H&M en Target krijgen duidelijk de meeste buzz voor hun samenwerking met ontwerpers -- en hoewel ze de neiging hebben om de grootste namen te trekken, zijn er andere grote retailers in het spel.
Een daarvan is die van Kohl, die net tikte Milly door Michelle Smith voor zijn nieuwste DesignNation-samenwerking.
Aanwijzing onderscheidt zich van andere samenwerkingsprogramma's voor ontwerpers (en maakt dingen leuker voor ontwerpers) door elke ontwerper naar een exotische bestemming te sturen om zijn of haar collectie te inspireren. Smith ging naar Capri, dus verwacht een vleugje "Capri's technicolor vergezichten, dynamische mediterrane cultuur en kenmerkende Caprese-stijl van moeiteloos chique dressing", aldus Smith.
Kohl's heeft op zichzelf misschien niet de meest stijlvolle reputatie, maar het heeft echt goede ontwerpers gekregen voor zijn DesigNation collab-serie, waaronder Derek Lam, Narciso Rodriguez, Peter Som en, meest recentelijk, Elie Tahari.
Ze zijn niet zo sexy als Alexander Wang of Joseph Altuzarra
, maar het zijn allemaal respectabele, bekende merken met trouwe aanhang. Bovendien zijn de klanten van Kohl niet per se op zoek naar de hipste, meest fashion-forward looks. Milly, bekend om zijn chique, vrouwelijke, uptown-esthetiek, lijkt goed te passen. Zoals Kevin Mansell, CEO van Kohl, het verwoordt: "Ze belichaamt wat belangrijk is voor onze klanten: geweldige kwaliteit, geweldig design en geweldige familiewaarden."Milly for DesignNation zal komend voorjaar in winkels en online verschijnen.
Afbeelding van de startpagina: Andrew Toth/Getty Images