De skyline van New York City staat op het punt een flinke dosis Zweedse retail te krijgen.
na zijn langverwachte lancering van Amerikaanse e-commerce, zal H&M later dit jaar zijn fysieke aanwezigheid hier uitbreiden - en met meer dan alleen winkels.
Ze zijn bezig met het oprichten van vier 70' x 70' verlichte 'H&M'-panelen aan weerszijden van de Condé Nast gebouw op 4 Times Square - het wordt naar verwachting het meest prominente logo van de hele skyline van NYC.
Het zal zich voegen bij de miljard andere onaangename verlichte reclameborden die Times Square verlichten. Hoewel het, zoals de meeste dingen die gebeuren, enige verontwaardiging kan wekken.
De Wall Street Journal sprak met Marisa Redanty, inwoner van 42nd Street en gemeenschapsactiviste, die zei: "Het is erg onclassy - het is plakkerig, en het is als, 'Gaan we eruit zien als Tokio?'"
"Het is bijna alsof een hond zijn territorium afbakent", vertelde dezelfde vrouw CBS.
Volgens WSJ, H&M tekende de huurovereenkomst voor de borden samen met de ruimte voor een 42.500 vierkante meter grote winkel aan de voet van het gebouw.
Nog geen woord over hoe artistiek directeur Anna Wintour van Condé Nast hierover denkt - hoewel het vermeldenswaard is dat Condé Nast is van plan om zijn kantoren te verhuizen naar 1 World Trade Center wanneer het nieuwe gebouw (het hoogste op het halfrond) de volgende keer wordt geopend jaar.