Moschino Resort is een brutale viering van alle commerciële dingen

Als het gaat om het genereren van buzz en verkoop bij Moschino, is het geen geheim dat ontwerper Jeremy Scott tot nu toe in vuur en vlam staat. Afgezien van het verhogen van de omzet van het Italiaanse merk met 7 procent vorig jaar, waardoor het moederbedrijf werd Het best verkopende merk van Aeffe (Moschino maakte in 2014 65 procent van zijn omzet uit), Scott was een groot voorstander van de "koop nu, draag nu" model, waardoor items van zijn catwalkshows beschikbaar zijn in winkels en online, slechts enkele uren nadat zijn collecties lopen. Bovendien heeft hij een groep zeer invloedrijke fans van beroemdheden - waaronder: Katy Perry, die net werd onthuld als het gezicht van Moschino's herfstcampagne — die allemaal samen een winnende formule vormen die Aeffe het vertrouwen gaf om teken een grote licentieovereenkomst met het gelijknamige label van Scott, waardoor zijn aandeel in het talent van Scott toeneemt.

Gezien dat alles, is het heel passend dat Scott's nieuwste collectie voor Moschino een brutale viering is van alles wat met commercieel te maken heeft. De openingslook - gemodelleerd door Scott's vriend, Victoria's Secret Angel Stella Maxwell - is een gigantische 'SALE'-hangtag, gevolgd door soortgelijke winkelgerelateerde stukken. Er is een trui met de woorden "half off"; merkriffs op zowel MasterCard- als American Express-kaarten; handtassen die Moschino-boodschappentassen nabootsen; zijden stukken bedrukt met een schoenenrekpatroon; en een cheerleader-achtige rok gemaakt van plooien die eruitzien als kassabonnen. Om de dingen nog meer meta te maken, bevatten een aantal stukken zwart-wit schetsen van Scott's eerste rommel cultuur-geïnspireerde Moschino-show, waardoor de drager een wandelende advertentie kan zijn voor niet één, maar twee collecties van het huis.

We stellen het altijd op prijs dat Scott een grapje maakt en bereid is om de industrie in het algemeen voor de gek te houden, maar de ironie ontgaat ons niet dat hij waarschijnlijk lachend naar de bank terwijl Moschino blijft uitbreiden: op handen zijnde plannen omvatten de lancering van herenkleding en het openen van een nieuwe winkel in Wooster Street in New York.

Klik door de galerij voor highlights uit de collectie.