Het nieuwste e-commercebedrijf dat zijn tenen in het bakstenen en mortelwater dompelt? Schildpad en blond - met een beetje hulp van Urban Outfitters.
Het hippe brillenmerk uit New York met de ironische slogan “We want to sit on your face” heeft een pop-upwinkel gebouwd bij Urban Outfitters op Broadway in NYC waar je meer kunt doen dan alleen kopen bril. Het wordt onderhouden door het personeel van brillenexperts van het merk en, in tegenstelling tot veel retailers die brillen aanbieden, waar u uw bril moet kopen en breng ze dan ergens anders heen om een recept te laten zetten - Tortoise & Blonde zal dat voor je doen en je je bril in drie tot vijf bezorgen dagen.
Tortoise & Blonde mede-oprichter Evan Weisfeld vertelde ons dat het concept tot stand kwam na verschillende succesvolle samenwerkingen met UO. "We begonnen in 2011 samen te werken met Urban Outfitters aan 'Store on Tour', wat leidde tot Farmer's Markets voor medewerkers op de Navy Yard, wat uitgroeide tot pop-upevenementen voor Lollapalooza en SXSW," legde hij uit. "Een consistente set-up voor de langere termijn leek gewoon de logische volgende stap in onze partnerprogressie."
Het past ook in de nieuwste plannen van UO voor uitbreiding en onthulling van een nieuw 'levensstijlconcept', zoals beschreven in de WWD.
Beide merken lijken ook tegemoet te komen aan een vergelijkbare klant: jonge mensen die er cool uit willen zien zonder al te veel geld uit te geven - en die misschien de hippe muzikanten willen evenaren (Das Racist, Ra Ra Riot) die Tortoise & Blonde vaak sponsoren en samenwerken met. Weisfeld beschrijft die klant als "jonger, modieus, vrijgevochten, en voegt eraan toe dat" de twee merken elkaar ook aanvullen; we zijn in staat om de adolescente shopper vast te leggen, evenals hun ouders die de waarde die T&B biedt echt waarderen."
De 35-delige collectie is aan het betaalbare einde, met prijzen variërend van $ 97 - $ 177.
De detailhandel in brillen lijkt de laatste tijd het spel te zijn om in te stappen. Steven Alan onlangs lanceerde een volledige brillenlijn en Warby Parker is groter dan ooit, heeft onlangs een behoorlijk indrukwekkend vlaggenschip in Greene Street geopend en een investering van J. Mickey Drexler van de bemanning.
Gelukkig biedt het Urban-partnerschap Tortoise & Blonde wat onderscheid van zijn concurrenten. De pop-up gaat vandaag stilletjes open op de tweede verdieping van de winkel en zal daar voor onbepaalde tijd blijven.