J.Crew verspilt geen tijd aan uitbreiding naar Europa. De Amerikaanse detailhandelaar opende zijn eerste Europese winkel in Londen bijna precies een jaar geleden en kondigde woensdag plannen aan om een vijfde in de stad te openen, naast de eerste twee winkels in Parijs.
In maart opent een dameswinkel in de wijk Marais in Parijs, gevolgd door een herenwinkel in dezelfde wijk in september.
In Londen wordt in het eerste kwartaal van volgend jaar een dameswinkel geopend in Marylebone High Street.
De uitbreiding van het bedrijf naar Londen is niet zonder tegenslagen verlopen: klanten daar begrijpelijkerwijs van streek zijn geweest over het feit dat de prijzen van de detailhandelaar in het VK maar liefst 20 procent hoger zijn dan die in de VS. Voorzitter en CEO Mickey Drexler houdt echter vol dat dit in het voordeel van het bedrijf kan werken. "Elk [bedrijf] in de wereld prijst per land verschillend, en dat drijft klanten er alleen maar toe om meer te kopen op hun thuismarkt," hij vertelt WWD. "Toeristen zullen J. Bemanning in New York als ze kunnen."
Het bedrijf heeft niet het beste trackrecord als het gaat om internationale uitbreiding: Zo opende J.Crew in het begin 70 winkels in Japan met een partner om zich in 2008 uit het land terug te trekken. Dat gezegd hebbende, lijkt het bedrijf deze keer minder haastig te werk te gaan: het testte de Britse wateren door drie jaar lang via Net-a-Porter te verkopen voordat het winkels in het VK opende. Drexler vertelde WWD dat het bedrijf als volgende Parijs koos op basis van bewijs van een solide Frans klantenbestand dat winkelt in de Amerikaanse winkels van J.Crew, evenals online.
En gezien het brede en consistente assortiment t-shirts en sweatshirts met een Frans thema van de retailer, is het eerlijk om te zeggen dat J.Crew al een tijdje een beetje geobsedeerd is door het land.