Mega-populair kaarsmerk Boy Smells breidt uit naar persoonlijke geur

Jongen ruikt, de geliefde maker van de status kaarsen die je Instagram-feed, favoriete yogastudio en Kacey Musgraves's salontafel, gaat zijn volgende hoofdstuk in: persoonlijk geur.

Op dinsdag maakt het merk zijn eerste stap in de categorie met zijn vijfdelige Cologne de Parfum-collectie voor alle geslachten. Bestaat uit geheel nieuwe geuren die niet direct afkomstig zijn uit Boy Smells' bestaande huisgeurenportfolio. Toch zal het een crossover-aantrekkingskracht hebben op bestaande fans van het merk, verzekert Matthew Herman, medeoprichter van Boy Smells: kaarsen, "proberen we traditionele noten altijd op een nieuwe manier te benaderen, [met] nieuwe perspectieven op wat misschien bekend lijkt", zei hij. zegt. De eau de cologne zijn gemaakt met Robertet, een natuurlijke geur-, smaak- en ingrediëntenleverancier gevestigd in Grasse, Frankrijk, door parfumeur Jérôme Epinette.

gerelateerde artikelen
Dit zijn de meest populaire geuren onder modemensen
Waarom lanceren zoveel lingeriemerken nu geuren?

Indie Candle Brand Boy Smells komt door met de uiterst chille geuren die we nu allemaal nodig hebben

In afwachting van de lancering liet Herman Fashionista weten wat er in het ontwikkelingsproces voor de geuren kwam, hoe het creëren van draagbare geur is iets anders dan het maken van kaarsen en waarom het merk prioriteit geeft aan een "gendervolle" benadering van zijn producten. Lees verder voor de hoogtepunten van ons gesprek.

Hoe kwam de geurlancering tot stand?

Persoonlijke geur is altijd de volgende natuurlijke stap geweest en is in veel opzichten de beste verwoording van onze waarden. We gebruiken het woord 'genderful' graag bij het beschrijven van het merk - het is een beetje het tegenovergestelde van genderloos. In plaats van een onbeschreven blad te zijn, geven we er de voorkeur aan om tegelijkertijd mannelijk en vrouwelijk samen te omarmen tot pro-gender-multipliciteit. Ik geloof echt dat dit spectrum in iedereen aanwezig is en moet worden verkend, omarmd en gevierd. We zijn allemaal een mix van unieke kwaliteiten en hebben het vermogen om gebruik te maken van een spectrum van genderkracht. We noemen het een persoonlijke mixologie. En ons doel is om dit moderne identiteitsgevoel te kanaliseren in de producten die het dichtst bij ons staan. Deze geuren waar we de afgelopen twee jaar aan hebben gewerkt, zijn gemaakt om je meest machtige en authentieke zelf naar boven te halen.

Vertel me over het proces van het ontwikkelen en kiezen van de geuren. Ze zijn grotendeels bloemig en zijn geen directe interpretaties van bestaande Boy Smells-kaarsen. Waarom heb je besloten om voor nieuwe melanges te gaan?

Het werkt in een fijne geur, die we Cologne de Parfums noemen, en opent een nieuw palet van geurtonen. We mogen de hoogste kwaliteit geuren en natuurlijke materialen van geavanceerde meesterparfumerie gebruiken, dingen die zeldzamer en duurder zijn dan we in kaarsen kunnen ontdekken. Huisgeur en persoonlijke geur zijn verschillend - we zullen in de toekomst misschien wat cross-overs doen, maar op dit moment zijn we te enthousiast om nieuwe ideeën te verkennen in plaats van te rusten op successen uit het verleden. We brengen nog steeds onze kenmerkende benadering van het mengen van traditioneel mannelijke en vrouwelijke noten samen, noten die de complexiteit van moderne identiteit weerspiegelen. Als je van onze kaarsen houdt, zul je ook dol zijn op de Cologne de Parfums.

Hoe verschilt het persoonlijke geurontwikkelingsproces precies of lijkt het op het ontwikkelingsproces van huisparfums?

Olfactive, het is een totaal andere ervaring. Je ruikt de geuren op jezelf en in een mix van volledig natuurlijke alcohol en water. Het brengt de geur driedimensionaal tot leven. Boven-, midden- en basisnoten veranderen in surroundgeluid. Ook verandert de chemie van hoe het op de huid wordt gedragen, je relatie ermee. De benadering van kaarsen gaat over uw omgeving. Het is ook heel persoonlijk, maar op een andere manier. Een overeenkomst is dat we traditionele noten altijd op een nieuwe manier proberen te benaderen, [met] nieuwe perspectieven op wat misschien bekend lijkt.

Inclusiviteit, vooral als het gaat om genderidentiteit, staat vanaf het begin centraal bij Boy Smells. Hoe belangrijk was het om dat in de persoonlijke geuren te verwerken, en hoe heb je dat voor elkaar gekregen?

Elke geur belichaamt een nevenschikking van mannelijkheid en vrouwelijkheid. Deze mix impliceert een toestemming om je kracht te benutten waar je die ook vindt. Boy Smells staat bekend om zijn kenmerkende 'gendervolle' combinaties, die werken aan de ontwikkeling van onze wereld van representatie van het volledige spectrum via geur. Ik denk aan mijn vrienden, mensen die we bewonderen en door wie we worden geïnspireerd, de manier waarop we denken over identiteit en de manier waarop we ons uiten is uniek. Deze geuren zijn gemaakt voor identiteiten zonder grenzen.

Vertel me over de verpakking en esthetiek van de geuren. Waar kwam de inspiratie voor het ontwerp vandaan en wat moet het eventueel oproepen?

Een echt uniek element van de verpakking is dat we beginnen met het gebruik van een flexibel secundair merkteken. Met een lijngebaar dat verwijst naar zowel mannelijke als vrouwelijke anatomische tekeningen en een sleutelgat dat in de overlap is gemaakt, draait het bij Boy Smells om het ontsluiten van je innerlijke mixologie van 'genderfulness'. Dit merkteken zal op de geurverpakking worden vermeld als een blind reliëf op de bovenkant van de geur verpakking.

De fles en dop zijn zeer architectonisch, zoals een romeinse zuil. We spelen graag met neoclassicisme, creëren een moderne geschiedenis of herschrijven historische referenties met moderne perspectieven. De dop combineert de vormen van een kelk en fallus, een gecodeerde versterking van ons 'genderful' universum.

Was er nog andere inspiratie voor de collectie als geheel?

Elke geur heeft een verhaal te vertellen en we wilden een Modern Reverse-verhaal over mythologieën echt tot leven brengen. Als het ging om de collectie Cologne de Parfums, wilden we verhalen uit het verleden opnieuw onderzoeken - van allegorieën en parabels over hoe we als 'perfecte' mensen door het leven zouden moeten gaan. Deze cijfers geven meestal vorm aan normen en versterken traditionele waarden. Aangezien Boy Smells constructies weigert die ingebed zijn in het sociale weefsel en 'gendervolle' expressie waardeert als een onbeperkte bron van persoonlijke macht en vervulling, wilden we deze verhalen opnieuw in de context van vandaag plaatsen en het verhaal verschuiven naar zelfbekrachtiging in plaats van naar zelf gevangenisstraf.

Heb je een favoriete geur in het bos?

Violet Ends, met tonen van violet gewikkeld in rokerige papyrus en tabaksbladeren en sensuele, fruitige rabarber is een van mijn favorieten.

De Boy Smells Cologne de Parfums-collectie wordt dinsdag gelanceerd op BoySmells.com en in geselecteerde retailers. Klik door de galerij hieronder om elk van de vijf geuren te zien, samen met hun geurprofielen en prijzen.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt.

Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.