Hoewel denim het hele jaar door een kledingstuk is, zijn we altijd op zoek naar een nieuw paar (of vijf) jeans zodra de herfst begint. Grote retailers en publicaties hebben ongetwijfeld onze aankooppatronen opgemerkt: Glamour en Marie Claire hebben beroemdheden die denim-op-denim-looks dragen op hun covers van augustus (Marie Claire zelfs augustus zijn "denimprobleem" genoemd), een aantal van onze favoriete merken doen enorme denim-push voor de herfst, met revisies van hun websites en campagnes voor print, web en sociale media.
De grootste campagne die we tot nu toe hebben gezien, is van Madewell, die er maar liefst een introduceert 47 nieuwe stijlen voor de herfst en heeft een speciale "spijkerbroek" op haar website om het winkelen voor jeans naadloos te maken. Er is ook een sociale component: klanten worden aangemoedigd om de hashtag #denimmadewell te gebruiken om hun denim te delen kijkt met medefans van het merk, en de nieuwe site van Madewell zal de beste uploads naar een landing publiceren bladzijde. Deze feedback van shoppers is deels wat het Madewell-team inspireerde om hun denim een jaar geleden opnieuw te lanceren en opnieuw uit te vinden. "Het maakt niet uit hoeveel uur we over een paar in de studio gieten, de echte test is altijd wanneer het de straat op gaat", zegt designdirecteur Somsack Sikhounmuong. "Het horen van feedback van vrouwen die onze jeans hebben geadopteerd als een nietje in hun garderobe is het bewijs dat we hebben bereikt wat we wilden doen."
Een ander denimmerk dat gokt op social media marketing is Calvin Klein Jeans. voor zijn herfst campagne - waarin Lara Stone een ontspannen denim draagt en niet veel anders - het label bevatte de hashtag #mycalvins in de hoop dat shoppers foto's zouden delen van het oversociale dragen van het iconische CK Jeans-product media. Deze strategie speelt ook in op de goede oude jaren 90-nostalgie, aangezien het oorspronkelijke CK-merkimago voornamelijk op denim was gebaseerd. Over nostalgie gesproken, Levi's herlanceert zijn klassieke "Live in Levi's"-campagne net op tijd voor herfstshopping, en om dat te vieren houdt het merk een gratis concert in NYC - met Haim en Sleigh Bells - dat vereist alleen dat showbezoekers een stuk Levi's-denim dragen om toegang te krijgen.
Er is overvloedig bewijs van deze denim-push in onze inboxen en ook in de straten van NYC. Overal waar we komen is meer bewegwijzering gewijd aan denim - J.Crew en Gap hebben allebei deelgenomen - en op jeans gerichte e-mailontploffingen komen steeds vaker voor. Er staan ook een aantal denim-samenwerkingen op stapel voor de herfst: Liberty Ross heeft een capsulecollectie gecreëerd voor Genetic, fotografen Inez & Vinoodh hebben een reeks ontworpen voor Frame en Alexa Chung (een eerdere medewerker van Madewell) heeft getekend voor ontwerp een op de jaren 70 geïnspireerde lijn voor AG Jeans deze winter.
Of het nu komt omdat consumenten slimmer winkelen, retro-geïnspireerde silhouetten maken een enorme comeback (lees: mama spijkerbroek), of meer casual items - zoals activewear en sweatshirtdressing - de huidige trends overnemen, lijkt denim een enorme focus te zijn voor labels in alle prijsklassen voor het komende seizoen. Dus, als je een gemakkelijke, trendy manier wilt om je herfstgarderobe bij te werken zonder veel geld uit te geven, blijf dan je ogen gepeld op sociale media en je e-mailinbox - het paar van je dromen zal waarschijnlijk eerder verschijnen of later.