Prada herfst 2016. Foto: Imaxtree
Prada verpestte veel van de weekenden van zijn investeerders op vrijdagmiddag, door de verkoopresultaten voor 2015 vrij te geven voorafgaand aan een meer diepgaande presentatie op maandagochtend. Volgend op meerdere perioden van de vertragende groei zag het de omzet met 8 procent dalen (bij constante wisselkoersen), terwijl de winst met 27 procent daalde tot 330,9 miljoen euro ($ 377 miljoen) — de laagste van de groep in vijf jaar. De aandelenkoersen waren maandagochtend met 7,8 procent gedaald.
Prada wees naar de zelfde probleem het heeft de afgelopen jaren te maken gehad: Azië, de grootste markt. Met uitzondering van Japan, waar zowat elk luxemerk een constante groei doormaakt, zegt Prada dat het gekwetst is door de prijsstelling verschillen, volatiliteit op de Chinese aandelenmarkt en weinig bezoekersaantallen in winkels in de regio, die allemaal bijdroegen aan een daling van 16 procent in verkoop. De groei was het sterkst in Europa, waar de omzet met 5 procent steeg.
Azië is echter niet het enige probleem van Prada. De verkoop van lederwaren (handtassen), de grootste categorie van het bedrijf, daalde met 10 procent. De verkoop van handtassen was bijzonder laag in Azië, en de groothandel in de VS bleef ook een probleem: verkopen aan derden retailers daalden met 21 procent bij constante wisselkoersen, terwijl de detailhandelsverkopen (die in Prada's eigen winkels) met 5. daalden procent. Zoals gebruikelijk was de verkoop bij Prada (een daling van 7 procent voor het jaar) lager dan bij de andere merken van de groep. Miu Miu zag een stijging van 1 procent, terwijl schoenenmerk Church's met 7 procent steeg.
Dus hoe zal Prada de zaken in 2016 opvoeren? De presentatie van de resultaten wees op een focus op klantervaring en digitale initiatieven. Het is van plan zijn eigen e-commerce-infrastructuur uit te bouwen, uit te breiden naar meer landen en de online beschikbare categorieën uit te breiden. "Zie nu, koop nu" zal in een bepaalde hoedanigheid worden geïmplementeerd, zoals het was via twee handtassen op Prada's herfstshow van 2016. Er zal ook een grote impuls zijn voor sociale-mediaprojecten en andere methoden van 'innovatieve communicatie'. Hopelijk is dat genoeg om de zaken de komende maanden om te draaien.