De Coco Crush-collectie. Foto: Net-a-Porter
Eind maart zei de modepresident van Chanel, Bruno Pavolovsky, vertelde WWD dat het luxe merk zou eindelijk e-commerce lanceren, mogelijk voor eind 2016. Het blijkt dat het bedrijf de e-commerce wateren al volgende week daadwerkelijk aan het testen is.
In plaats van e-commerce op haar eigen website te introduceren, is Chanel een samenwerking aangegaan met Net-a-Porter om een klein collectie sieraden, genaamd Coco Crush, met vijf ringen en een manchet in 18-karaats wit en geel goud. Het is de eerste keer dat Chanel iets anders dan schoonheidsproducten online verkoopt.
Natuurlijk verkoopt Chanel niet alleen wat inventaris en hoopt op het beste. Het merk is niet alleen (niet verwonderlijk) een samenwerking aangegaan met de meest luxe winkelbestemming van het web om te doen het, maar het heeft Net-a-Porter ook zover gekregen om een unieke "digitale pop-up" speciaal voor Coco te maken Verbrijzeling. Er is ons verteld dat het "een volledig op maat gemaakte Coco Crush-wereld" wordt met 360-gradenfotografie waarmee shoppers kunnen inzoomen, uitbreiden, "spelen" en het product bekijken zoals ze dat in het echte leven zouden doen. Het past zich ook aan elke desktop, tablet of mobiel apparaat aan. Met de input van Chanel bouwde het technische team van Net-a-Porter de hele applicatie helemaal opnieuw.
Het is heel logisch dat Chanel, die e-commerce lang heeft geschuwd ten gunste van strikte controle over hoe en waar zijn producten worden verkocht, zouden alleen toegeven aan de online detailhandel op voorwaarde dat dit op een zeer speciale, aangepaste en gecontroleerde manier gebeurt manier. Geen wonder dat het bedrijf meer dan een jaar zou kunnen besteden aan de voorbereiding van de lancering van e-commerce op zijn eigen website.
Blader door de Coco Crush-collectie, verkrijgbaar vanaf woensdag 15 april Net-a-porter.com, onderstaand. Prijzen variëren van $ 2.150 tot $ 20.500.
3
3 Afbeeldingen