Wat Scott Sternberg ook doet -- of het nu een catwalkshow of presentatie is, een boetiek of een website -- het straalt op de een of andere manier uit het merkethos van Band of Outsiders. Misschien is dit de reden waarom niemand het erg vond of in twijfel trok dat hij na een aantal seizoenen van uitgebreide, filmische presentaties en geproduceerde catwalkshows gewoon een groep modellen in het lege, onvoltooide toekomstige huis van zijn eerste Amerikaanse winkel, had decorontwerper Andy Harman enkele alledaagse voorwerpen op één muur muziek. Gedaan. Het was net zo cool als elke andere BOO-presentatie, zo niet meer. Iedereen had voldoende ruimte om zich te mengen en toe te kijken in aanbidding van het vrij perfecte aanbod van dameskleding van de ontwerper - zelfs Anna Wintour.
We vroegen ons af of het minimalistische formaat iets te maken had met Recente opmerkingen van Sternberg tot Appartement dat de mode-industrie 'achterlijk' is en omgaan met pers en kopers is als een 'honden- en ponyshow'. "Het spijt me hoe dat is uitgekomen", zei hij over het interview, waarin hij... sprak zijn frustratie uit over het feit dat het, als relatief klein bedrijf, zoveel middelen moet besteden aan het tonen van meerdere collecties per jaar en het produceren van buitensporige hoeveelheden voor winkeliers. "Ik was waarschijnlijk een beetje overdreven gearticuleerd en het was waarschijnlijk [uit] de context gehaald. Ik hou ervan om een show op te voeren; het is belangrijk om deel uit te maken van de dialoog van de modegemeenschap. Het is moeilijk als je het merk bent waar ik ben om de tijd en de middelen te hebben om dat allemaal voor elkaar te krijgen."
Als het formaat was het resultaat van een gebrek aan tijd en middelen, kon je niet zeggen, want de surrealistische, door Lee Miller geïnspireerde collectie was al even regel-overtredend: er waren trompe-l'oeil-riemen en echte riemen, nepbont en echt bont, abstracte "B"-motieven die "misschien een schoolreferentie waren, misschien een logo... misschien is 'B' voor vlinder, misschien is 'B' voor Band of Outsiders." WHO weet? Wie kan het wat schelen? De kleding was geweldig.
En wat kunnen we verwachten van de SoHo-winkel als deze eenmaal is geopend (half juli, bevestigde een persvertegenwoordiger)? "Puur geweldig." Hij zegt dat de winkel een platform zal zijn voor "alles wat we doen", inclusief items die je nergens anders zult vinden en vermoedelijk meer dan alleen kleding. "Het wordt een kleine speeltuin van de Band of Outsiders." Sternberg is ook van plan om voor het einde van het jaar een boek en een tentoonstelling van zijn inmiddels iconische polaroidcampagnes uit te brengen.
Hoewel Sternberg zich misschien blijft houden aan de modecyclus en show tijdens Fashion Week, klinkt het alsof hij de mogelijkheid zal genieten om rechtstreeks met consumenten communiceren via zijn eigen detailhandel, zonder afhankelijk te zijn van pers en kopers om zijn toch al zeer sterke merk vorm te geven bericht.
Foto's: Hoffelijkheid