Foto: Stefania D'Alessandro/Getty Images
Milaan is al lang gastheer van Mode maand's meer extravagante, luxueuze en openlijk sexy collecties, en het showschema van dit seizoen is daarop geen uitzondering. Terwijl Versace hield een verrassend ingetogen utilitaire show, labels als Gucci, Dolce Gabbana en Prada aangetrokken tot een waarneembare (zij het gemanicuurde) "meer-is-meer"-esthetiek. Nu maken Amerikaanse designhuizen toneelstukken om mee te doen aan de actie.
samenvallen met Modeweek Milaan, Ralph Lauren opende zijn allereerste "privé-luxeclub" - niet in New York, niet in Los Angeles en zelfs niet in Parijs, zoals zijn assortiment voorjaar 2016 zou hebben gesuggereerd - maar in Milaan op zaterdag. Met de naam Palazzo Ralph Lauren, werd de 12.000 vierkante meter grote ruimte gebouwd in het historische hoofdkantoor van het bedrijf in Milaan om zijn leden een chique, exclusieve ervaring te bieden.
Ralph Lauren is geen onbekende in high-end, merkondernemingen (zoals de Polo Bar in New York, die in december werd geopend. 2014 en is nog steeds notoir moeilijk als het gaat om reserveringen), maar dit markeert zijn debuut in de lifestyle-arena alleen voor leden. Een eigen chef-kok en een buitenterras vormen een chic decor voor de winkelsuites van de club, die huiskleding en accessoires voor mannen en vrouwen, maar ook huiscollecties en maatwerk Diensten.
Maar afgezien van het verzorgen van Ralph Lauren's elegante klanten, wat heeft dit eigenlijk voor zin? We zouden natuurlijk nalatig zijn als we er niet op zouden wijzen hoe flagrant het imago van het merk verschilt van de eerder genoemde Italiaanse labels die in Milaan exposeren. Terwijl Ralph Lauren typisch Amerikaans blijft met zijn hippische, klassieke, country club-vriendelijke stijlen en silhouetten, huizen zoals, laten we zeggen, Versace gedijen op een ongegeneerde opzichtigheid die grotendeels vreemd is aan Ralph Lauren's brood en boter.
Volgens een persbericht zal het Palazzo Ralph Lauren "meerdere keren per jaar privé-evenementen organiseren om nieuwe collecties uit te lichten, vakmanschapdemonstraties en doorlopende privé-afspraken", waardoor het een luxueuze Italiaanse buitenpost is voor de meest exclusieve vrienden. Het gemengde winkelelement geeft een unieke draai aan Ralph Lauren's favoriete clubhuissfeer - zet je hart maar niet vast bij het binnenhalen van een lidmaatschap.