Hoe het was om de 'Pablo'-pop-up van Kanye West te shoppen, volgens een topverkoper

Wanneer Kanye West kondigde de opening aan van een verrassing, driedaagse pop-upwinkel "The Life of Pablo" op Twitter afgelopen donderdag, Andre, fervent reseller en oprichter van @SoleStreetSneakerCo, was aan het slapen. "Adidas had die dag een grote release en ik was aan het kamperen", vertelt hij Fashionista via de telefoon. "Ik dacht dat ik een pauze kreeg om naar huis te gaan en een goede nachtrust te hebben. Maar mijn telefoon rinkelde van de haak van vrienden en collega-wederverkopers. Willekeurige klanten sms'ten me en vroegen of ik merch ging halen." Volgens Andre kwam hij opdagen in Wooster Street 83, West's "Pablo" -winkel locatie, uiterlijk 19.00 uur en deed wat elke wederverkoper doet om geld te verdienen: hij stond in de rij tot de winkel om 16.00 uur zijn deuren opende. op vrijdag — 21 uur later.

Het is een beetje gokken om zoveel tijd te investeren in zo'n mysterieuze release. (West gaf geen details behalve datums, tijden en een locatie.) Hoewel de algemene consensus was dat de winkel dezelfde koopwaar zou aanbieden als zijn

Yeezy Seizoen 3/"The Life of Pablo" gaat in première in Madison Square Garden Andre en een hele reeks andere wederverkopers hadden een sprankje hoop dat er ook Yeezy-sneakers te koop zouden zijn. "Ik kan je 100 procent vertellen dat er minstens 100 mensen in de rij stonden omdat ze die hoop hadden. Ze gaven niet om de merch", zegt Andre. "We wisten allemaal dat er waarschijnlijk geen [sneakers] zouden zijn, maar God verhoede dat er [waren] en ik ben er niet."

Over het algemeen is Andre's schema voor drops ruim van tevoren bekend en loopt het als een klok: weekends zijn voor sneakers en elke donderdag staat in het teken van Supreme. Maar met zo'n korte termijn van een van de grootste namen in zowel de popcultuur als de streetwear, Andre's last-minute voorbereidend werk omvatte het controleren of hij genoeg geld beschikbaar had om zijn tijd en transacties te maken winstgevend. "Om alleen mijn winst op vier shirts te verdubbelen... dat is de tijd niet waard die ik erin heb geïnvesteerd", legt Andre uit. "We wisten niet of er één item per persoon zou zijn. We wisten niet hoeveel items er zouden zijn. Maar ik wist dat het het waard zou zijn."

In het onderstaande interview vertelde Andre ons over zijn plan om de exclusieve "The Life of Pablo"-merchandise te kopen, op het Instagram-account van zijn bedrijf posten wat hij heeft verdiend en hoeveel hij verwacht te verdienen zodra alles is verkocht uit.

Als een deel van de eerste groep die de winkel binnenkwam, wat ging er door je hoofd?

Ik heb een behoorlijk groot, loyaal klantenbestand, dus ik had bestellingen voor bepaalde dingen die binnenkwamen voordat de winkel zelfs maar openging. We dachten dat ze de stevige T-shirts hadden - alle kernitems in Madison Square Garden plus wat extra. Ik had al een goede boodschappenlijst met dingen die ik nodig had en die al min of meer verkocht waren.

Hoe ben je erachter gekomen wat je nog meer moet kopen?

Mijn grootste zorg was het achterhalen van de verkoopprijzen van de items die nieuw waren voor de winkel - zoals het spijkerjack en de bomber - en dan kijken of zoiets in het verleden is uitgebracht. Dus bijvoorbeeld de bommenwerper van de laatste Yeezy-tour: ik keek op eBay om te zien voor hoeveel die oude bommenwerper verkocht. Want toen ik erachter kwam dat het $ 350 in de detailhandel was, wil ik dan mijn geld investeren in iets dat niemand echt eerder heeft gezien? Ik weet niet hoe "hot" van een item het zal zijn of voor hoeveel het zal verkopen, en het was al een behoorlijk hoge ticketwaarde. Dat waren de eerste dingen die ik deed toen ik binnenkwam: beoordelen wat er was, wat er nieuw was en waar ik mijn geld in wilde steken.

Wat is jouw strategie achter posten en verkopen op Instagram?

Ik zorgde ervoor dat ik een video op Instagram plaatste van mij in de winkel. Dat zorgde ervoor dat mensen meteen mijn line-up raakten. Ik nam foto's van de jassen terwijl ik in de winkel was - mensen belden me. Ik verkocht een van de bommenwerpers voor $ 700 terwijl ik in de winkel was voordat ik ervoor betaalde. Een van de prioriteiten is om naar buiten te gaan en het te posten snel. Er zullen veel wederverkopers zijn die het verkopen, dus ik moet ervoor zorgen dat ik op het strijkijzer strijk als het heet is. Maar ik hou er niet van om mijn Instagram te oververzadigen. De eerste dag postte ik met een heleboel dingen, en [schreef] ik heb zoveel dingen in verschillende maten, dus bel me maar als je iets nodig hebt. En tegelijkertijd wil ik mijn tijdlijn niet vullen met alleen Yeezy-merchandise.

Hoeveel heb je uitgegeven op vrijdag?

Tussen mij en de andere man die ik bij me had, viel ik op de eerste dag iets meer dan $ 4K. Het is een beetje eng om zoveel uit te geven, want het duurt drie dagen. Maar de reden dat ik ervoor moest gaan, is omdat Kanye me nog niet in de steek heeft gelaten. Alles wat deze man aanraakt was geld op de bank. Hem, Kim, Kylie — Ik heb er zoveel verkocht Lippensets. Het is krankzinnig.

Hoe heb je een Lip Kit gekregen?!

Een vriend van mij heeft een botprogramma. Ik heb hem de bot laten kopen omdat het een Shopify-site is, dus het is vrij eenvoudig. We konden zo'n 80 Lips Kits kopen voor $ 30 per stuk en we konden ze gemiddeld voor iets meer dan $ 100 per stuk verkopen. Alles wat West, Jenner of Kardashian is, ik doe mee.

Met hoeveel je hebt uitgegeven, waar denk je aan voor de prijsstelling?

De prijzen na Madison Square Garden waren een beetje hoog, dus daar keek ik naar en ik probeerde een flink bedrag lager te gaan. Ik kon alles verkopen wat ik die eerste dag kreeg. Ik had ongeveer 25 afzonderlijke items en ik verkocht elk item voor $ 30 en ik kom de volgende dag terug en ik koop alles opnieuw. Dat maakt mijn dag de moeite waard. Ik heb al genoeg verkocht om al mijn kapitaal terug te krijgen. Dus alles is nu winst, wat geweldig is.

Wat is de algemene omvang van hoeveel u dit weekend zult profiteren?

Ik heb mijn initiaal al terug, en ik zie een beetje winst. De tweede dag ging ik alleen uit voor T-shirts en mutsen want dat zijn de leukste dingen. Tussen de twee dagen heb ik ongeveer $ 4.900 uitgegeven; Ik zou ongeveer $ 7.500 terug moeten zien, dus ongeveer $ 2.500 winst.

In termen van hype en vraag, hoe verhoudt dit zich tot andere drops waar je naartoe bent gegaan?

Dit was gestoord. Dit was net zo groot. Bij een Supreme drop weet ik niet altijd hoe groot de lijn is omdat ik altijd vooraan zit, maar de lijn gaat de hoek om. Er zijn tijden geweest dat ik wegging en een blokje om reed en godverdomme, het is rond twee hoeken. Maar voor deze, de manier waarop het was opgezet, ging de rij van de winkel naar de hoek, en toen ging het aan de overkant van de hoek naar de andere hoek. Dan weer de straat over en weer terug naar de winkel. Ik kon niet begrijpen hoe mensen zouden aannemen dat ze in de winkel zouden worden binnengelaten vanuit de positie waarin ze in de rij stonden. Iemand vroeg me: "Denk je dat ik naar binnen ga?" Ik had zoiets van, "Bro, ga naar huis." De tweede dag was het niet zo verschrikkelijk.

Kwam je zaterdag net zo vroeg opdagen?

Ik kwam zaterdag vroeg opdagen. Ik speelde een beetje vals omdat ik iemand zag die ik kende [in de rij] en sprong bij hem in. Zaterdag was niet zo gek als vrijdag, maar het hield stand. Het is krankzinnig hoe Kanye mensen heeft. Weet je, luister, ik begrijp het, het is coole koopwaar. Ik heb een T-shirt gehouden. Het album is geweldig. Ik vind de muziek leuk. [De merch] vertegenwoordigt dat. Maar aan het eind van de dag is het zo'n rommel.

Waarom is dat?

Dit spul is gedrukt op Gildan T-shirts. Er zijn geen labels. Ik had iemand die iets van me kocht in Los Angeles. Ik stuurde hem gedetailleerde foto's van het item en hij zei: "Yo, is dat het? Serieus?" Er is geen prijskaartje, er is geen label aan de binnenkant van het shirt met de tekst Yeezy merch of Kanye. Het is niet gemaakt door Adidas. Het is een zwerver $ 4 T-shirt met zeefdruk erop. Je kunt online op eBay gaan en replica's kopen die er precies hetzelfde uitzien voor $ 13. Maar nogmaals, alles wat deze man aanraakt, de vraag is zo reëel.

Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.