Aimee-lied. Foto: Donell Woodson/Getty Images
Het is moeilijk te geloven dat het pas drie jaar geleden is dat een handvol Mode redacteuren ontstoken een industrie vuurstorm door influencers op fashion week 'beschamend' en 'zielig' te noemen. In de jaren daarna hebben influencers bewezen dat, wat legacy-uitgevers ook mogen zeggen, ze een serieuze uithoudingsvermogen hebben - en in feite hebben we er steeds meer gezien redacteuren gaan de beïnvloedende route zichzelf terwijl de wereld van de traditionele media blijft destabiliseren.
Dus wat is precies de waarde die een influencer met zich meebrengt naar fashion week? We hebben gekeken naar een nieuw rapport over mega-influencer Aimee-liedje Er achter komen.
Het rapport, dat werd opgesteld door Launchmetrics, volgde Song's "media-impactwaarde" - dat is berekend op basis van bereik, mediatarieven, mediakwaliteit en inhoudskwaliteit - om te peilen hoeveel waarde ze in de loop van de modemaand heeft kunnen genereren. Hoewel dit aantal niet per se hoeft te worden vertaald naar eenvoudige dollars verdiend door Song of de merken waarmee ze samenwerkt waarmee het een nuttige indicator is van het soort waarde dat ze kan behalen door op evenementen te verschijnen en erover te posten hen.
Het is niet verwonderlijk dat het rapport concludeert dat Song aanzienlijke macht uitoefent met haar 5,4 miljoen Instagram-volgers. Volgens het rapport genereerde ze in de loop van de tijd $ 1,9 miljoen aan media-impactwaarde New York en Parijs fashion weeks, waarvan $ 1,1 miljoen alleen al uit NYFW komt.
Interessant is dat, hoewel ze een grotere impact had door haar berichtgeving in New York, de best presterende post van Song eigenlijk een schot van Paris Fashion Week voor de Place Vendôme. Die post verdiende $ 101.709 aan media-impactwaarde, terwijl haar op één na best presterende na - een gesponsorde samenwerking met L'Agence gepost op de eerste dag van NYFW - verdiende $ 91.429. Haar derde best presterende na haar eigen kledinglijn, Song of Style.
Lees het volledige rapport van Launchmetrics hier om de uitsplitsing van de andere meest waardevolle berichten van Song te zien. Al met al is het het bewijs dat elke publicatie of elk merk dat influencers onderschat, dit op eigen risico doet.
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.