontwerp van toeleveringsketen tot materiaalkeuze - dragen bij aan het milieu invloed.
Het bedrijf heeft ook vrijgegeven het doorverkooprapport voor 2023 op woensdag, met onderzoek uitgevoerd door het externe analysebedrijf GlobalData. Het ontdekte dat de tweedehandsmarkt naar verwachting zal verdubbelen en in de komende vier jaar $ 350 miljard zal bereiken. Van de factoren die uitgaven motiveren, staat waarde bovenaan, gevolgd door kwaliteit. Volgens Thredup houdt 82% van Gen Z'ers rekening met de wederverkoopwaarde van kleding alvorens het te kopen; 64% zoekt een item tweedehands voordat hij het nieuw koopt.
ThredUp verwacht de komende jaren veel verschuivingen in de moderetailmarkt. Het marktaandeel van fast fashion (ongeveer 14% in 2022) zal naar verwachting de komende 10 jaar gelijk blijven of licht dalen. Hetzelfde wordt verwacht voor retailers zoals Costco en waardeketens zoals Walmart, terwijl tweedehands naar verwachting minstens zal verdubbelen. Zoals het nu is, lanceerden 88 merken speciale wederverkoopprogramma's in 2022 - een stijging van 244% ten opzichte van 2021. Warenhuizen zullen ondertussen naar verwachting hun marktaandeel halveren.
Als de klimaatcrisis escaleert, heeft de groei van wederverkoop het potentieel om de kledingproductie te helpen verminderen, wat bijdraagt aan koolstofemissies en stortplaatsen door gemiddeld Jaarlijks worden er 100 miljard nieuwe kledingstukken gemaakt. Maar gaat dat ook echt gebeuren? Welnu, volgens de bevindingen van Thredup zei meer dan een derde van de traditionele retailers dat ze de productie van nieuwe producten zouden stopzetten als doorverkoop succesvol zou blijken te zijn voor hun bedrijf.
U vindt het volledige rapport hier.
Als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie ontvangen? Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief.