Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images voor Drunk Elephant
Japans schoonheidsbedrijf Shiseido zal het "schone" huidverzorgingsmerk overnemen Dronken Olifant in een deal van $ 845 miljoen, maakten de twee entiteiten dinsdag bekend. Na jaren van speculatie en enkele maanden van officiële biedingen dit najaar, heeft de oprichter van Drunk Elephant Tiffany Masterson koos ervoor om afstand te doen van een belang van 100% in haar bedrijf, hoewel ze opmerkt dat ze aan boord zal blijven bij het bedrijf onder de nieuwe eigenaar.
Drunk Elephant, opgericht in 2012 door Masterson, is een van de snelst groeiende beautymerken op de markt, vooral aan het winnen omdat de categorieën huidverzorging en clean-beauty enorm populair zijn geworden tijdens zijn dienstverband. Jarenlang had Masterson vragen beantwoord over of en wanneer ze zou verkopen aan een van de grotere schoonheidsbedrijven, met: De bedrijven van Estée Lauder naar verluidt onder de belangstellenden te zijn geweest. De overname van het merk door Shiseido markeert een van de grootste schoonheidsdeals van het jaar, op de tweede plaats na
L'Occitane's $ 900 miljoen deal met Elemis Afgelopen Januari.Op dinsdag schreef Masterson een briefje aan Drunk Elephant-fans en plaatste het op de Instagram-feed van het merk, een forum waar ze vaak rechtstreeks met consumenten communiceert. "Ik zou niet blijer kunnen zijn dat we iemand hebben gevonden die mijn visie en de merkidentiteit respecteert en bereid is ons te laten blijven wie we zijn", schreef ze.
Masterson heeft altijd een "consumenten"-benadering gevolgd bij het runnen van Drunk Elephant, door producten te creëren die volgens haar, als beautyshopper, op de markt ontbrak. Het is dus geen verrassing dat ze haar consumentenhoed opzette, zelfs terwijl ze een enorme zakelijke deal besprak, en schreef: "Ik weet het... wat je je afvraagt omdat ik een consument ben en ik denk/vraag me altijd dezelfde dingen af als merken waar ik van hou zijn gekocht. Ik wil je geruststellen. De formuleringen zullen niet veranderen. Ik blijf in mijn zelfde rol. Mijn zelfde ongelooflijke en lieve hele team zal bij me blijven. Als het niet was aangekondigd, zou je het verschil niet kunnen zien; dat is ons hoofddoel. Onze prijzen worden niet verhoogd. En we blijven dierproefvrij. Ik zou hier niet voor getekend hebben als beide partijen het niet eens waren."
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.