Na weken van plagen en een met sterren bezaaid diner om zijn vrijlating te vieren, Chanel ging woensdagochtend in première met zijn nieuwe campagne voor de nummer 5 geur - een korte film getiteld "The One That I Want". De drie minuten durende advertentie werd geregisseerd en geproduceerd door Baz Luhrmann (bekend van "Moulin Rouge" en "The Great Gatsby") in een Chanel soort thuiskomst — hij regisseerde in 2004 de nr. 5 film met Nicole Kidman in de hoofdrol — maar deze keer was Luhrmann's leidende dame is Gisele Bündchen, die een moderne vrouw portretteert die de ware geest van Coco Chanel belichaamt. Ze is atletisch en gebruikt surfen als haar dagelijkse moment van zelfreflectie, maar ze heeft ook een ambitieuze carrière en een kind. Ze heeft ook een ware liefde, die de focus wordt van 'The One That I Want'. Tijdens een persconferentie voor de film grapte Luhrmann: "Eindelijk! De Chanel-vrouw rent tot een man en niet weg van hem."
De regisseur, die samen met zijn met een Oscar bekroonde vrouw Catherine Martin aan het productieontwerp werkte, beschrijft de dialoogloze clip als een trailer voor een film die nooit gemaakt - en met zijn oogverblindende set, emotionele muziek van de expressieve uitvoering van Lo Fang en Gisele, zouden we bijna willen dat er een film was om volgen.
Bekijk de volledige advertentie van Chanel nr. 5 hieronder (er zijn ook versies van 60 en 30 seconden die op tv zullen verschijnen) in de komende weken) evenals een video van achter de schermen met Luhrmann en zijn team tijdens de schieten.