Casa Reale viert nieuw hoofdstuk met Buzzy Party

Elk fijne sieraden lijn zou zo gelukkig moeten zijn om te hebben Maria J. Blige optreden op zijn lanceringsfeest. Het is een fantastische manier om de aandacht van mensen te trekken.

Op woensdagavond in The Box - een burleske club die een pauze nam van zijn gebruikelijke erotica voor de avond - socialites, producers, actrices, zangers en regisseurs vierden de lancering van een nieuwe fijne sieradenlijn genaamd Casa Reale, die eigenlijk niet nieuw is bij alle.

De familie Yushuvayev, oorspronkelijk afkomstig uit Oezbekistan, maakt al generaties lang couture-sieraden. Nu zetten vier broers en zussen in New York het familiebedrijf voort en lanceerden Casa Reale in 2013 met unieke stukken voor de rode loper, bruiden en particuliere klanten. En hoewel het merk af en toe de aandacht van de A-lijst heeft getrokken - het sponsorde bijvoorbeeld een première van de film "Lovelace" in 2013, is Casa Reale nog relatief onbekend. Dat is waar filmproducent en nu creatief directeur Derek Anderson binnenkomt.

"Ik ben een filmmaker voor mijn dagelijkse baan", zei Anderson op het feest, terwijl een acrobatische vrouw in lingerie aan een hangende hoepel boven ons hoofd draaide. Met zakenpartner Victor Kubicek heeft hij "Terminator Salvation" en "In God We Trust" geproduceerd.

Anderson is bekend met de fijne sieradenmarkt omdat hij graag stukken voor zijn moeder koopt. Hij ontmoette Joseph Yushuvayev, een van de broers en zussen, via een wederzijdse vriend en was dol op de ontwerpen. "En ze zeiden: 'Ik denk dat het tijd is voor ons om een ​​zin te maken, maar we weten niet wat we denken.' En ik zei, 'Laten we het doen!' Dus ik sloeg de handen ineen met hen en dat is Casa Reale, zo is het begonnen," Anderson uitgelegd.

Joseph's zus Alla Yushuvayeva zei dat Casa Reale's nieuwe fase gaat over het vinden van een groter publiek. "Niet alleen particuliere klanten meer, tot nu toe zijn het vooral couturestukken geweest," zei ze. Ze droeg een van de kenmerkende stukken van het merk, grote oorbellen van 18 karaats goud en diamanten genaamd 'Chain Reactions'.

"We breiden voornamelijk twee dingen uit - mode en bruidsmode", zegt Michael Laviov, die toezicht houdt op de verkoop voor het merk en zei ook dat converteerbare stukken die transformeren van oorbellen naar armbanden een focus zullen zijn, te. Laviov zei dat enkele van de beste retailers van Casa Reale op dit moment Levinson Juweliers, Valobra en Zadok Juweliers zijn in steden als Miami, Houston en Los Angeles.

Een groot deel van Andersons uitbreidingsplan omvat 'ambassadeurs' - invloedrijke vrouwen uit verschillende vakgebieden die aanwezig waren om de buzz over het merk op te bouwen. "We zijn in de gelukkige positie om dit organisch te laten groeien, omdat onze relaties organisch zijn verlopen", zegt Anderson. "Dit kwam organisch samen in termen van al onze vrienden die zeiden:" Oh, ik zal een ambassadeur zijn voor je merk en Mary J. zeggen: 'Oh, ik zou graag voor je zingen.'" Financieel adviseur en ambassadeur Kimberly Hatchett is bevriend met Blige en maakte de introductie. Andere ambassadeurs zijn Haya Maraka, Beatrix Ost, Lauren Remington-Platt, Skye Peters, Stella Schnabel, Anya Varda, Frederique van der Wal en Arden Wohl.

Maar voordat Blige optrad, waren er twee korte films. De eerste bevatte enkele ambassadeurs die spraken over hun definities van schoonheid. De tweede werd geregisseerd door actrice die regisseur werd Rose McGowan voor de gelegenheid, met in de hoofdrol actrice Francesca Eastwood, die in het publiek zat met moeder Frances Fisher. McGowan voerde vervolgens een nummer uit - prachtig zelfs - voordat Blige het podium betrad en het huis naar beneden haalde met haar grootste hits.

"Het is echt het begin", zei Anderson aan het begin van de avond. "Het gaat om het vinden van de juiste vrouwen, het vinden van de juiste winkels die begrijpen dat we niet geïnteresseerd zijn in iets dat koekjes uitsnijdt, gewoon hetzelfde, maar iets unieks. Dus dat is het doel op korte termijn."

Ook direct een doelpunt? Een beetje feesten. 'Vanavond is een feest', zei hij.