Foto: DKNY
In slechts een paar jaar tijd hebben Dao-Yi Chow en Maxwell Osborne, de oprichters van het in New York gevestigde merk Openbare school, zijn twee van de meest trendy ontwerpers in de mode geworden. Het merk, dat bekend staat om zijn coole, street-wise kleding voor zowel mannen als vrouwen, oogstte veel lof in de branche en won de CFDA/Mode Mode Fonds in 2013, de CFDA Award voor ontwerp van herenkleding in 2014 en de allereerste Internationale Woolmark-prijs voor herenkleding anno 2015.
Nu heeft het duo zijn grootste eer tot nu toe gekregen: Donna Karan International heeft woensdag aangekondigd dat Chow en Osborne de nieuwe creative directors van DKNY en presenteren hun eerste collectie voor het label tijdens New York Fashion Week in September. Zij zullen toezicht houden op zowel de heren- als damescollecties van het merk en zullen hun tijd gelijkelijk verdelen tussen DKNY en Public School.
DKNY en zijn nieuwe creatieve directeuren lijken zeer geschikt, aangezien Chow en Osborne in New York zijn opgegroeid en het merk Public School een vergelijkbare, zij het meer verheven, stedelijke gevoeligheid in zijn DNA heeft. DKNY kan wel wat van die verhoogde gevoeligheid gebruiken. Ondanks pogingen om relevant te blijven binnen de markt - advertentiecampagnes met bijvoorbeeld Cara Delevingne en Rita Ora - de merkboodschap heeft een opfrisbeurt nodig, wat woensdag leidde tot nog een afspraak: Hector Muelas, de voormalige creatieve directeur wereldwijde marketingcommunicatie bij Apple, die de nieuw gecreëerde functie van Chief Image Officer bij Donna Karan. zal vervullen Internationale.
Er gaan al een tijdje geruchten dat DKNY is op zoek naar nieuw designtalent om het merk te leiden, en LVMH - dat eigenaar is van Donna Karan International - heeft de vinger aan de pols van de beste jonge talenten in de branche en wendt zich vaak tot hen wanneer een van zijn merken een creatieve verandering nodig heeft. Een woordvoerder van LVMH zei echter dat het conglomeraat niet heeft geïnvesteerd in het merk Public School.
Dit verhaal is bijgewerkt om te verduidelijken dat een LVMH-investering in Public School niet op handen is.