Hoe video's van 'wat ik inpak voor Europa' de grootste trend van de zomer werden (en een heel continent reduceerden tot een TikTok-esthetiek).
Scrol op een app voor sociale media en het is moeilijk om niet het gevoel te hebben dat iedereen die je kent op dit moment in Europa is. En of het Vakantiefoto's in Bella Hadid-stijl of "wat ik mee naar Europa breng" sleepvideo's, lijkt de nieuwste ultieme flex van de mode de Verenigde Staten te ontvluchten. (Gezien het huidige Amerikaanse politieke klimaat...)
Hoewel zowel vakantiekleding als Europese stijl altijd een grote invloed hebben gehad op de wereldwijde mode-industrie, hebben sociale platforms ze in 2022 tot de dagelijkse zomerkleding gekatapulteerd. Zelfs als u niet op vakantie bent in Europa, kunt u "manifesteer het" door je vakantierok in je woonplaats te dragen of het uitschakelen van de airco in uw huis in Virginia om "een Italiaanse zomer te beleven".
Volgens Instagram is de hashtag #EuropeanStyle de afgelopen 90 dagen met meer dan 40% gegroeid op het platform; #EuropeTrip groeide met meer dan 25%. Dit, stelt Larissa Gargaro, Meta's Fashion Creators Strategic Partner Manager, is in gelijke delen te danken aan meer mensen reizen nadat een aantal pandemische beperkingen zijn opgeheven, de opkomst van de #GRWM-trend en de terugkeer van volledig persoonlijk mode weken. In de VS is het een ander voorbeeld van escapistische styling, net als de cottagecore-trend die onze feeds de afgelopen twee jaar heeft overgenomen.
"Europa is altijd geromantiseerd geweest, en dit geldt vooral voor luxemode - er zijn iets idyllisch aan het kleden in de stijl van deze plekken, vooral in de zomermaanden", zegt Gargaro. "Hoewel het sociaal-politieke klimaat overal onstabiel is, heeft de trend zeker te maken met een verlangen om te ontsnappen aan de realiteit van wat er in de VS gebeurt en de energie en geest van ergens anders te belichamen."
Gargaro merkt op dat mode altijd meer heeft gereisd dan elke andere verticale "omdat mode een vorm van expressie is die taalbarrières kan doorbreken."
"Wat een Franse maker post van haar weekendtrip naar Marseille, kan een Amerikaan in de Hamptons of een Braziliaan in Rio beïnvloeden", zegt ze. Gargaro verwacht dat dit zich zal voortzetten en evolueren - naar meer experimentele en escapistische vakantiekleding (de ene dag kleed je 'goth' aan, de volgende dag met maximalistische prints en kleuren), meer transformatieve of doelgerichte reiservaringen (zoals naar workshops gaan of tijd doorbrengen in de natuur), en vakantiekern die de digitale avatarruimte betreedt (bijvoorbeeld met Meta's digitale kledingwinkel).
Andere trends in de sector, zoals de vintage-revival die we de afgelopen jaren hebben zien groeien en groeien, hebben de populariteit van vakantiecore alleen maar verergerd. Volgens Noelle Sciacca, The RealReal's Fashion Lead, is de belangstelling voor Europese ontwerpers voor de wederverkoopmarkt toegenomen, wat terug te voeren is op vakantiecore.
"Gen Z en millennials hebben hun zoektocht naar vintage Roberto Cavalli verdubbeld", zegt ze. "Deze halflange jurken en Y2K halter- of one-shoulder tops doen het heel goed voor ons." Ook groot: felle kleuren en prints.
"Als je je kleedt voor een Europese vakantie, maak je bijna gebruik van dit alter ego van je persoonlijke stijl", zegt ze. "Het is anders dan je dagelijkse normale stukken. Het geeft ons echt de kans om buiten onze stijl, comfortzone en onze normale outfitroutine te springen."
Natuurlijk is de olifant in de kamer dat niet iedereen zich een vakantie in het buitenland kan veroorloven, laat staan een volledige garderobe met luxe resortkleding. Zoals de meeste dingen in de mode-industrie, is dit waar vakantiecore of "europecore" de belangrijkste valuta voor sociale media is geworden.
Na 2020 was er een verschuiving in de influencer- en celebrity-cultuur zoals we die kennen - met mensen die het beu werden out-of-touch berichten - er is een spil geweest naar ervaringen die producten overtreffen als de ultieme flex online: Dua Lipa "shitposts" nu wazige feestfoto's en Iris Law laat ons een voorproefje zien van haar "lunch maken" tijdens een familievakantie.
Voor gewone, niet-beroemde mensen, Natalie Kingham, een modeconsulent die eerder als inkoopdirecteur voor MatchesFashion werkte, raadt aan om op lange termijn na te denken over je vakantiegarderobe.
"Het soort winkelgewoonten dat ik zie, zijn mensen die de hele zomer weerstand bieden aan het kopen van dingen omdat ze zoveel hebben van het jaar daarvoor en het jaar daarvoor, vooral als je verstandig koopt en investeert in goede stoffen, "ze zegt. "Klanten hebben echter de neiging om het elk jaar een beetje bij te werken, ook al is het maar één geweldige bikini of nieuwe sandalen. Het verfrist gewoon alles." Kingham raadt ook aan om lokale ambachtslieden te ondersteunen terwijl je reist, in plaats van een Shein-trek te doen vlak voor je vlucht.
Kingham denkt niet dat "vacationcore" of "europecore" ergens heen gaan - evenmin is onze wens om aan onze dagelijkse realiteit te ontsnappen door verkleedpartijen te spelen. Dit betekent echter niet dat je deze zomer in Zuid-Frankrijk moet zijn om de broodnodige dopamine-dressing te ervaren. Rubberen schoenen, stapelbare kettingen, zwierige prairierokken en bijpassende combi-sets zijn niet langer voorbehouden aan vakanties. Net als cottagecore draait het allemaal om een gemoedstoestand.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.