Wat zal er gebeuren met? Gelukkig tijdschrift? Dat is de vraag die op de lippen van de mode- en media-industrie hangt, aangezien de advertentiepagina's van de glossy de afgelopen jaren zijn blijven dalen. (Het tijdschrift verkocht slechts 90 pagina's voor het uiterst belangrijke septembernummer --Mode, ter vergelijking, bracht 631 binnen.) Velen hebben gespeculeerd dat het tijdschrift alleen digitaal zou gaan of volledig zou worden gevouwen.
Geen van beide is correct: integendeel, Condé Nast kondigde maandag aan dat Gelukkig, inclusief alle redactie- en businessteams, wordt afgesplitst in een nieuwe joint venture met (naar verluidt verontrust) e-commercebedrijf BeachMint. The Lucky Group zal een "geheel onafhankelijke entiteit" zijn, ondersteund door Conde Nast (en vermoedelijk de investeerders van BeachMint, waaronder Goldman Sachs en NEA) en zal begin volgend jaar gelanceerd worden.
Josh Berman van BeachMint zal fungeren als CEO van de nieuwe groep, Gelukkig Hoofdredacteur Eva Chen wordt de Chief Creative Officer en
Gelukkig General Manager en Senior Vice President Gillian Gorman Round zal de president zijn. Conde Nast Artistiek Directeur Anna Wintour zal optreden als adviseur. Een bron vertelt ons dat The Lucky Group zal worden gehuisvest in een apart gebouw van de rest van Conde, dat momenteel migreert naar 1 World Trade Center.Hoewel Gelukkig nu een apart bedrijf is, zal het 10 nummers per jaar blijven drukken, vertelt een tweede bron. En GelukkigHet huidige printteam zal aan dat product blijven werken. Het online redactieteam zal overgaan om redactionele artikelen te maken rond de e-commerce-initiatieven van The Lucky Group.
En hoe zullen die e-commerce-initiatieven eruitzien? Het is nog niet duidelijk. Misschien kunnen we iets verwachten dat lijkt op de e-commercesites - Net-a-Porter, Mr. Porter, The Editorialist, enz. – die al zo goed inhoud en commercie combineren. Hoe dan ook, het is duidelijk Gelukkig zal niet langer een redactionele entiteit in de traditionele zin zijn, maar een winkelbestemming op zich.
"Ik ben verheugd om onze redactionele expertise en stem naar een nieuw platform te brengen dat Lucky Girls overal zal inspireren om hun persoonlijke stijl uit te drukken en natuurlijk te winkelen!" Eva Chen zei in een verklaring.