ik sta binnen Bergdorf Goodman, het maken van aantekeningen, hoewel ze niets te maken hebben met de Veronica Baard lente 2014 lanceringsfeest dat recht voor mijn ogen plaatsvindt, dat geef ik toe. De vijfde verdieping van het luxe warenhuis, in de volksmond bekend als "5F", heeft een ander gevoel dan de niveaus eronder het, waar megamerken, zoals Chanel, Christian Dior en Prada, hun catwalklooks laten zien in prachtig samengestelde ruimtes. Op 5F is het gevoel meer oorzakelijk: de muren zijn allemaal wit geverfd en het plafond is bekleed met neonlichten die op een Dan Flavin-stuk lijken. In plaats van jurken van $ 8.000 vind je activewear van 3.1 Phillip Lim, Alexander Wang, Clover Canyon, Opening Ceremony... merken die nieuw (ish), opwindend, opkomend zijn.
Na een paar ogenblikken te hebben rondgelopen, vraagt een vrouw met een zwarte Balenciaga Classic City-tas en een fluit champagne me in wezen of ik verdwaald ben.
“Hoe ben je hier terechtgekomen?” vraagt ze. Ik leg uit dat ik een schrijver ben die wacht om de schoonzusjes Veronica Swanson Beard en Veronica Miele Beard te feliciteren met hun eerste collectie bij Bergdorf Goodman.
"Het is een groot probleem om hier te verkopen, toch?" vraagt ze, ook al wist ze het antwoord op haar vraag al.
Ik antwoord: "Het kan een merk echt helpen groeien."
Ze knikt. "Toch moet het voor ontwerpers zo moeilijk zijn om hier te komen."
Misschien was ze een ontwerper. Waardoor ik dacht: "Wat is er nodig voor een merk om hun kleding bij Bergdorf Goodman te laten verkopen?" Dus ik dacht dat ik net zo goed het antwoord kon krijgen van de twee vrouwen die zojuist die droom werkelijkheid hebben gemaakt.
"Ten eerste moet Linda Fargo je aardig vinden", zegt Veronica Swanson Beard, verwijzend naar de senior vice-president van het modekantoor en de winkelpresentatie van de winkel. "En je moet als merk je strepen verdienen."
Swanson Beard vervolgt: "Je moet een jas hebben die niemand anders heeft." Ze wijst op de limited-edition jassen van het duo die te zien zijn, die best goed zijn. "Je moet ook betrokken zijn bij je verkoop."
Ik vraag er nog een. “Heeft de CFDA/Mode Modefonds helpen?” (Het duo was finalisten in 2013.)
"Het is zo'n geweldige blootstelling", geeft ze toe.
Ik heb veel ontwerpers dat horen zeggen, en het bewijs van de kracht van de CFDA is duidelijk: kijk maar naar het succes van bedrijven als Jason Wu, Marchesa, Proenza Schouler en Rag & Bone, allemaal CFDA/Mode Finalisten van het Modefonds. Hun opkomst tot mode-faam is razendsnel geweest. Maar voor de Veronicas, die me onlangs vertelden dat ze van plan zijn om een limited-edition te maken samenwerkingsproject met enkele “high-profile ladies” dit jaar, gisteravond voelde als hun moment in het spotlicht.
"Het is iets dat we altijd al hebben gewild", zeiden de ontwerpers.
Toen het evenement afgelopen was, zag ik twee vrouwen bij de kassa -- een in een Veronica Beard jacquardtrui, de andere het dragen van VB's lente 2014 dierenprint jasje -- het kopen van een handvol VB dickeys en broeken (sommige fans, deze Veronicas hebben). De vrouwen droegen ook handbeschilderde draagtassen, the treat du jour, van de kunstenaar Ryan Humphrey. Maar de opwinding gisteravond ging niet over het "cha-ching" van de kassa; maar eerder het succesverhaal van een merk dat zijn waren in zo'n legendarische retailer krijgt.
Op weg naar buiten zag ik een vertegenwoordiger van Veronica Beard. "We hebben het gedaan!" ze straalde.