De afgelopen zes seizoenen heeft Tumblr...het favoriete blogplatform van mode--is op de een of andere manier betrokken geweest bij New York Fashion Week.
Na een paar seizoenen geleden tegen een stootje aangelopen, het vernieuwt zijn hele aanpak voor de komende shows. Naast zes nieuwe bloggers die bij Milk samen zullen werken aan het filmen van de shows, brengt Tumblr terug enkele van de grootste bloggers van afgelopen modeweken en elk van hen koppelen aan een insider uit de branche.
"We wilden enkele van de grootste in New York gevestigde all-stars van de afgelopen seizoenen vieren door ze een ander soort toegang te geven tot ontwerpers en partners", zegt Tumblr mode-evangelist Valentine Uhovski. "Ik wilde echt dat hun samenwerkingssessies of stages meer betekenis zouden hebben dan die felbegeerde uitnodiging voor een modeshow te krijgen." (Hoewel ze dat ook zullen krijgen.)
Daarom koppelt Tumblr 20 gelukkige bloggers aan een ontwerper of organisatie voor een fotografieproject. Met de hulp van $ 750 DSLR-camera's en Xperia Tablet Z-apparaten geschonken door Sony (die Uhovski noemt een "technologische Willy Wonka"), zullen de bloggers tijdens de modeweek achter de schermen documenteren voorbereiden. De resulterende foto's worden op 5 september onthuld tijdens de Tumblr Fashion Photo Showcase in Milk Studios.
Tumblr houdt de daadwerkelijke koppelingen geheim tot de grote onthulling op donderdag (hoewel sommige bloggers die van hen op sociale media hebben laten glippen--Mashable zegt Miguel Yatco van Living in the Stills is een samenwerking aangegaan met Oscar de la Renta, Sara Zucker met Anna Sui en Jamie Beck van Ann Street Studio met Donna Karan), maar er zijn enkele grote naamontwerpers bij betrokken projecteren. De combinaties van blogger en ontwerper kwamen "instinctief, voornamelijk gebaseerd op de redactionele strategie en interesses van de makers."
Van zijn kant is Uhovski erg enthousiast over het nieuwe programma. Hij koos de gelukkige bloggers uit eerdere evenementen, zoals Tumblr's CFDA/Tumblr "In het huis van de ontwerper" serie. "Het kiezen van deelnemende bloggers was vrij organisch", zegt hij, "en ik probeer altijd op zoek te gaan naar nieuw talent via onze evenementen en hun aanbevelingen."
En het was net zo eenvoudig om ontwerpers mee te krijgen. Uhovski zegt dat de bedrijven die zich hebben aangemeld "ongelooflijk ondersteunend" waren, en voegde eraan toe: "Mentorschapsplekken liepen vrij snel vol. Als we het programma volgend seizoen op de een of andere manier opnieuw maken, hebben we al een gezonde wachtlijst."
Tumblr heeft hoge verwachtingen van de nieuwe strategie. "Ik hoop hier duurzame relaties tussen ontwerpers en bloggers uit te halen," vertelde Uhovski ons. Toch is dit Tumblr, een blogplatform gebaseerd op het delen van foto's en GIF's - het moet zeker hopen op geweldige inhoud.
"Prachtige foto's en GIF's zouden geen kwaad kunnen", geeft hij toe.
Bloggers:Ashley SimkoBryant EslavaDavid UrbankeFreddy RodriguezGizeh LagarceHanneli MustapartaIra ChernovaJaimen SfetkoJamie BeckJessie CohenJimmy McCain en Mark PortilloMiguel YatcoNicole HelmiNicole LoherNoah EmrichRachel SchwartzRachel SchwartzmannRyan CharchianSara ZuckerWilliam Yan
Ontwerpers/organisaties: Anna Sui. Band van buitenstaanders. Billy Reid. BLK DNM. Calvin Klein. CFDA. Donna karan. IMG-modellen. Lela Roos. Gelukkig Tijdschrift. Lulu Vorst. Marc Jacobs. Nanette Lepore. Oscar de la Renta. Pamela Liefde. Philip Crangi. Openbare school. Rebecca Minkoff. Shipley & Halmos. Todd Snyder