Ik heb Gush's door Julia Fox goedgekeurde onderkleding op de proef gesteld.
Hanna Richtman, het brein achter de geliefde vintagebestemming in New York De pauze, creëerde per ongeluk wat het meest begeerde ondergoed van sociale media is geworden.
In een virale TikTok geüpload in september, deelde ze het verhaal erachter Gust en gaf een (letterlijk) brutaal voorproefje van het belangrijkste item: de string. (Merk op dat de website NSFW is.)
Maar dit begon allemaal verder terug, in januari 2021. Het verkeer van The Break stagneerde en, zoals vele anderen die thuis vastzaten, bracht Richtman het grootste deel van haar tijd online door. Ze is altijd een fan geweest van strings: een trotse, zelfverklaarde exhibitionist en een bewonderaar van pure kleding, bekende Richtman dat ze ze uitsluitend droeg, zelfs in haar slaap. Toch kon ze nooit de exacte stijl vinden die ze wilde.
"Ik was op zoek naar een heel hyperspecifiek silhouet", vertelt ze aan Fashionista. "Ik wilde iets dat erg deed denken aan bikini's uit de jaren 80, heel dramatisch en gewaagd - het is een vorm die ik al zoveel jaren in vintage zie werken. Ik plaatste een bericht op Instagram en ik kreeg zoveel reacties van mensen die me vertelden dat dit [soort silhouet] precies was wat ze zochten, maar geen van ons had een idee waar ze het konden krijgen."
Deze enthousiaste reactie was de vonk van energie en inspiratie die Richtman nodig had om het project een vliegende start te geven. Ze begon patroonmakers en productiefaciliteiten in de stad te onderzoeken, bovenop het ontvangen van realtime collegiale beoordelingen en suggesties van haar publiek via Instagram.
"Het was het leukste wat ik ooit heb meegemaakt, omdat het me deed denken aan het gevoel dat ik kreeg bij The Break", zegt ze. "The Break is ook zo'n IRL-gemeenschapshub."
Na twee jaar lang het kleine kledingstuk te hebben ontwikkeld en herwerkt, lanceerde Richtman eindelijk Gush op 2 oktober. 6. Meer dan 2.000 mensen schreven zich in voor de wachtlijst. Vlak voor de release werd de string van $ 42 - die verkrijgbaar is in de maten XS-XL - gespot Julia Vos tijdens Mode'S New Yorkse modeweek viering in september.
Het is gemaakt van een ondoorzichtige stof die comfortabel en rekbaar is en die ook vocht afvoert, wat perfect is voor die dagen dat je... hoe zeggen we... zowel figuurlijk als letterlijk stromend.
Over het woord 'gush' gesproken, het sprak Richtman om vele redenen aan als naam, de eerste was dat het gewoon 'van de tong rolt, maar het klinkt ook een beetje modderig'.
"Er is een dubbele betekenis - het is erg nat en het is een zeer sterke vloeistofkracht, zoals stromend water", voegt ze eraan toe. "Het heeft een seksuele ondertoon die ik heel brutaal en leuk vond. Het allerbelangrijkste is dat gevoel van euforie, wanneer je gutst over iets waar je zo enthousiast over bent en je andere mensen vindt die daar zo enthousiast over zijn."
Julia Fox tijdens de New York Fashion Week in Gush.
Foto door Dimitrios Kambouris/Getty Images voor Vogue
Stringen bestaat al vele, vele jaren, maar in tegenstelling tot andere basisstukken in je garderobe die voortdurend opnieuw worden uitgevonden, is het niet echt veranderd, betoogt Richtman: "Ze ondergaan trends, maar ik heb het gevoel dat we nooit echt geëvolueerd zijn van die typische rechtdoorzee fit."
Gedurende het hele ontwerpproces gebruikte Richtman zichzelf als tester en model en deelde ze batches monsters uit aan vrienden en volgers. Ze bracht het concept tot leven als een 'it'-string die voorrang geeft aan comfort, evenals dat gewilde silhouet geïnspireerd op de über-dramatische hoge tailles van de jaren '80 en '90.
"Ik wilde een materiaal dat erg rekbaar was. Ik heb rondingen, dus ik wilde een manier bedenken om een materiaal te gebruiken dat ongelooflijk vergevingsgezind is en geen zweetvlekken vertoont", zegt ze. "Ik wilde ook deze zeer diep uitgesneden, dramatische vorm met een beetje meer dekking. Ik denk niet dat ik ooit helemaal tevreden zal zijn, maar ik krijg in realtime beoordelingen om het te blijven aanpassen, zodat het zo goed mogelijk kan zijn voor de mensen die het willen. Ik ben erg blij met waar we zijn geland."
Voor Richtman zou dat niet mogelijk zijn geweest met de digitale en IRL-gemeenschap die Gush aanstuurde.
"Het ging er niet zozeer om dat ik dacht: 'Dit bestaat absoluut niet', maar meer over: 'Ik ben zo opgewonden om mijn versie te maken met al mijn nieuwe vrienden, want het brengt ons vreugde'", zegt ze. "Het was niet echt mijn bedoeling om op welke manier dan ook een string-imperium op te bouwen - het was meer dat ik me geïnspireerd voelde om aan een product te werken waar ik van nature van hou en voor mezelf wil."
Foto: Met dank aan Gush
Na mijn gesprek met Richtman heb ik de string op de proef gesteld. Gush wordt geleverd in een strakke blauwe doos en een verzegelde metalen verpakking. Nadat ik erin was gegleden, merkte ik meteen hoe hoog het zit in mijn middel, net boven het heupbot. Het heeft gekreukte naden, maar is nauwelijks zichtbaar onder mijn broekje naar keuze. Elke keer dat ik het droeg, was ik verrast hoe comfortabel het eigenlijk was. (Ik bedoel, ik weet dat velen van ons het beu zijn om ondergoed te verstikken en aan het einde van de dag elastische sporen achter te laten.) Ik heb zelfs nam mijn Gush mee naar een intense pilatesles en pendelde er de hele dag in, zonder lekken of zweetvlekken in zicht.
Als meer bescheiden dressoir ben ik meestal niet iemand die mijn ondergoed blootlegt door pure ensembles of lage broeken, maar Richtman verzekert dat ik Gush kan combineren met elke outfit van mijn keuze. Ze benadrukte ook dat ik dat niet hoef Liefde het dragen van strings of Gush — het draait allemaal om het experimenteren met verschillende stijlen en merken.
"Het is vergelijkbaar met een wit T-shirt", zegt ze. "Bedenk hoeveel bezuinigingen er zijn en hoe sommige mensen er beter uitzien in een klein cropped T-shirt of een oversized T-shirt. Hetzelfde geldt voor een persoonlijke intieme ervaring: ik vind dat deze vorm mij het meest flatteert en ik heb er het meeste vertrouwen in. Ik hoop dat andere mensen hetzelfde voelen als ze het aantrekken, maar niet iedereen zal dat doen - en dat is oké. Er zijn zoveel andere strings op de markt."
Net als vele anderen ben ik nu een bekeerde fan, en Gush staat nog maar aan het begin. Misschien krijgen we binnenkort andere silhouetten en kleurstellingen, of zelfs bijpassende bralettes.
"Ik wil nog steeds doorgaan met deze familieaangelegenheid, waar we allemaal samen deze string ontwerpen, want dat was het beste deel", zegt Richtman. "Dat enthousiasme, die aanmoediging en die feedback - het voelt alsof ik hier met een team aan werk. Ik voelde me niet geïsoleerd in het hele proces. En hoewel ik mezelf geen ontwerper beschouw, heb ik wel een heel specifiek idee van dingen die ik graag draag. En als andere mensen er ook dol op zijn, deel ik dat graag."
Als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie ontvangen? Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief.