Aerie zet groot in op zijn nieuwe 'Anti-Shapewear'

Nest reageert op de recente golf van shapewear die we hebben zien ontstaan ​​in de intieme markt (dankzij sommigen grote naamgeldschieters) met een nieuwe categorie die wordt aangekondigd als 'anti-shapewear'.

Op donderdag kondigde het bedrijf de lancering aan van Smoothez, een uitgebreide collectie eerstelaags kledingstukken die alleen of als een tweede huid onder kleding kunnen worden gedragen. Er is ondergoed, fietsshorts, leggings en tops gemaakt van lichte mesh, zachte microvezel en kantmix stoffen in felle kleuren en neutrale kleuren, geprijsd van $ 13 tot $ 50, in de maten XXS tot XXL en 32A tot 40DD voor beha's.

"Waarom we het anti-shapewear noemen, is omdat het je niet naar binnen zuigt, je niet knijpt, het de vorm niet verandert; het verbetert gewoon en geeft je een heel goed gevoel", zegt Stacey McCormick, Senior Vice President Brand Marketing van Aerie. "Het is een andere kijk op die zeer ongemakkelijke wereld van shapewear die we zijn gaan dragen en waar we onszelf doorheen hebben geduwd." 

Het Smoothez-concept is terug te voeren op Aerie's lancering van Real Free in 2020, die "kleren beloofde die nog beter voelen dan niets dragen".

"Smoothez werd daar in zekere zin een verlengstuk van", zegt Andrea Jagaric, chief design officer voor Aerie, Offline en Uitgeschreven, en voegde eraan toe: "We hebben het nooit als shapewear benaderd." 

Zoals de naam al doet vermoeden, is Smoothez "een product dat de gladheid van de eerste laag verbetert die je in een ondergoed wilt, vooral als je het de hele dag gaat dragen, de hele dag door. tijd", aldus McCormick, dat ook een leegte opvult die Aerie in zijn assortiment had - voor hogere tailles, fietsbroeken die bedoeld zijn om onder kleding te worden gedragen, crop tops voor gelaagdheid. Er is ook een nieuwe beha genaamd Bra-ish, die de ondersteuning van een beugelbeha combineert met het comfort van een bralette en leent van de innovatie die Real Free op de lijn heeft gebracht.

"Onze Real Free volledig dekkende beha heeft dezelfde technologie als de Bra-ish, maar Bra-ish elimineerde de beugel. Het heeft dezelfde zwevende beker aan de binnenkant en dezelfde vleugel, waardoor elastiek wordt geëlimineerd", zegt Jagaric. Het belangrijkste verschil is dat de Smoothez-producten over het algemeen "lichter en comfortabeler op het lichaam" zijn - en dat is waar de Aerie-klant vrijwel constant om vraagt.

"Inspiratie voor producten komt van onze gemeenschap - wat we van hen horen, waar ze om vragen, wat ze zouden willen, waar ze meer van willen", zegt McCormick. "Het komt erop neer dat altijd comfort voorop staat - iets waarin ze kunnen leven en zich de hele dag goed voelen. We creëren niet echt iets dat daar het tegenovergestelde van is."

De lanceringscampagne voor Smoothez bevat een traditioneel lookbook en belangrijke versterking van beroemdheden op sociale media vanDanielle Brooks, Alexandra Daddario en Kelsea Ballerini. Het doel is om het comfort en de veelzijdigheid van de collectie te benadrukken, twee kwaliteiten waar Aerie trots op is.

"Ik zou zeggen, misschien 50 weken, zo niet zelfs verder, [we] beginnen echt te bedenken wat we willen doen voor de industrie en wat we willen doen om ons product te veranderen, en comfort is het belangrijkste dat we doen", zegt McCormick. "[Smoothez] is een zeer op comfort gericht programma dat je een aantal van de eigenschappen geeft waar mensen naar op zoek zijn als het gaat om shapewear, maar het is geen shapewear. Het geeft je het gevoel dat je jezelf bent als je het draagt. Het verandert je niet." 

Jagaric stelt dat Smoothez het hoogtepunt is van een decennialange, industriebrede evolutie: "Ik werk al 10 jaar bij het merk en de laatste 10 jaar hebben we ons allemaal beziggehouden met het vieren van ons lichaam... We begonnen waar we waren; langzaam evolueerden we naar echte gratis intimi; nu draait het allemaal om beweging. Het was een evolutie gebaseerd op wat er gaande is in de industrie, gebaseerd op wat onze gemeenschap ons vertelt en gebaseerd op waar we in geloven."

De Aerie-klant, vervolgt Jagaric, heeft altijd om comfort gevraagd, maar zelfs dat is de laatste tijd veranderd. "Ze wil nog comfortabeler zijn dan ze was [in] wat we vijf of tien jaar geleden aanboden", zegt ze. "Er is ook een trend in de branche om niet zoveel push-up-bh's of zelfs beugels te hebben. Dat is ook onze hoogste prioriteit: hoe winnen we in deze categorie en zorgen we ervoor dat we haar geven wat ze wil?"

Naarmate de marktvraag is gegroeid naar intimi die verder gaan dan de traditionele beha's en slipjes, zijn nieuwe benaderingen van shapewear - met ruimere maten en campagnes die de nadruk leggen op inclusiviteit - lijkt een steeds populairdere antwoord.

"We zijn in 2006 begonnen als een intiem merk, met bh's en ondergoed. We lanceerden Real in 2014, we stopten met het gebruik van [retoucheren] in onze marketing en ons merk begon te groeien en te groeien... Maar aan de basis ervan leren onze klanten ons kennen van intimi", zegt McCormick. "We zijn erg enthousiast over Smoothez omdat het echt geworteld is in ons DNA: het is comfortabel, het is innovatief, het is een tweede huid, het geeft je een echt gevoel, het laat je jezelf voelen. Het gaat terug en levert aan die markt die echt heeft geholpen om ons te laten groeien." 

Naast het sussen van bestaande klanten, hoopt Aerie dat lanceringen zoals Smoothez en campagnes zoals Aerie Real het zullen helpen een nieuw publiek en hun dollars te bereiken.

"We hebben nog steeds niet de naamsbekendheid die we zouden kunnen hebben. Ons doel is elke dag om zoveel mogelijk nieuwe klanten te bereiken en deze nieuwe mensen te inspireren die zich op sociale media aansluiten en zich goed moeten voelen over zichzelf", zegt McCormick. "We willen dat ze een merk vinden waar ze een veilige plek hebben om te winkelen, waar ze het gevoel hebben dat ze zichzelf zien en dat ze gehoord worden. Wat ons dagelijks motiveert, is door te dringen en nieuwe doelgroepen te bereiken die ons misschien niet kennen, maar ook het vieren van degenen binnen ons publiek die bij ons zijn geweest, die echt zijn, en om door te gaan met het pushen van de bericht. We willen heel consistent zijn met wat we doen."

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.