- Bijgewerkt:
- Origineel:
Zoals het recente rapport van WWD over de best-en-slechtstverkopende nummers van 2011 aantoonde, verkopen covers van beroemdheden tijdschriften duidelijk en eenvoudig. Maar hoewel het rapport een goede indicatie is van welke beroemdheden we meer op covers kunnen verwachten (Sarah Jessica Parker, Jennifer Aniston), en welke we waarschijnlijk niet zullen doen (Justin Bieber, Reese Witherspoon), het schildert niet noodzakelijk het geheel afbeelding. Want hoewel de glossies in de Verenigde Staten worden gedrukt, hebben velen tientallen wereldwijde edities waarin vaak herdrukken (zowel omslagen als inhoud) van hun Noord-Amerikaanse tegenhanger worden gebruikt. Dus komen de bestverkopende Amerikaanse beroemdheden overeen met degenen die over de hele wereld het meest kwamen opdagen? De aantrekkingskracht van Kardashian neigt te slinken als je de overweldigende Noord-Amerikaanse markt uit beeld haalt, dus de logica zou erop wijzen dat de dekreuzen Jennifer Aniston en Sarah Jessica Parker naar voren zouden trekken, Rechtsaf? Nou, dat is niet altijd het geval. We bekijken zes grote titels met edities over de hele wereld, waaronder Cosmopolitan, Elle, Glamour, Harper's Bazaar, InStyle en Marie Claire, en wie waar het meest opdook. De resultaten zullen u misschien verbazen.
- Auteur: Dana Kruspe
Als WWD's recente rapport van de best-en-slechtst verkopende nummers van 2011 bewezen, beroemdheidscovers verkopen tijdschriften duidelijk en eenvoudig. Maar hoewel het rapport een goede indicatie is van welke beroemdheden we meer op covers kunnen verwachten (Sarah Jessica Parker, Jennifer Aniston), en welke we waarschijnlijk niet zullen doen (Justin Bieber, Reese Witherspoon), het schildert niet noodzakelijk het geheel afbeelding. Want hoewel de glossies in de Verenigde Staten worden gedrukt, hebben velen tientallen wereldwijde edities waarin vaak herdrukken (zowel omslagen als inhoud) van hun Noord-Amerikaanse tegenhanger worden gebruikt. Dus komen de bestverkopende Amerikaanse beroemdheden overeen met degenen die over de hele wereld het meest kwamen opdagen?
De aantrekkingskracht van Kardashian neigt te slinken als je de overweldigende Noord-Amerikaanse markt uit beeld haalt, dus de logica zou erop wijzen dat de dekreuzen Jennifer Aniston en Sarah Jessica Parker naar voren zouden trekken, Rechtsaf? Nou, dat is niet altijd het geval.
We bekijken zes grote titels met edities over de hele wereld, waaronder Cosmopolitan, Elle, Glamour, Harper's Bazaar, InStyle en Marie Claire, en wie waar het meest opdook. De resultaten zullen u misschien verbazen.
De Cosmopolitan-omslag van Cameron Diaz in juni was wereldwijd erg populair voor het tijdschrift en verscheen op ongeveer 70% van de edities van het tijdschrift over de hele wereld. We kunnen de aantrekkingskracht zien - een sexy, heldere en kleurrijke omslag zal zeker de aandacht van een lezer trekken. Maar laten we de slaper-coverster van dit jaar, Mila Kunis, niet vergeten. Ze stond vlak achter Cameron dankzij herdrukken van haar uitje in februari voor het tijdschrift.
Tot zover de harde en snelle beroemdheidsregel. Elle dwaalde af van de norm en gebruikte minder uit de Amerikaanse glossy dan normaal Coco Rocha meer dan wie dan ook, maar nauwelijks. Opmerkelijke tweede plaatsers zijn Gwyneth Paltrow en de mooie Daria Werbowy.
Glamour heeft er veel kilometers mee gemaakt Kristen Stewart, waarbij niet alleen haar foto's in de VS van november worden hergebruikt, maar ook haar shoot van september W. Het zijn beide Condé Nast-publicaties, dus geen schimmige dekmantel stelen hier.
Te dichtbij om te callen, Harper's Bazaar was een gelijkspel. Beyonce's septembercover uit het VK was een grote hit, en een rode jurk op een cover kan de verkoop een boost geven. De omslag van de Amerikaanse abonnee van model Lily Donaldson in januari verspreidde zich ook als een lopend vuurtje, en wie kan een babyluipaard op een hoes? Ten slotte deden de Amerikaanse cover en redactie van februari van Nicole Kidman de ronde. We zijn een beetje verbijsterd door die. Hoewel we van Kidman houden, heeft ze niet hetzelfde bannerjaar gehad als andere coversterren uit 2011.
Ofwel InStyle international wist het niet of gaf gewoon niets om de ondergemiddelde prestatie van Gwyneth Paltrow's januari-editie van de Amerikaanse editie omdat ze boven alle andere coversterren van het tijdschrift uitkwam dit jaar.
Voor Marie Claire wordt Keira Knightley verbonden met en gevolgd door grote namen Jennifer Aniston en Sarah Jessica Parker. Eindelijk! We krijgen de vruchten te zien van het werk van deze twee dekkingsreuzen. Aniston eindigde als eerste, terwijl Parker een goede tweede werd.
We houden van dekens. OK, dat is misschien wel de meest voor de hand liggende uitspraak van het nieuwe jaar, maar het is waar. Wat is er niet om lief te hebben? U kent het oude gezegde "beoordeel een boek niet op zijn omslag?" Nou, tijdschriften zijn een beetje anders. Een tijdschrift heeft maar een paar seconden om uw aandacht te trekken in een kiosk en u te dwingen het op te pakken. Het is een behoorlijk zwaar optreden, om je de waarheid te zeggen. En hoewel de omslagfoto (meestal een beroemdheid) de grote trekpleister is, is het moeilijk om de krantenkoppen te missen - die reeksen van tekst die de binnenkant aan de buitenkant verkoopt met die plagende modewoorden (sommige irritanter dan andere) die je verleiden tot kopen. Aan de linkerkant ziet u een collage van de woorden die het meest voorkomen in enkele van de populairste mode-, beauty- en liftestyle-tijdschriften van Noord-Amerika. Het is waarschijnlijk een catalogus van woorden die je van zowat elke omslag zult herkennen. Niet alleen worden de woorden herhaald, maar dezelfde formules zijn de hele tijd in het spel, waarbij het ene modewoord wordt vervangen door het andere. Er zijn echter subtiele verschillen tussen publicaties, en godzijdank, maar wat onderscheidt de ene publicatie van de andere? We zullen bekijken hoe sommige van deze tijdschriften uw aandacht trekken door hun populairste trefwoorden uit 2011 te achterhalen.
In de tijdschriftenwereld is 2011 voorbij (de nummers van januari 2012 zijn al uit). Zo heeft WWD hun jaarverslag uitgebracht over de best en slechtst verkopende Amerikaanse covers van het jaar, wat betekent: welke gezichten van beroemdheden, van Lady Gaga tot Kim Kardashian, het hoogste slagingspercentage behaalden bij kiosken. De resultaten, hoewel grotendeels voorspelbaar, bevatten een paar verrassingen.