Als je een regelmatige lezer van deze website bent, weet je dat we er trots op zijn de diepere betekenis te ontdekken achter de grootste trends in mode en retail, vooral die gericht op millennial en Gen Z consumenten. Bijvoorbeeld: waarom heeft elk luxemerk onder de zon een opvallend logo op al het mogelijke geslagen? Omdat logo's spelen goed op Instagram en helpen om naamsbekendheid op te bouwen! Waarom brengen labels als Dior, Fendi en Versace populaire stijlen en producten uit de afgelopen decennia nieuw leven in? Omdat millennial shoppers houden van nostalgie moment! Waarom verzetten ontwerpers als Alexander Wang zich tegen de traditionele modekalender en leveringsschema? Omdat de kinderen zijn dol op een druppel! Deze kennis heeft me zeker geholpen een voorzichtigere shopper te worden, omdat ik de levensduur van elk item in mijn garderobe in overweging neem - en zijn positie in de algemene trendcyclus - voor een lange tijd voordat ik een aankoop doe.
Een ander voordeel van dit "insider"-perspectief is dat ik niet het slachtoffer word van een gefabriceerde hype of de bovengenoemde marketingtactieken - althans dat doe ik
gedachte, totdat ik een paar weken geleden voor het eerst de New Wave-tas van Louis Vuitton zag. Ja, de regenboogtinten van de Vuitton-letters herinneren aan de kleurrijke samenwerkingen die het huis in het verleden heeft gedaan, en de LV sluiting is zo opvallend als een logo kan zijn, maar de heldere, speelse tas met kettingriem tovert elke keer een glimlach op mijn gezicht het. Persoonlijk voel ik me aangetrokken tot de kersenrode versie hierboven, maar andere opties zijn kauwgomroze (millennials houden van roze!) en gedurfd turkoois. Het blijkt dat ik, een millennial shopper, gewoon machteloos sta tegenover een product dat logomanie en nostalgie combineert, hoe hard ik ook mijn best doe. Ik veronderstel dat het bewijs in de cijfers zit, aangezien zowel LVMH als het concurrerende conglomeraat Kering dit kwartaal indrukwekkende omzetstijgingen boekten. Deze tactieken werken duidelijk - wie ben ik om de menselijke natuur tegen te spreken?Jammer dat wij millennials al ons geld uitgeven aan avocadotoost. Misschien wordt het tijd dat ik afkick van de gewoonte en ga sparen voor een reis naar Louis Vuitton.
Louis Vuitton New Wave Chain-tas, $ 1.990, beschikbaar Hier.
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.