Een fulfilmentcentrum van Amazon. Foto: Peter Macdiarmid/Getty Images
Ik weet dat je waarschijnlijk kreunt omdat we het nog niet eens hebben bereikt Halloween en dan hebben we het al over de feestdagen. Maar op basis van Adobe's jaarlijkse online winkelprognose voor de feestdagen - die de online-uitgaven van consumenten in voorgaande jaren nauwkeurig voorspelde binnen twee procent - wilt u beginnen werken aan je spelplan voor de feestdagen eerder dan ooit.
Voor last-minute shoppers en degenen die nog steeds trouw zijn aan het Black Friday-ritueel, kunnen er hoge kortingen zijn, maar het zijn de vroege vogels - dat wil zeggen, degenen die de zaterdag voor Thanksgiving tot en met Thanksgiving Day beginnen te winkelen - die het beste zullen krijgen wormen. Adobe zegt dat terwijl Thanksgiving de laagste prijzen zal zien, het aantal uitverkochte incidenten die dag met 83 procent toeneemt. De beste winkeltijden verschillen per categorie: speelgoed krijgt de grootste prijsdalingen op de zaterdag voor Thanksgiving, terwijl elektronica de volgende maandag het goedkoopst is. Maak het kopen van sieraden echter een prioriteit op Thanksgiving Day. Het lijkt erop dat de kledingverkoop moeilijker te voorspellen is: kortingen worden over het hele seizoen gespreid, zegt Adobe.
Interessant is dat Adobe ook ontdekte dat we niet erg creatief zullen worden als het gaat om winkelen voor onze dierbaren. Naar schatting gaat 76 procent van de online uitgaven naar 1 procent van de producten, voornamelijk elektronica en cadeaubonnen. Met andere woorden, we gaan allemaal dezelfde voor de hand liggende dingen kopen. Adobe heeft sociale-mediagegevens gedolven om inzicht te krijgen in welke specifieke geschenken het populairst zullen zijn. Gebaseerd op online chatter, zijn Star Wars' BB-8 droid, Barbie en American Girl-poppen, FitBits, Kindles en een aantal Apple-producten, van horloges tot iPads, favoriet bij shoppers.
Je gaat ook mobiel meer dan ooit gebruiken om te winkelen. Voor het eerst zal de meerderheid — 51 procent — van de online winkelbezoeken en 29 procent van de daadwerkelijke online aankopen op Thanksgiving Day, worden aangedreven door mobiele apparaten. Dat is een stijging van 12 procent ten opzichte van vorig jaar. Sociale media zullen niet echt een verkoopmotor zijn, hoewel het een sterke bron voor verkoopinformatie zal zijn.
Over het algemeen wordt verwacht dat Amerikanen deze feestdagen $ 83 miljard online uitgeven, 11 procent meer dan vorig jaar. Ongeveer $ 3 miljard daarvan zal worden besteed aan Cyber Monday, $ 2,7 miljard aan Black Friday en $ 1,6 miljard aan Thanksgiving Day, dat is 18 procent meer dan vorig jaar. Want waarom naar buiten als je vanuit je luie stoel aankopen kunt doen?