De talkshowhost nodigde influencers uit voor een opname van "Ellen" voor een voorproefje van haar "leeftijdspositieve" lijn, Kind Science.
Verhuizen naar Los Angeles heeft me kennis laten maken met de wereld van extravagante schoonheidslanceringen. Ik ben bij de huizen geweest van Kim Kardashian en Miranda Kerr, een privé Lizzo-concert, huizen opgeknapt tot pop-up merkinstallaties, luxe strandlunches en meer. En hoewel het verschijnen van beroemdheden niet ongewoon is, heb ik nog nooit een schoonheidslancering bijgewoond op de set van een tv-show - tot maandag tenminste.
Op een bizar regenachtige ochtend reed ik naar Warner Brothers in Burbank, negatieve Covid-19-testresultaten in de hand. Ik deed een snelle test ter plaatse en sloot me vervolgens aan bij een diverse groep influencers in een van de mooie groene kamers van "The Ellen Show", slechts een paar deuren verder van gast Anya Taylor-Joy. Ellen DeGeneres zou haar nieuwe huidverzorgingslijn, Kind Science, in de lucht introduceren, samen met vriendin en mede-oprichter Victoria Jackson. Maar eerst gaven ze de influencers en mij een voorproefje. (Nog een veelvoorkomende L.A.-ervaring: de enige gast zijn zonder een sociaal-mediaplatform waarmee inkomsten worden gegenereerd.)
Kind Science debuteerde dinsdag met een zachte reiniger ($ 22), een "micro" exfoliant ($ 28), een verstevigend serum ($ 48), een hydratatiecrème ($ 43), een oogcrème ($ 32), een nekcrème ($ 38) en een olie ($ 38). In een backstage-ruimte gevuld met gevulde koelkasten voor drankjes en een pingpongtafel, hebben we allemaal monsters van de producten onderzocht en aangeraakt - de hydratatiecrème, zal ik zeggen, voelde ongelooflijk op mijn aanhoudend droge handen - totdat Jackson, een ervaren visagist voor beroemdheden die de productformulering van Kind Science leidde, naar buiten kwam en ons haar overzicht gaf.
De line-up van Kind Science
Foto: met dank aan vriendelijke wetenschap
De lijn is geïnspireerd op DeGeneres' worsteling met een steeds gevoeligere huid, legde Jackson uit, en merkte op dat zij en de komiek voor het eerst een band kregen door een liefde voor interieurdecoratie en winkelen. De "soort" in de naam is bedoeld om de vriendelijkheid van de producten voor de huid (in de vorm van zachte ingrediënten), dieren (het zijn springende konijntjes) te weerspiegelen gecertificeerd, hoewel niet helemaal veganistisch, vanwege de aanwezigheid van honing in sommige producten) en de planeet (via recyclebare verpakkingen en doordacht ingrediënt inkoop). Kind Science voegt zich ook bij een groeiend cohort van merken en publicaties het verwijderen van de term 'anti-aging'.
"We haten de term anti-aging," vertelde Jackson ons. "Het belangrijkste was dat het leeftijdspositief moest zijn." (Ze citeerde echter klinische onderzoeken waarbij 97% van de deelnemers zag een zichtbaar verschil in "rimpelvermindering, elasticiteit en stevigheid", dus de lijn is bedoeld om tekenen van veroudering aan te pakken.) Ze leidde ons door enkele van de belangrijkste ingrediënten, waaronder: rustgevende kamille in de reiniger, zacht polijstend vulkanisch zand in de exfoliator, kangoeroe bloem en bakuchiol in het serum en sneeuwpaddestoel in de hydratatiecrème.
Toen DeGeneres zelf uitkwam, werd het duidelijk dat Jackson degene was die geobsedeerd was door ingrediënten gedurende hun hele... ontwikkelingsproces van twee jaar: ze was ongegeneerd niet in staat om de vele van planten afgeleide actieven.
"Hoe vaak ze alle namen heeft genoemd van alle dingen die erin staan, kan ik me nog steeds niet herinneren," zei DeGeneres met haar kenmerkende grijns. "Vraag me niet wat er in de dingen zit."
Het was misschien gewoon een komisch stukje - en waarschijnlijk was het, omdat ze het herhaalde toen de camera's aan het rollen waren - maar de afstandelijkheid van DeGeneres rond de details was volledig merkgebonden. Waar ze wel om leek te geven, was dat ze de producten leuk vond en ervoor zorgde dat ze voor iedereen werkten.
Victoria Jackson en Ellen DeGeneres backstage
Foto: met dank aan vriendelijke wetenschap
"Waar ik enthousiast over ben, is dat de mensen aan wie we het hebben gegeven [voor proeven] niet wisten dat ik het was, er niets van wisten, en de resultaten zijn gewoon... Je kunt niet liegen over wat er met je huid gebeurt," zei ze. "Ik wil dat het goed is voor elk soort huid, ongeacht je leeftijd of je geslacht of wat dan ook."
DeGenres en Jackson wilden duidelijk maken dat, hoewel ze in de zestig zijn, de lijn voor alle leeftijden is. Toen iemand de leeftijdscategorie van de deelnemers aan de klinische proef vroeg, antwoordde DeGeneres droog "3-7 jaar oud" zonder een slag te missen. "Je zou het verschil in de huid van [de driejarige] moeten zien, het is als een baby." (Het was eigenlijk 35+.)
Na foto's met DeGeneres en een professionele fotograaf (alle telefoonfoto's van de ster moesten worden goedgekeurd voordat ze werden gepost), namen we plaats in het publiek. In een van de eerste segmenten kwamen echte kinderen in die leeftijdscategorie op het podium voor een schattig Halloween-kostuum. Tijdens het deel van de show dat gewijd was aan de introductie van Kind Science, in QVC-stijl, grapte DeGeneres dat die kinderen hun proefpersonen waren.
Misschien was het combineren van een merklancering en het opnemen van shows gewoon een manier voor DeGeneres om haar tijd te optimaliseren, maar het voelde ook als een manier om een nieuw project te laten overlappen met het project dat de laatste twee decennia van haar carrière heeft gedefinieerd, en dat nu tot een einde. Het had ook een kans kunnen zijn voor DeGeneres om zich voor de show op te warmen. Maar er is nog een ander verband tussen haar tv-personage en haar nieuwe onderneming: het woord 'kind', dat al lang deel uitmaakt van haar persoonlijke merk. Natuurlijk, na beschuldigingenontstond vorig jaar dat de ster had bestendigdgiftige werkomgeving op de show werd dat aspect van haar merk bedreigd.
Sommigen zullen misschien zeggen dat haar motto "wees aardig" niet goed ouder werd; misschien is er een hoop dat Kind Science die reputatierimpels zal tegengaan, naast haar fans' fysieke, terwijl ze er ook voor zorgt dat haar boodschap van vriendelijkheid voortleeft nadat de laatste aflevering is uitgezonden.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.