Foto: met dank aan Entireworld
Triest nieuws voor iedereen die verliefd werd op Gehele wereld's zweet in de afgelopen 19 maanden (en Team Fashionista, in het bijzonder): Scott Sternberg's direct-to-consumer-merk van "dingen waar je in leeft" wordt stopgezet.
Sternberg, wie? richtte in het voorjaar van 2018 Entireworld op, maakte het nieuws woensdag bekend in een e-mail aan klanten, waarvan de inhoud ook op Instagram van het merk werd geplaatst.
Daarin legde hij uit dat het team had onderhandeld over een overnamedeal die uiteindelijk niet doorging, waardoor ze "geen andere keuze hadden dan de zaak stop te zetten". Hieronder kunt u zijn volledige brief lezen.
"Ik ben altijd een bouwer geweest. Geef de 6-jarige mij een doos met willekeurige oude plastic stenen, hij zal een wereld voor je bouwen zoals je nog nooit eerder hebt gezien. Ik denk dat ik nog steeds datzelfde kind ben. Ik bedoel, ik ben niet in de mode gestapt vanwege de glamour van de catwalk. Ik raakte in de mode toen het me drong wat een unieke kans het bood: een ingewikkelde wereld bouwen door middel van een superpersoonlijk merk visie, ontwerp zorgvuldig alle producten waaruit die wereld bestaat, en als ik het goed doe, zullen mensen er letterlijk in leven elke dag. Cool toch?
"Het blijkt dat werelden een beetje ingewikkelder zijn om te onderhouden als je ze eenmaal hebt gebouwd, vooral als we het hebben over een onafhankelijk retailbedrijf en niet over een doos met speelgoed. De hele wereld is een groot idee, een enorme onderneming, waarvoor veel kapitaal nodig zou zijn om te kunnen concurreren met de talloze merken die er zijn. Nog maar een paar weken geleden sloten we een overnamedeal die ons - na jaren van mislukte fondsenwerving - eindelijk een kans zou hebben gegeven om het financiële potentieel van het merk te realiseren. Maar die deal verdween in een flits en liet ons en onze fabrieken hoog en droog achter en gaf ons geen andere keuze dan de zaken te sluiten.
"Het is niet allemaal een snikverhaal. Ondanks deze nucleaire apocalyps van een einde, ben ik zo trots op het Entireworld-team en de uitgebreide familie en de wereld die we de afgelopen jaren samen hebben opgebouwd. En wat een geschenk om deel uit te maken van al je levens tijdens deze krankzinnige pandemie, om een doel en betekenis te hebben gehad en hopelijk wat rust en troost te bieden. Werelden zijn niets zonder de mensen erin die ze leven geven. Samen maakten we allemaal deel uit van iets ambitieus en moois, een beetje vreemd, niet helemaal perfect, maar altijd vol liefde.
"Helaas, hier zijn we dan, een rommelige stapel stenen verspreid over de vloer, met een verdomde liquidatie-uitverkoop - vanaf vandaag, met meer dingen die de komende 2 weken online gaan. Ik durf te zeggen, alles moet weg. Voorraad dus. Geniet ervan. Leef erin. Liefde erin.
Dit nieuws kwam waarschijnlijk als een schok voor velen, buiten het Fashionista Slack-kanaal. De snoepkleurige sweatsuits van de hele wereld werdeen viralegevoel in de begindagen van Covid-19 lockdown, enbleefeen favoriet terwijl thuisbestellingen over de hele wereld doorgingen. Ze waren het onderwerp van een veelgelezen New York Times Magazine stuk van Irina Aleksander dat afgelopen zomer verscheen, getiteld "Joggingbroek voor altijd." (Eind maart 2020 was "de verkoop van het merk met 662% gestegen ten opzichte van maart het voorgaande jaar", schreef ze.) Op een of ander moment werd Entireworld verkocht bij retailers zoals Nordstrom, Goop, meneer Porter en Maisonette. Meer recentelijk is het werkte samen met Warby Parker om zijn Hatcher-frame opnieuw uit te vinden in het kleurenpalet van het merk.
Er is een (bitterzoet) lichtpuntje in een zeer droevige dag voor comfortdressing: het merk heeft nog een laatste verkoop, genaamd "Underworld: Final Sale Edition", waar shoppers tot 70% korting kunnen krijgen op goederen van de hele wereld - ja, inclusief de beroemde zweet.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.