De #MyCalvins-galerij van Calvin Klein. Foto: www.calvinklein.com
Als je modemensen in welke hoedanigheid dan ook volgt op Instagram, heb je zeker een paar foto's gezien van mensen in hun Calvin Klein ondergoed en sportbeha's, getagd met #MyCalvins. Iedereen deed mee - bloggers, Jenners en gewone mensen. Het was een behoorlijk ongelooflijke merkmarketingbeweging, die gewone mensen inspireerde om gratis advertenties te maken, allemaal gemakkelijk doorzoekbaar via die ene hashtag.
Om verder te profiteren van al die beelden, heeft Calvin Klein een galerij op zijn site geplaatst met de beste Instagrams met die tag, die elk links naar producten die u kunt kopen. Die galerij wordt mogelijk gemaakt door een startup genaamd Olapic, die dinsdag aankondigde dat het $ 15 miljoen aan financiering heeft opgehaald om zijn platform uit te bouwen. Het werkt rechtstreeks samen met merken om de kracht van door gebruikers gegenereerde inhoud te benutten, posts op sociale media te verzamelen en ze afstemmen op de behoeften van het merk, of het nu gaat om e-commerce, advertenties, e-mailmarketing of zelfs in de winkel beeldspraak.
De gedachte hier is dat: a) merken geld besparen op creatieve bureaus en fotoshoots, terwijl b) klanten echte mensen zien die de producten dragen en houden van de producten die ze overwegen. En de mode-industrie, die in wezen een tweede leven leidt op Instagram, is aan boord gegaan met het concept. Naast Calvin Klein zijn Olapic's kledingklanten Anthropologie, Cole Haan, Wildfox, Topshop, Steve Madden en Christian Louboutin.
Olapic mede-oprichter Jose de Cabo vertelt: Fashionista dat de investeringsronde van $ 15 miljoen, die werd geleid door Felix Capital, zal worden gebruikt om de content-engine van het bedrijf uit te bouwen en om het internationale team te versterken. Het opende net een kantoor in Londen om zo dicht mogelijk bij de Europese merken te staan. Het aangaan van banden met nieuwe klanten is een stuk gemakkelijker als je het persoonlijk kunt doen, zegt hij.
Betekent dit dat we meer grote Europese modehuizen zullen zien die de technologie van Olapic gebruiken? Misschien - ervan uitgaande dat ze hun eigen websites krijgen aan de slag eerst.