Universal Standard werkt samen met Erdem

Sinds de oprichting in 2015 Universele standaard heeft getracht zich te ontdoen van de grote maat categorie — een categorie die, volgens de mede-oprichter en creatief directeur van het merk, Alexandra Waldman, is er niet in geslaagd om mensen in dubbelcijferige maten hetzelfde niveau van ontwerp en kwaliteit te bieden als kleinere maten. De oplossing voor haar was simpel: maak winkelen leuk voor iedereen en werk samen met de beste in de business aan capsulecollecties die alle lichamen uitnodigen om deel te nemen aan de fantasie van mode.

De nieuwste industriële ster die bijdraagt ​​aan de maat-inclusieve, ambitieuze esthetiek van Universal Standard is de Brits-Canadese ontwerper Erdem Moralioglu, wiens naamgenootlabel bekend staat om decadent vakmanschap en voortreffelijke avondkleding (en die Waldman ontmoette via een wederzijdse vriend). Natuurlijk, Covid-19 speelde een rol bij de manier waarop ze deze samenwerking konden uitvoeren, maar Waldman zegt dat het werken met een kleiner team de door pandemie veroorzaakte obstakels veel gemakkelijker maakte om te overwinnen. Bovendien konden ze de collectie nog steeds klaar hebben voor de oorspronkelijke lanceringsdatum.

"Ondanks het feit dat we via schermen over de hele wereld moesten samenwerken, was het een enorm plezier om met hem en zijn team samen te werken", vertelt Waldman aan Fashionista. "We hebben de expertise gedoneerd om de hele lijn en de 00 helemaal tot 40 te doen en ervoor te zorgen dat iedereen dit zou kunnen dragen. Alle fabricage-expertise en de maatvoering en het soort technische expertise van de kleding was van ons, maar het ontwerp was puur Erdem." 

De achtdelige capsule, die in prijs varieert van $ 120 tot $ 198, is gecentreerd rond denim, uitgevoerd in een zachte crème en een gewassen indigo. Er zijn twee verschillende jeansstijlen - een boyfriend-jeans met wijde pijpen en een skinny jeans met hoge taille en een matrozen voorkant met dubbele knopen - evenals een denim overall, een gedeconstrueerde spijkerrok, een katoenen hemdjurk met bloemenprint en ruches en een katoenen shirt met korte of lange mouwen met bloemenprint en ruches en smokwerk. Het was eigenlijk Moralioglu's idee om de meer casual route te gaan en een op denim gerichte collectie te maken. En nadat hij het merk had gebouwd op een sterke denimbasis, was Waldman enthousiast om te zien wat hij ermee kon doen.

In een persbericht zei Moralioglu over het project: "Er zit een prachtige universaliteit in denim en met een zorgvuldig ontwerp kun je een prachtige duurzaamheid bereiken. Mode voor iedereen betekent bewust ontwerpen over de grenzen van vorm of trend heen." 

De meest impactvolle samenwerkingen zijn de samenwerkingen die echt de grenzen van de makers verleggen. Hiermee dwong Moralioglu zichzelf om te creëren voor een klant die minder formele gala's hoeft bij te wonen, terwijl Universal Standard dwong zichzelf om bloemen te omarmen - een ongewone print voor een label dat is geworteld in vaste plant basis.

"Wat we proberen te doen, is een sfeer creëren waarin elke samenwerking zijn eigen leven heeft en zijn eigen adem ademt", legt Waldman uit. "We willen deze buitengewone samenwerkingen naar de wereld blijven brengen en vrouwen die zijn zo lang buitengesloten en zo willekeurig buitengesloten, om toegang te hebben tot deze prachtige dingen. Het lijkt zo'n no-brainer elke keer als ik dat zeg, denk ik, wat zijn we hier eigenlijk aan het pitchen? Dit is hoe het altijd had moeten zijn. Dus voor mij gaat dit over het openen van de deuren en zeggen, ja, je kunt toegang krijgen. Je zou toegang moeten hebben. U moet toegang hebben. En gewoon om dit soort ontwerp aan een veel groter publiek te introduceren." 

De limited-edition collectie is nu beschikbaar op Universal Standard's website.

Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.