Alice + Olivia's eerste 'See Now / Buy Now'-show bood een verfijnde draai aan Coachella

Merken van Bananen republiek aan Burberry hebben geëxperimenteerd met de "zie nu / koop nucatwalkshow, en gisteravond in Los Angles, Alice + Olivia werd het nieuwste label om het model te testen. Het eigentijdse merk is van start gegaan Coachella weekend met een Grateful Dead-geïnspireerde capsulecollectie en shoppable catwalkshow, in samenwerking met Neiman Marcus.

De show begon en eindigde in een explosie van vallende rozenblaadjes, die beroemdheden bedekten die op de eerste rij zaten, waaronder: Kourtney Kardashian, Emily Ratajkowski, Mischa Barton, Whitney Port en Skyler Samuels. Modellen marcheerden rond een tableau van muziekinstrumenten, vintage tapijten en bloeiende bomen, en door de kleren behield de elegante, glamoureuze esthetiek van Alice + Olivia's lente 2016-collectie, er was een duidelijke zigeuner invloed hebben.

"We dachten, waarom zouden we geen show doen waar we kleding kunnen verkopen - wat er in de winkel ligt en wat er gaat gebeuren... volgende week beschikbaar zijn", zei Alice + Olivia CEO en creatief directeur Stacey Bendet na de laten zien. Ze had oorspronkelijk overwogen om in februari het "zie nu / nu kopen-model" te debuteren, maar daarna

Onderzoek van Boston Consulting Group over de toekomst van New York Fashion Week bevestigde haar mentaliteit, ze besloot dat het festivalseizoen het beste lanceerplatform was. "Kopers en redacteuren moeten nog een preview van de collectie zien, maar de grote evenementen moeten gaan over het inspireren van de consument", zegt Bendet. "[Ze] wil alles wat ze ziet, onmiddellijk." Aangezien festivalmode praktisch een bezorgseizoen op zich is geworden, was timing en locatie waarschijnlijk een slimme zet.

Alice + Olivia werkte samen met Neiman Marcus om consumenten de onmiddellijke bevrediging te bieden die ze zo wensen. De show werd live gestreamd op zowel de sociale kanalen van Alice + Olivia als Neiman Marcus en onmiddellijk daarna werden 12 exclusieve stukken te koop op aliceandolivia.com, neimanmarcus.com en cusp.com. Vanaf morgen kunnen LA-shoppers hun hart ophalen bij Neiman Marcus Beverly Hills, dat een selectie van runway-stijlen en verschillende exclusieve items uit de Alice + Olivia X Grateful Dead verzameling.

Ken Downing, Neiman's SVP en modedirecteur, co-styled de catwalkshow en zei dat het "see now/buy now"-model de toekomst van de mode is. "We kunnen als branche niet doorgaan met het tonen van kleding aan klanten die ze zes maanden moeten wachten om in hun kast te hangen."

Whitney Port, die al heel lang aanwezig was bij Coachella, was al bezig met het plannen van haar weekendgarderobe rond de collectie, met opgesmukte uitlopende pijpen jeans, jurken met ruches, off-the-shoulder blouses, nauwsluitende kanten coördinaten en een flinke dosis folkloristische romantiek. "Alles draait om comfort: gemakkelijke jurken, comfortabele schoenen, minimaal haar en make-up, weet je, dingen waar je echt in kunt dansen," zei Port. Staat ze niet op haar lijst? De alomtegenwoordige kenmerken van festival mode. "Ik heb twee regels: geen bloemkronen en geen franje."

We moeten het ermee eens zijn, hoewel Bendet dat blijkbaar niet doet, en een bloemenhoofddeksel in een paar van haar looks opneemt. Bekijk hieronder de volledige collectie.

Homepage-foto: John Sciulli/Getty Images voor Alice + Olivia

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.