Het duurde niet lang voordat retailers - namelijk Gat -- om het nieuwe van Instagram te gebruiken "Instagram Direct"-functie, onthuld op een persevenement in New York donderdagochtend.
Minder dan twee uur later plaatste Gap een bericht op zijn Instagram-account en nodigde de eerste 15 commentatoren uit om deel te nemen aan de #WIWT-uitdaging (What I Wore Today). De 15 respondenten ontvingen elk het bericht aan de linkerkant, met het verzoek om te uploaden wat ze vandaag dragen om een "tech case" (d.w.z. tablet case) te winnen.
Instagram Direct, uitgebracht als onderdeel van een update van de Instagram-app donderdagochtend, stelt je in staat om afbeeldingen en video's van 15 seconden naar maximaal 15 van uw vrienden tegelijk - in plaats van al uw volgers. (Je kunt alleen berichten sturen naar mensen die je volgen.) Als dat klinkt als Snapchat, heb je gelijk, maar Instagram Direct is veel complexer - en, zou ik zeggen, nuttig. Afbeeldingen en video's verdwijnen niet seconden nadat je ze hebt bekeken, en jij en je vrienden kunnen privégesprekken voeren over de berichten die je naar elkaar stuurt in een opmerkingengedeelte.
In een Q&A na de presentatie suggereerde Instagram mede-oprichter Kevin Systrom dat merken de nieuwe functie zouden kunnen gebruiken om inzendingen indienen voor een fotowedstrijd of collage, in plaats van of in aanvulling op het openbaar indienen van inzendingen met een speciale hekje. Gap verspilde geen tijd om zijn suggestie op te volgen.
Het eerste merk zijn dat iets op een sociaal netwerk doet, is een bonafide manier om veel media te krijgen aandacht zonder te betalen voor reclame -- iets waar Gap duidelijk van wilde profiteren door zo te verhuizen snel.
Rachel Tipograph, global director van digitale en sociale media bij Gap, weigerde toe te geven dat Gap de campagne voor persaandacht had opgezet. "We hebben dit gedaan omdat we wilden testen en leren", vertelt Tipograph ons. "Het is erg belangrijk voor ons om speciale momenten te creëren voor onze beste klanten -- of dat nu onze meest actieve shoppers zijn, of de mensen die het meest betrokken zijn bij u op social media media."