Foto: People StyleWatch
"Als je een tijdschrift wilt hebben dat gewijd is aan winkelen, denk ik dat het betaalbaar moet zijn", zegt Lisa Arbetter, de voormalige In stijl plaatsvervangend redacteur die redacteur werd van Mensen StijlHorlogein maart, kort nadat de oprichtende redacteur was laten gaan. Het septembernummer, dat vrijdag in de kiosken ligt, markeert het debuut van een herontwerp dat er veel minder uitziet als Mensen en nog veel meer zoals In stijl, maar voor een ander publiek.
De grootste verandering - afgezien van een frisse, grafische esthetiek die schone lay-outs en pastelkleuren verkiest boven primaire kleuren - is het ontbreken van enige dekking voor popcultuur of huishoudelijke artikelen. De focus ligt volledig op mode- en beautyshoppen, met een mix van productrijke lay-outs en streetstyle-afbeeldingen van beroemdheden, bloggers en redacteuren. "Er zijn plaatsen waar je streetstyle kunt vinden, waar het [merchandized] is, en er zijn er een paar" plaatsen waar mensen over de styling praten", zegt Arbetter, die deel uitmaakte van het team dat oorspronkelijk gelanceerd
StijlHorloge in 2007. "Maar er is geen plaats die dat allemaal heeft overgenomen, het heeft bewerkt en samengebracht in grote, mooie lay-outs. En dat is wat een tijdschrift kan doen."Streetstyle-afbeeldingen waren een kenmerk van Condé Nasts op winkelen gerichte glossy, Gelukkig, die momenteel in beweging is na het lanceren van een e-commerce zaken in februari en de afdrukbewerkingen op pauze zetten. (Openbaarmaking: ik werkte bij Gelukkig in 2014.) Hoofdredacteur Eva Chen, die vertrokken in april, vernieuwde het tijdschrift in 2013 met een "ambitieuze" kijk op winkelen, met luxe mode in hoofdartikelen en advertenties en sterk afhankelijk van streetstyle-afbeeldingen naast shoots. Maar zelfs op het hoogtepunt van Chen buzz in september 2013, Gelukkig had een veel kleinere oplage dan Mensen StijlHorloge — 2,6 miljoen versus 5,6 miljoen in gedrukte en digitale edities, volgens De Vereniging van Tijdschriftenmedia. Het aantal van laatstgenoemde daalde in juni licht tot 5,2 miljoen.
Mensen StijlHorloge neemt duidelijk wat signalen over van Gelukkig, met belangrijke wijzigingen. Het zal slechts af en toe zijn eigen hoofdartikelen opnemen, in plaats daarvan vertrouwt het voornamelijk op straatstijlbeelden die lezers hopelijk niet online hebben gezien. "We proberen exclusieve aanbiedingen te krijgen of gebruiken niet per se afbeeldingen van buiten de modeshows, omdat veel van dat spul niet zo draagbaar is", zegt Arbetter.
Arbetter en In stijl Hoofdredacteur Ariel Foxman, die hoofdredacteur werd van beide In stijl en Mensen StijlHorloge had eerder dit jaar overwogen om streetstyle-afbeeldingen te gebruiken op InStyle, maar besloot er uiteindelijk van af te zien. "Ariel en ik hadden hier veel discussies over en we hadden het gevoel dat vrouwen soms geen echte vrouwen willen zien omdat ze zichzelf zouden kunnen vergelijken en zeggen: 'Nou, ik ben niet het meisje op de fiets in Denemarken'," Arbetter zegt. "StijlHorloge was destijds gericht op beroemdheden en ik denk dat er misschien wat verwarring op de markt was over wat het verschil was tussen In stijl en StijlHorloge. Al dat gepraat over streetstyle plantte het zaadje van: 'Zou het niet leuk zijn om een tijdschrift te maken dat daarop gericht was?'"
Draagbaarheid en betaalbaarheid zijn de sleutel tot het nieuwe StijlHorloge, en de meeste merchandise klokken in minder dan $ 300. "Het is een goede plek om onder de $ 100 te komen", zegt Arbetter.
Maar als het tijdschrift luxemode achterwege laat, loopt het dan geen waardevolle adverteerdersdollars mis? Arbetter zegt dat dat idee achterhaald is. "Ik denk dat zakelijke zorgen er op een bepaald moment een rol in hebben gespeeld", zegt ze. "Lange tijd ging het beter met de luxemarkt, de detailhandel had het moeilijk, er was een moment dat schoonheid het moeilijk had. Het is cyclisch. Maar ik voel me als redacteur - dit is wat ik heb geleerd van In stijl - je moet trouw blijven aan je standpunt en dit tijdschrift spreekt de lezer aan omdat het betaalbaar is." En met 149 advertentiepagina's van Gap, Garnier, Starbucks, Jeep en meer, lijkt het tijdschrift merken aan te spreken, te.
Lisa Arbeter. Foto: People StyleWatch
Runway-ontwerpers zullen nog steeds rekening houden met dekking als indicatoren van opkomende trends, en Arbettter zegt dat ze nog steeds de balans tussen toegankelijkheid en inspiratie aan het uitzoeken is. "Ik denk dat het een van onze taken is om mensen kennis te laten maken met nieuwe ontwerpers en dat wil ik ook voor elke prijs doen", zegt ze. "Het kost tijd om na te denken over het investeren in een luxeartikel - het is niet nodig dat de mensen het niet kunnen of willen - maar dit tijdschrift is bedoeld als een leuke stijlhit... je hoeft je er niet schuldig over te voelen."
Wat betreft het winkelen in een tijdschrift over winkelen - een vraag die plaagde Gelukkig en leidde tot zijn e-commerce spel — StijlHorloge is niet direct betrokken, maar faciliteert het proces nog steeds. De titel werkt samen met Blippar, een iPhone- en Android-app die gebruikmaakt van beeldherkenningstechnologie om links naar winkelsites op de telefoons van lezers naar voren te brengen wanneer ze merchandise vinden in het tijdschrift dat ze Leuk vinden.
Het volgende op de agenda van Arbetter is het heroverwegen van de website van het tijdschrift, evenals het uitbreiden van de bijbehorende site, De outfit. "Het is een soort gemeenschap van mensen die van mode houden, die met elkaar praten, foto's posten en iedereen kan daaraan bijdragen", zegt ze. "Daar wil ik echt op voortbouwen, ik vind het een heel mooi idee."
De leidende Arbetter door dit hele proces is Foxman, met wie ze bijna elke dag overlegt. Het paar ontmoette elkaar in 1998, toen ze werkten bij In stijl Voor de eerste keer. Abetter volgde hem naar Condé Nast toen hij de kortstondige Lading in 2003, en ze herenigden zich op In stijl in 2009. "Hij en ik zijn allebei sterk therapeuten die heel goed kunnen communiceren", zegt ze. "We zijn nog steeds goede vrienden en geweldige partners, we werken heel goed samen. We hebben allebei dezelfde soort waarden als het gaat om het dienen van de lezer."
Samen hebben ze de kernwaarden bepaald voor StijlHorloge - inclusiviteit en de eerder genoemde betaalbaarheid - die tegenwoordig zeldzame doelen zijn voor gedrukte tijdschriften. "Ik hou van het idee dat we verschillende rassen, leeftijden, haartypes en lichaamstypes kunnen laten zien, maar vooral een diverse stijl", zegt ze. "Mijn doel is dat iemand naar dit tijdschrift kan komen en zich opgenomen kan voelen en zichzelf op de pagina's kan zien." Alleen de tijd zal leren of het de juiste strategie is.