Bijna precies een jaar na de opening van een fotostudio van 40.000 vierkante meter in Brooklyn, heeft Amazon aangekondigd dat het voornemens is een fotostudio te openen even grote faciliteit in Shoreditch, Londen. Het doel van beide was en is om modeproductafbeeldingen te maken, een zeer tastbare manifestatie van de verdieping van de investering van het bedrijf in de verticale markt na de lancering van Amazon Fashion in 2012.
Dus Amazone houdt van mode. Maar houdt mode van Amazon?
Volgens een nieuwe studie van het onderzoeksbureau L2 is het antwoord misschien een grote nee, althans als het gaat om luxemerken. Van de vele productcategorieën waarin Amazon speelt, hebben high-end modelabels een bijzondere afkeer van verkopen getoond via de e-commercegigant, met slechts 16 procent van de 32 luxemerken die L2 heeft gevolgd om deel te nemen aan de plaats.
Een vertegenwoordiger van Amazon weigerde commentaar te geven op het werk van het bedrijf met luxe retailers voor dit verhaal.
Dat cijfer over de bereidheid van merken om met Amazon samen te werken, is vooral opvallend in vergelijking met de andere modegerichte eigenschappen van het bedrijf. De flash-verkoopsite van Amazon, MyHabit, biedt 81 procent van diezelfde merken, terwijl
Shopbop draagt 44 procent van hen.Degenen die wel met Amazon werken, vallen meestal aan de minder exclusieve kant van het spectrum. Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Kate Spade, Cole Haan en DVF verkopen officieel allemaal op Amazon, terwijl merken als Chanel, Chloé, Prada en Dolce & Gabbana dat niet doen. Maar zelfs relatief betaalbare labels als Michael Kors, Tory Burch, Ralph Lauren en Lacoste hebben ervoor gekozen om Amazon te vermijden. Velen van hen zijn misschien wantrouwend om te verschijnen op wat vaak wordt beschouwd als een kortingssite - Michael Kors vermijdt deze feestdagen zelfs promoties in zijn eigen verkoopkanalen om zijn status als "luxe" merk te versterken.
Niet dat merken altijd inspraak hebben of hun goederen wel of niet op Amazon terechtkomen. Volgens een studie L2 die deze zomer is uitgebracht, heeft Amazon gemiddeld 1.576 items voor merken die niet officieel op de site worden gedistribueerd. Een deel daarvan komt via licentiehouders voor brillen en parfums, een deel is overstock. Sommige zijn vals.
Het goede nieuws voor de modemerken die wel op Amazon verkopen, is dat prijsschommelingen veel minder volatiel lijken dan in andere branches. Amazon past voortdurend de prijzen van zijn producten aan - naar schatting 2,5 miljoen keer per dag - als reactie op prijzen die door andere online retailers en externe verkopers op zijn eigen site worden vermeld.
Kate Spade zakken blijven bijvoorbeeld in de loop van een maand op een relatief stabiel niveau; één stijl bleef gedurende de hele periode volledig stabiel op $ 295.
Misschien helpt die informatie om merken te motiveren om met Amazon Fashion in zee te gaan. En de e-tailer zou er goed aan doen dat zijn Britse modeafdeling zijn Amerikaanse tegenhangers enkele tips geeft: De Britse vleugel heeft een uitstekende staat van dienst in het produceren van samenwerkingen met hete, jonge Britse talenten zoals Osman en Meadham Kirchhoff, partnerschappen die Mode VK heeft zelfs gebeld "begeerlijk."
dat is wat we het cachet van de industrie zouden noemen.