New York Fashion Week is al onderweg en we kunnen niet wachten om te zien wat ontwerpers dit seizoen in petto hebben. Dankzij de groeiende omarming van technologie in de mode-industrie, hoef je niet langer te wachten op die van morgen WWD, of zelfs totdat de dagelijkse hoogtepunten van start- en landingsbaanfoto's en recensies vanavond online worden geplaatst - u allen hoeft te doen is afstemmen op live videofeeds, Twitter, Tumblr, enz., om deel te nemen aan de actie voor jezelf.
Live video-feeds van modeshows begonnen enkele jaren geleden op te duiken, maar pas in de herfst van 2011 begonnen modehuizen echt te profiteren van live streaming-mogelijkheden. Het voorjaar van 2012 bracht modeliefhebbers thuis nog meer live videofeeds met de ontwikkeling van runway-specifieke livestream-hostingsites.
Organisaties zoals Made (de nieuwe naam MAC & Milk Studios), First Comes Fashion en YouTube's “Live vanaf de startbaan”-kanaal zullen allemaal video's van modeshows streamen terwijl ze plaatsvinden, tot de laatste stut, waardoor kijkers thuis op de eerste rij zitten (uiteraard vanaf hun computer). PR krachtpatser
KCD heeft lanceerde een digitaal modeshowplatform en zal de inaugurele lCB-collectie van Prabal Gurung voor Onward Kashiyama streamen naar leden van de pers en winkelkopers, met behoud van een bepaald niveau van exclusiviteit.Naast live catwalkbeelden, hebben ontwerpers geëxperimenteerd met manieren om de hype rond hun shows te vergroten. Vorig seizoen, slechts enkele uren voor hun herenmodeshow op London Fashion Week, kondigde Burberry aan dat ze een... 'Tweetwalk', waarin foto's van catwalklooks werden gepost op het Burberry Twitter-account vlak voordat de modellen de landingsbaan. In combinatie met een live videofeed was het alsof Burberry de beste plaats in huis had gegeven aan toegewijden thuis.
Dit seizoen, Diane von Furstenberg zal fans trakteren op backstage-videoclips van schoonheidspreviews en interviews met het creatieve team van DVF, evenals de ontwerper zelf, die allemaal op de Facebook en Twitter rekeningen. Over hoe andere ontwerpers met sociale media zullen spelen, moeten we gewoon afwachten.
De langzaam groeiende digitale aanwezigheid van de mode-industrie is een goed voorteken voor degenen die de komende maand thuis, op school of op kantoor zitten. Klik door voor tips en trucs om je een insider-ervaring bij NYFW te geven - als we niet beter wisten, zouden we denken dat we op de eerste rij zaten!
ZIE HET LIVE
Naarmate meer ontwerpers zijn begonnen met het streamen van live video's van hun catwalkshows, is de kwaliteit van deze video's verbeterd. Voorbij zijn de dagen dat er vlekken van modellen binnenliepen in wat lijkt op een jurk met een soort print, maar het zou heel goed een monochroom broekpak kunnen zijn. Dit seizoen vind je videobeelden van hoge kwaliteit met een aantal verschillende camerahoeken (uiteraard technologische problemen).
Gelukkig biedt dit seizoen fans een aantal live streaming-opties. Meld u aan voor een gratis account met Eerst komt mode om shows te zien van Rebecca Minkoff (15:00 uur, vrijdag), Jill Stuart (11:00 uur, zaterdag), Thakoon (18:00 uur, zondag) en Oscar de la Renta (18:30 uur, dinsdag). Als u zich registreert voor de site, krijgt u toegang tot een aangepaste kalender en dagelijkse herinneringen, zodat u geen show mist.
Voor een live feed-hub die even smartphonevriendelijk als toegankelijk is, ga je naar YouTube “Live vanaf de landingsbaan” kanaal. Houd het de hele week open in een venster op uw computer om shows te bekijken van Charlotte Ronson (19:00 uur, vrijdag), Hervé Léger (15.00 uur, zaterdag), Diane von Furstenberg (16.00 uur, zondag) en Michael Kors (10.00 uur, volgende woensdag), onder meer anderen.
Marc Jacobs zal videofeeds streamen op zijn eigen website, in tegenstelling tot een externe hostingbron. Stem af op maandag om 20.00 uur voor zijn gelijknamige collectie en de volgende dag om 16.00 uur voor de presentatie van zijn secundaire lijn, Marc by Marc Jacobs.
GEMAAKT VAN BLAZING EEN DIGITALE TRAIL
In combinatie met MAC heeft Milk Studios zich gevestigd als een digitale kracht waarmee rekening moet worden gehouden in de modewereld. Made lanceerde onlangs een smartphone-app waarmee mensen zonder uitnodigingen live beelden vanuit de palm van hun hand kunnen bekijken. Bovendien kun je professionele foto's van elke look zien terwijl de show plaatsvindt. Favoriet, tweet, e-mail, Facebook of bewaar afbeeldingen die je bijzonder leuk vindt ter plekke voor een revolutionaire fashionweek-ervaring waardoor het voelt alsof je op locatie bent, zelfs als je dat bent niet.
Heb je geen smartphone? Geen probleem. Made heeft een indrukwekkend aantal livestreams die worden gehost op livestream.com. Stem af op hun site (of app) om collecties te zien van Peter Som (9:30 uur, vrijdag), Cushnie et Ochs (14:30 uur, vrijdag), Alexander Wang (16:30 uur, zaterdag) en Erin Fetherston ( 17.30 uur, zaterdag).
#NYFW
Hoe handig videofeeds ook zijn om programma's in realtime te bekijken, kijkers kunnen nog steeds niet zien wie dat is zittend op de eerste rij, wat de grootste namen in het bedrijf dragen en elke andere opmerkelijke pre-show gebeurtenissen. Hier komt Twitter goed van pas. Volg de redactie van uw must-read glossies en blogs voor exclusieve backstage foto's, onmiddellijke recensies en algemene observaties. Bekijk ook de Twitter-feeds van ontwerpers voor mogelijke sneak peeks en informatie achter de schermen.
Een aantal publicaties, zoals Teen Vogue (@teenvogue), hebben het Fashion Week-volgproces voor u gestroomlijnd door commentaar van hun redacteuren te retweeten (inclusief de productieve Eva Chen Bannister @evachen212), schrijvers en assistenten rechtstreeks uit de tenten. Op grotere schaal verzamelt Condé Nast tweets van hun schrijvers en redacteuren onder het handvat @CNFashion. Praten over het doden van meerdere vliegen in één klap (of volgen)!
Geen enkele fashionista's Twitter-feed zou compleet zijn zonder mijmeringen van de Keer' Cathy Horyn (@CathyHorynNYT), wiens foto's en samenvattingen van 140 tekens ongeveer net zo uitgebreid zijn als maar kan. Als je op zoek bent naar iets wat minder lekker is, raden we modeman over de stad Derek Blasberg aan (@DerekBlasberg), zijn mannen-over-de-stad-in-opleiding, de Brant broers (@HarryPeterBrant), en onze oprichtende redacteur Faran Krentcil (@FaranKrentcil). Voor de grappige probeer Twit-pin John Jannuzzi @JohnJannuzzi (of een van de Lucky Mag team, wat dat betreft, inclusief punny Elana Fishman @elanafishman). Alexa Chung (@alexa_chung) heeft ook een geweldig gevoel voor humor.
Mannequins op Twitter, hoewel enigszins moeilijk te vinden, bieden unieke perspectieven op Fashion Week en alle chaos backstage. Kijk eens naar Jourdan Dunn (@missjourdandunn), Karlie Kloss (@karliekloss), Coco Rocha (@cocorocha) en Anja Rubik (@anjarubikblog) voor sommige modeloverpeinzingen voor, tijdens en na catwalkshows.
Gelukkig heeft een uitgebreide Twitter Modewoordenboek die de moeite waard is om door te bladeren om ervoor te zorgen dat je geen tweets en foto's van je favoriete ontwerpers, redacteuren, modellen en bloggers mist.
En natuurlijk zou geen Fashion Week Twitter-feed compleet zijn zonder @Fashionista_com ;)
TOON CRASHING 101
Waarschuwing: dit volgende gedeelte is alleen voor de vetste van de vetgedrukte. Het crashen van een modeshow vergt lef, maar de potentiële beloning is ongetwijfeld het risico van (waarschijnlijke) afwijzing waard.
Je hebt een grotere kans om in een show te worden toegelaten als de ontwerper relatief nieuw is in de scene (lees: probeer het niet eens met Marc Jacobs). Kijk naar minder bekende ontwerpers die in grote ruimtes exposeren, omdat de kans groter is dat je wordt weggestuurd in een intieme studio-omgeving. Het aankleden van het onderdeel kan ook een lange weg gaan - draag helemaal zwart, een zonnebril, torenhoge hakken en loop alsof je het super druk hebt en het kan je geen fuck schelen.
Er zijn een aantal manieren om de showcrash uit te voeren, die allemaal hun respectieve risico's met zich meebrengen. Je kunt doen alsof je iemand anders bent (kies een naam, welke naam dan ook, uit een masttop - en blijf bij de bodem) en hoop dat de PR's dat niet weten iemands gezicht, gedraag je schichtig en zeg dat je telefoon is overleden, maar je mode-gps-uitnodiging is ZO DAAR en je komt te laat, dus laat me gewoon binnen nu al!' of vis een modieuze GPS-afdruk van een uitnodiging uit de prullenbak rond Lincoln Center en flits deze naar bewakers alsof je nauwelijks kunt gestoord worden. Voor een stapsgewijze handleiding voor crashen, heeft Jo Piazza, een medewerker van Fashionista, het beschreven in de Wall Street Journal en we weten uit de eerste hand dat het heeft gewerkt.
Het crashen van een show, hoewel riskant, is de beste manier voor een buitenstaander om NYFW als een echte insider te ervaren. Voor degenen die niet in New York zijn of niet de luxe hebben om een show te crashen, zijn live videofeeds van catwalkshows de beste keuze. Bovendien zal het uitzicht vanaf het computerscherm vrijwel zeker beter zijn dan dat van de laatste rij van een tent of studio.