J.Crew hoopt dat vooruitgang op het gebied van duurzaamheid bij Madewell investeerders zal aantrekken voor de beursgang

Voordat een bedrijf naar de beurs gaat, is het adverteert zichzelf aan potentiële investeerders via een prospectus. Naast financiële gegevens en details over de structuur van een bedrijf, kan het prospectus ook aantonen waarom het bedrijf een unieke plek op de markt inneemt; bij Revolve bijvoorbeeld het benadrukte die van de winkelier geschiktheid voor influencer-marketing.

bij het wegdraaien Madewell in zijn eigen, publieke onderneming - wat J.Crew zojuist aankondigde dat het aan het doen is - je zou kunnen denken dat de snelle groei van het denimmerk met cruciale millennial-consumenten voldoende zou zijn om investeerders te interesseren. Maar het bedrijf legde met name de nadruk op een aantal andere kenmerken als verkoopargumenten: duurzaamheid en inclusiviteit.

Er is een samenvatting van de inclusieve matenreeksen van het merk en, later, zijn inzet voor duurzaamheid

. "Duurzaamheid is een integraal onderdeel van ons DNA", staat er. "We streven ernaar om zaken te doen op een manier waarvan we denken dat deze onze planeet en onze belanghebbenden ten goede zal komen, met een breder doel om vooruitgang te stimuleren in onze sector. We zijn toegewijd om te opereren als een bedrijf met een doel, waar maximale winstgevendheid en duurzaamheid hand in hand gaan." Madewell's denimrecyclingprogramma, integratie van duurzame en gerecyclede stoffen, liefdadigheidspartnerschappen en de eerder gelanceerde fairtrade-denimcapsule dit jaar. Het gaat er prat op dat meer dan 600.000 spijkerbroeken zijn gerecycled, waardoor meer dan 1 miljoen vierkante meter aan woningisolatie is ontstaan.

Het is moeilijk voor te stellen dat een van deze punten zelfs een paar jaar geleden in het prospectus van een kledingwinkel terecht zou komen. Geen enkele belegger had het verwacht. Maar het is duidelijk dat duurzaamheid een grotere prioriteit wordt - zowel voor consumenten als misschien zelfs voor investeerders. En hoewel er misschien de malafide belegger is die zich zorgen maakt over de impact die hun bezit op de planeet heeft, heeft deze verschuiving waarschijnlijk meer te maken met het feit dat er is bewijs dat duurzame praktijken en omzetgroei nu hand in hand kunnen gaan, en dat consumenten steeds meer interesse tonen in duurzaam denken bedrijven.

Een ander voorbeeld is Reformatie: When het werd eerder dit jaar overgenomen door Permira Funds, noemde het private equity-fonds duurzaamheid als een van de belangrijkste factoren die de Reformatie tot een aantrekkelijke troef maakten. Andere op duurzaamheid gerichte merken die de afgelopen jaren veel geld van investeerders hebben aangetrokken, zijn Allbirds gewaardeerd op $ 1,4 miljard na slechts twee jaar, en Rothy's, een ander duurzaam schoenenmerk, dat afgelopen december $ 35 miljoen ophaalde van Goldman Sachs.

Terwijl traditionele modebedrijven botsen (hoest, J. Crew, hoest), het zijn niet-traditionele, innovatieve formats waar investeerders naar op zoek zijn. Het omnichannel-succes en de betrokkenheid van Madewell op de sociale media worden ook in het prospectus aangeprezen.

De vooruitgang van Madewell op het gebied van duurzaamheid en inclusiviteit is daarentegen vrij recent - en, zou je kunnen stellen, werd strategisch opgevoerd in afwachting van deze beursgang. Maar hoe dan ook, het is een vooruitgang die elk modemerk zou moeten maken. En nu dat duurzaamheid tenminste is top of mind voor investeerders in verschillende sectoren, hopelijk meer van hen.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.