Marc Jacobs' laatste campagne voor Louis Vuitton voor de lente van 2014 was om vele redenen opwindend: niet alleen bevatte het een aantal muzen van de ontwerper, zoals Sofia Coppola, Catherine Deneuve en Gisele Bündchen, het benadrukte de nieuwe hyperluxe tassen van het merk die, portemonneeblog vertel ons, ga gewoon naar het web. (We proberen nog steeds de exacte datum vast te stellen met Louis Vuitton PR.) Louis Vuitton als merk heeft laten weten dat het op weg is naar duurdere en meer exclusieve goederen, wat zou verklaren waarom de lente-collectie van 2014 een handvol tassen bevat die ergens tussen de $ 20.000 en $ 40.000 kosten.
De nieuwe lijn tassen staat ver af van de leren stukken met monogram waar het bedrijf bekend om staat - en die de afgelopen jaren een wereldwijd verzadigingspunt hebben bereikt. De collectie bestaat uit bucket bags, top-handgrepen en schoudertassen in materialen als alligatorhuid, Swarovski-kristallen en pauwen- en fazantveren.
in een oktobernummer van WWD, Vuitton CFO Jean-Jacques Guiony ging in op de uitdagingen van deze nieuwe onderneming en zei: "De grote uitdaging ligt vooral de levering van kwaliteitsleer, wat een schaars goed is." Maar een andere uitdaging in de detailhandel zal zeker de high prijzen. Vuitton heeft een nieuwe accessoire-ontwerper voor het project aangetrokken, Darren Spaziani - voorheen van Balenciaga en Proenza Schouler - die de taak heeft gekregen om exclusiviteit terug te brengen naar het merk.
De hoop van deze nieuwe richting is dat het zowel de verkoop van het merk zal verhogen - wat is geweest gestaag aan het afnemen -- en richt zich op de luxe klant in tegenstelling tot de "masstige" markt, en deze prijzen zullen zeker mid-level shoppers uitroeien. Vanaf nu worden de nieuwe, duurdere tassen niet online verkocht - alleen in de fysieke winkels van Vuitton. Maar als u zo'n dure aankoop doet, zou u de goederen dan niet persoonlijk willen zien (en voelen) voordat u ze koopt?
Ga naar Louis Vuitton's website om de volledige selectie te zien.