Foto: Steve Jennings/Getty Images
Woensdag was een beetje een verdiensten Groundhog's Day voor J.Crew. Alweer, meldde de retailer een daling van de omzet en winst. In het tweede kwartaal van fiscaal 2017 daalde de vergelijkbare omzet van het merk J.Crew met 8 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Als bedrijf daalde de vergelijkbare omzet van J.Crew met slechts 5 procent en de totale omzet met 2 procent. Dat is "dankjewel" aan Madewell, dat consequent beter presteert dan zijn oudere zustermerk en dat opnieuw deed in het tweede kwartaal, met een stijging van 11 procent in vergelijkbare verkopen.
Wat de winst betreft, bloedde het bedrijf in feite geld uit: het nettoverlies voor het kwartaal bedroeg $ 20,7 miljoen, vergeleken met een verlies van $ 8,6 miljoen in het tweede kwartaal vorig jaar. De brutomarge, of het percentage van de omzet dat het bedrijf binnenbracht nadat de kosten van de goederen waren gemaakt, steeg echter van 35,7 procent naar 38,6 procent.
"Sinds ik in juli bij J.Crew kwam, heb ik een beter begrip gekregen van hoe deze iconische Amerikaanse merken een meer betekenisvolle rol in ons leven kunnen spelen," zei
nieuwe CEO Jim Brett in een verklaring. "Over het algemeen ben ik optimistisch over de kansen die voor ons liggen, vooral als ik kijk naar het sterke talent, de capaciteiten en de toewijding binnen de organisatie. Het team heeft in het tweede kwartaal stevige vooruitgang geboekt met ons transformatieplan, met als hoogtepunt een uitbreiding van de brutomarge en lagere kosten die een stijging van de Adjusted EBITDA opleverden. En ik heb er alle vertrouwen in om onze merkstrategie verder te ontwikkelen om winstgevende groei op lange termijn te stimuleren."in zijn laatste winstrapport en telefonische vergadering, gaf het bedrijf meer details over wat het doet om zichzelf te veranderen. ontslagen, winkelsluitingen, herstructurering van het management en een schuldruil met kredietverstrekkers waren enkele van de veranderingen die aan de zakelijke kant werden doorgevoerd; terwijl ontwerp- en merchandisingteams zich zullen concentreren op het verbeteren van de waardeperceptie van klanten door opnieuw na te denken over prijs en kwaliteit; en marketing zal verder gaan naar de digitale kant van de zaak. Het bedrijf onderzoekt ook de groothandel.
Zoals we van zoveel andere haperende retailers hebben geleerd, kosten deze ommekeer tijd. Dus alleen omdat we nu het letterlijke tegenovergestelde van een verbetering zien, betekent niet dat J.Crew dat niet zal zijn uiteindelijk in staat zijn oude glorie terug te winnen - vooral wanneer Madewell wat geld binnenhaalt op de kant.
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.