In april, Elle Creatief directeur Joe Zee verraste de mode-industrie toen hij naar Yahoo vertrok om de mode- en lifestyle-branche te veranderen,Yahoo-stijl. Vijf maanden later, en net op tijd voor New York Fashion Week, kunnen we nu zien waar Zee aan heeft gewerkt.
Zee beschrijft de nieuwe Yahoo-stijl als noch een verticale inhoud, noch een website -- hij noemt het eerder een 'digitaal tijdschrift'. Inderdaad, de inhoud is erg veel zoals wat je in een tijdschrift zou vinden: er is een 'coverster', actrice Jessica Biel, met een begeleidend hoofdartikel en interview; bronartikelen variërend van hoe je je moet kleden voor extreme temperaturen naar een winkelgids voor zwarte laarzen; en een verhaal over Joseph Altuzarra's aanstaande collectie voor Target (door onze eigen redacteur bij Large Lauren Sherman). Zee beschrijft de site om Fashionista zowel "toegankelijk maar ambitieus" als "hoog/laag" -- Biel draagt stukken van Givenchy, Altuzarra en Isabel Marant in haar covershoot, en het bovengenoemde verhaal over laarzen bevat paren met prijzen van $ 59 tot 40 keer Dat.
Zee zegt dat de term 'digitaal tijdschrift' afkomstig is van Yahoo-CEO Marissa Mayer, maar het beschrijft ook het soort meeslepende ervaring die hij lezers wil laten hebben met de inhoud die daar beschikbaar is. Net als bij een tijdschrift zullen de beelden mooi zijn - iets waar hij nauwkeurig op wijst waar de meeste web-native uitgevers niet in investeren. De focus, benadrukt hij, zal geen nieuws zijn, hoewel veel van de inhoud actueel zal zijn.
"Online word je overspoeld met dingen die zo snel gaan - Twitter-feeds, Instagram-feeds. Een website kan veel nieuws zijn, maar [Yahoo-stijl] is zoveel meer; omdat het mode is, gaat het veel meer om visuals en ideeën waar je mee aan de slag kunt", zegt Zee.Yahoo-stijl zal meer gericht zijn op het reageren op nieuws dan op het rechtuit vertellen ervan, voegt hij eraan toe, waarbij hij het veelbesproken verhaal van Angelina Jolie's door Versace ontworpen trouwjurk als voorbeeld geeft. "Iedereen heeft het nieuws dat Angelina is getrouwd, dat ze Versace droeg. Wat ik zo leuk vind aan die Versace-jurk, is dat ze de [tekeningen] van haar kinderen erop heeft gezet - de meeste moeders zetten die op de koelkast, maar ze deed ze voor haar op een trouwjurk. We zouden dan een verhaal kunnen doen over hoe je elementen van personalisatie in je trouwjurk verwerkt."
Nog iets dat zal scheiden Yahoo-stijl uit een traditioneel tijdschrift? Beweging. Zee zei dat hij graag GIF's en video wil omarmen, met name live video. Tijdens NYFW op 7 sept. 9, Yahoo levert zes uur live videocommentaar en interviews, zowel backstage als front of house.
Dat zijn ambities, vooral omdat Zee werkt met een fulltime staf van minder dan 10. Maar Zee zegt dat hij niet beperkt is in middelen. "Het is een grote prioriteit binnen Yahoo", zegt hij. "Het is allemaal heel spannend."