Kinderen staan bekend om hun waardering voor vuil, ijslolly's en boogers - minder voor luxe modeartikelen zoals geborduurde Gucci-sweaters van $ 865 of Fendi-sandalen met studs van $ 390. En toch bieden beide merken maten van 0-3 maanden, evenals volledige collecties die variëren van rompertjes tot mini leren motorjacks. In feite heeft zowat elk groot luxemerk in 2017 een uitloperlijn van kleding en accessoires verkleind voor de 12-en-onder-set: Dolce en Gabbana's jurken met bloemenprint zijn een hit bij de mama-en-ik-shopper, Moncler's Enfant-collectie heeft sneeuwpakken met bontafwerking voor peuters in koudere klimaten en Adidas's Yeezy Boosts zijn verkrijgbaar in babymaten die maar iets gemakkelijker te hanteren zijn dan hun volwassene tegenhangers. Elie Saab ging zelfs zo ver om bijpassende jurken voor kinderen te laten zien op zijn herfst 2016 couture catwalk in Parijs afgelopen juli.
Anderen staan nog steeds klaar om de strijd aan te gaan in de komende maanden: Givenchy's inaugurele kinderkledingcollectie hits deze zomer in de schappen, en zowel Emilio Pucci Kids als een nieuw gelanceerde Roberto Cavalli Junior zullen debuteren voor de lente 2018. Ook de winkelruimte evolueert. In maart, voormalige
Mode redactie Sylvana Ward Durrett en Luisana Mendoza gelanceerd Maisonnette, een platform in Farfetch-stijl waarmee klanten een samengestelde selectie uit kinderboetieks over de hele wereld kunnen kopen, en vorig jaar kwam Farfetch zelf in de categorie, sinds de uitbreiding met meer dan 10.000 items van 20 verschillende landen. Het is duidelijk dat er genoeg ouders zijn die op zoek zijn naar hoogwaardige kledingkasten voor hun kroost, maar wie zijn ze? En waarom investeren in een dure outfit die waarschijnlijk niet binnen zes maanden past, of schoenen die in een kinderwagen kunnen worden uitgeschopt?gerelateerde artikelen
Wereldwijd overtreft de kinderkledingmarkt zowel dames- als herenkleding, met een groei van 5 procent in huidige waarde in 2016 tot $ 203,4 miljard, aldus Euromonitor. Designer-kinderkleding is slechts een klein deel van de totale industrie met $ 5,89 miljard, maar het onderzoekshuis citeert trends die suggereren dat het zou kunnen groeien. Ouders hebben tegenwoordig bijvoorbeeld de neiging om later in hun leven minder kinderen te krijgen, terwijl velen er meer hebben besteedbaar inkomen en modetrends spelen een steeds grotere rol bij het beïnvloeden van wat - en hoe vaak - ze aankoop.
Het voortouw is een kliek van vroegrijpe sterren in de stijl van beroemdheden: North West in haar op maat gemaakte Balmain-jacks voor tieners (een collectie die ze begon te verzamelen lang voordat het label officieel gelanceerde kinderkleding afgelopen juni), $ 3.500 bont, en Vetements jurken; Blue Ivy Carter in haar Gucci-garderobe, compleet met feestjurken, geborduurde spijkerjacks en handtassen met logo; Harper Beckham in haar chique Chloé-topjes, Burberry-jassen en Ferragamo-ballerina's; en de onberispelijk geklede koninklijke kinderen, prins George en prinses Charlotte.
Omdat dit 2017 is, hoeven kinderen echter niet beroemd te zijn (althans niet in de traditionele zin) voor al hun kleermakers verhuizen om publiekelijk gedocumenteerd te worden, en met sociale media verkleden ouders ze niet alleen voor vrienden en buren. Nu is het familiefotoalbum zichtbaar voor de wereld.
Yelena Pukay, een personal shopper uit Oregon en moeder van vier kinderen, heeft een Instagram meer dan 34.000 volgers dankzij haar kiekjes van de dagelijkse outfits van haar jongste dochter Jasmin (haar andere kinderen verschijnen ook, maar de baby is de ster van de feed). De garderobe van Jasmin, negen maanden oud, omvat een schijnbaar eindeloze collectie kasjmier vesten en rompertjes, die Pukay voornamelijk koopt van Parijse merken zoals Oscar en Valentijn en Bonpoint, een Moncler puffer die in de uitverkoop was gekocht, en, samen met haar zussen, een Dolce en Gabbana-badpak bedrukt met bananenbladeren. Haar kenmerkende accessoire - als een baby zoiets kan hebben - is een kasjmier pomponmuts, waarvan vele versies zijn gedocumenteerd op haar feed, en waarvan Pukay zegt dat vrouwen haar constant naar vragen (veel van Jasmin's zijn van het Britse merk Mi houdt van en verkoop voor £ 26, of ongeveer $ 34).
Dolce en Gabbana's campagne voor de lente van 2017 voor kinderen.
Terwijl Jasmin groeit, verlengt Pukay de levensduur van haar garderobe met wat creatieve styling. "Veel van de broeken, ik zal er kleine capri's van maken", zegt ze. "Of de shirts met de ruches rond de nek, ook al zijn ze misschien een kleinere maat, ik zal ze nog steeds onder vesten stylen. Ik heb het gevoel dat we heel goed gebruik hebben gemaakt van de kleding." Ze is bereid meer uit te geven voor kwaliteit als dat betekent de stukken zullen lang meegaan, zegt ze, en ze hoopt de babykleertjes vast te houden als aandenken om wat aan haar kinderen door te geven dag.
Zelf zegt ze dat ze vooral kleding bij Zara winkelt en alleen handtassen en schoenen uitgeeft. "Als ik naar de winkel ga, winkel ik eerst voor mijn kinderen, dan voor mezelf", zegt ze. "Ik ben een van die moeders, weet je? Toen ik Bonpoint tegenkwam, was ik niet eens zwanger. Ik liep net over Rodeo [Drive in LA] en ik zag deze prachtige kleren. Ik ben altijd dol geweest op kinderkleding en ik werd verliefd op het merk, dus toen ik zwanger was, wist ik precies waar ik moest beginnen met het kopen van mijn spullen. Toen ik positief testte, ging ik als eerste naar Bonpoint."
Bonpoint werd in 1975 opgericht als een couturehuis voor kinderen, en hoewel het merk nu meer dan 110 boetieks wereldwijd bezit en exploiteert en de verkoop geschat op ongeveer € 100 miljoen, of ongeveer $ 114 miljoen per jaar, heeft het nog steeds een atelier in Parijs en toont het een couturecollectie (die volgens de FT, goed voor ongeveer 10 procent van de omzet) tweemaal per jaar. Samen met Baby Dior, dat in 1967 de deuren opende van zijn eerste boetiek in Parijs - Prinses Grace van Monaco knip het inaugurele lint door — het merk was een pionier op dit gebied en met zijn exclusieve focus op kinderkleding is het sindsdien ontwikkelde een reputatie voor een onberispelijke pasvorm en aandacht voor detail, waarbij de trend werd vermeden ten gunste van tijdloos ontwerp. Dit is natuurlijk niet goedkoop: een gesmokte babyromper met bloemen kost bijvoorbeeld $ 235, terwijl een leren varsity jas in maten tot 12 jaar kost je $ 1.665 (Pukay, bijvoorbeeld, zegt dat ze probeert te wachten tot stukken in de uitverkoop gaan om winkel).
Naast de zelfstandige winkels van het merk, hebben retailers zoals Barneys New York, Saks Fifth Avenue en Neiman Marcus geselecteerde stukken uit de lijn. Volgens John Totolis, Vice President, Divisional Merchandise Manager of Children's bij Barneys, is Bonpoint een van de best verkopende kindermerken, samen met Stella McCartney, Dolce en Gabbana, Marni en bovenkledingspecialisten Moncler en Yves Salomon.
Modedirecteur Roopal Patel zegt bij Saks dat klassieke labels als Burberry altijd sterk presteren, maar dat zien dat klanten steeds meer geïnteresseerd zijn in merken die noviteiten en kansen bieden voor "mama-en-ik" dressing. Vooral Gucci was een opvallende verschijning: "Met name sommige van de statement-stukken, zoals de meer iconische Gucci-emoji's of slangen, zijn erg populair binnen kinderkleding", zegt ze. Op de nieuwe Brookfield Place-locatie van Saks in het centrum van New York City worden de kinderstukken tegelijk verkocht de dames- en herenkleding in de winkelboetiek van het merk, een relatief nieuwe strategie voor de detailhandelaar.
"We zagen dat er doordeweeks meer plaatselijke bewoners kwamen winkelen met hun kinderen", legt Patel uit. "We zagen echt een kans om meer een mama-en-ik-concept te ontwikkelen, dat we oorspronkelijk niet op de vloer hadden. Dus zijn we begonnen met het testen van kinderkleding in lijn met de volwassene." De verhuizing benadrukt de synergie tussen de prints, kleuren en silhouetten, waardoor shoppers worden verleid om kinderachtige metalen paardenbit-loafers ($ 390) op te halen die passen bij het paar waarvoor ze van plan waren te kopen zich. Dolce en Gabbana hebben ook de mini-me-trend onder de knie: Farfetch's Buying and Merchandising Director Candice Fragis zegt dat de jurken en badpakken met citroenprint van het merk tegelijkertijd uitverkocht waren op de site in zowel dames- als kinderkleding maten.
Hoewel een vertegenwoordiger van Gucci weigerde specifiek commentaar te geven op de verkoop van kinderkleding, meldde het merk: recordomzet in het eerste kwartaal van fiscaal 2017, met een sprong van 48,3 procent naar € 1,35 miljard euro, of $ 1,44 miljard. En als creatief directeur Alessandro Michele het vuur onder zijn volwassen klanten weet vast te houden, moet de categorie kinderen goed gepositioneerd zijn om gelijke tred te houden. "Als mama veel Gucci koopt, is de kans groot dat de kleine ook veel Gucci zal dragen", redeneert Patel.
Voor ouders die de vier- en vijfcijferige prijskaartjes van Gucci's volwassen lijnen misschien niet kunnen betalen, biedt het aanbod van de kinderen een iets meer betaalbare manier om deel te nemen aan de trend by proxy. Kinderkleding, zegt Maisonette's Mendoza, "is een instapprijs voor luxe. Je koopt misschien geen Dolce en Gabbana-jurk van $ 10.000 voor jezelf, maar je kunt wel een Dolce en Gabbana-jurk van $ 200 voor je kind kopen en dezelfde ervaring hebben."
Zij en Ward Durrett hebben elk drie kinderen en noemen de frustraties van het winkelen voor hen als inspiratie voor de lancering van het platform. "Het proces van winkelen voor uw jonge kinderen is ongelooflijk vervelend", zegt Ward Durrett. "Je moet naar een aantal websites gaan om de dingen te krijgen die je nodig hebt voor je kinderen - je bent op een schoenensite, je bent op een andere site voor broeken, je bent op een andere site voor een jurk voor speciale gelegenheden. Het is een uitgesplitste markt en het is ongelooflijk inefficiënt. En als je moeder bent, heb je de minste tijd in je leven." Het doel van Maisonette is dan ook om een one-stop-shop te zijn voor kleding, accessoires, speelgoed, decor en meer, allemaal gericht op een stijlbewuste consument die kwaliteit net zo waardeert als hij waardeert gemak. De bovenliggende demografie is ook een slim doelwit voor een e-commerce-onderneming: volgens een recent onderzoek van Grote handel, besteden ouders wekelijks 75 procent meer tijd aan online winkelen en besteden ze meer van hun budget online dan niet-ouders.
Gezien hun afkomst is het geen verrassing dat sommige stukken op de site een champagnebudget vereisen - $ 300 Golden Goose-sneakers voor tween boys, $ 98 kasjmierslip van op maat gemaakt kindermerk Flora en Henri ontworpen om over een luier te passen, een Missoni pluche teddybeer van $ 395 - maar een verrassende meerderheid is toegankelijker, met minder bekende onafhankelijke merken in de schijnwerpers naast bekende namen.
Dit is niet toevallig: "Ik denk dat luxe iets anders betekent in de kinderwereld", zegt Mendoza. "Voor ons kan luxe een houten speelgoed van $ 12 zijn dat uit Zwitserland komt, maar het is $ 12. Het gaat echt niet om de prijs. Het gaat om kwaliteit en hoe gedifferentieerd het is en de materialen." Als het gaat om ouders van jonge kinderen van tegenwoordig, zegt Ward Durrett, "zijn je kinderen een soort verlengstuk van jezelf. Dus als u overweegt een hoge stoel voor uw appartement te kopen, gaat u iets kopen dat past bij uw postmoderne esthetiek, dat hoeft niet per se een plastic, kleurrijke, traditionele kinderstoel." En als je ze een hoodie koopt voor de kleuterschool, dan wordt het biologisch katoen, trendy en grondig Instagrambaar.
Ook het geven van geschenken speelt een grote rol in de kinderkledingmarkt. "Hoewel we onze kinderen misschien niet regelmatig een jurk van $ 200 tot $ 400 kopen, zijn grootouders, tantes, de mensen in je leven die willen kopen voor je kinderen geven er vaak graag wat meer aan uit en geven ze een jurk voor een speciale gelegenheid", zegt Mendoza, redenerend dat sinds "het documenteren van elke seconde van je het leven van een kind is tegenwoordig zo impliciet in het leven van mensen", is het logisch dat mensen zich beter voelen over het uitgeven van stukken voor gelegenheden zoals vakanties en verjaardagen.
Hoewel vorige generaties misschien geen maandelijkse babymijlpalen op Instagram hebben herdacht, is het idee om kinderen in hun mooiste kleren te kleden om ze in het openbaar te laten zien, een vrij traditioneel idee. Yuliya Pugach, een moeder van drie meisjes in de leeftijd van 4, 3 en 16 maanden, in Columbus, Ohio, zegt dat ze graag meer uitgeeft aan geklede kledingstukken voor dochters om op zondag naar de kerk te dragen. Jurken van Burberry of Chloé met kleine Louis Vuitton-tasjes om hun snacks in te bewaren (haar man kocht er een voor elk van hen als cadeau) helpen bij het samenstellen van hun collecties. "Ik vind het heerlijk om in hun kerkkleding te investeren, omdat ik dan vind dat ze er op hun best uit moeten zien", zegt ze. Maar hoewel je zou denken dat het hebben van drie dochters zou betekenen dat je zou kunnen vertrouwen op hand-me-downs, zegt Pugach dat dat niet altijd het geval is. "Ze krijgen wel wat, zoals de mooiere merkkleding die nog niet bevlekt is, maar niet zoveel als mensen zouden verwachten", legt ze uit. "Toen ik zwanger was van mijn tweede en derde dochter, vertelde iedereen me altijd hoeveel geluk ik had dat ze hand-me-downs kunnen dragen en me veel geld kunnen besparen. geld, maar veel van hun kleren hebben de tand des tijds niet doorstaan." De Burberry-jurken die ze heeft gekocht, zijn haar favoriet, zegt ze, omdat ze de het beste; de familie heeft ook bijpassende badpakken door het merk.
Kinderkleding heeft een andere levenscyclus dan hun volwassen tegenhangers: er wordt mee gespeeld, gemorst, uitgerekt, af en toe gespuugd en uiteindelijk uitgegroeid. Hoewel alle ouders met wie ik voor dit verhaal heb gesproken, zeggen dat ze massawinkels zoals Zara Kids en Target en designermerken kopen, was hun belangrijkste klacht de kwaliteit. In sommige gevallen, zeiden ze, viel kleding uit elkaar voordat hun kinderen zelfs maar de kans kregen om er overheen te groeien. Beter gemaakte stukken kunnen in ieder geval een tweede leven krijgen - of het nu gaat om een aflevering aan een jongere broer of zus of een familielid, een aandenken om vast te houden, een donatie of een doorverkoopitem. Ouders hebben tegenwoordig verschillende opties als ze voor het laatste kiezen, dankzij een hele reeks online designer-wederverkoop- en consignatiewinkels, waaronder Vestiaire Collectief, De Echte Echte en Draden van mijn kind.
Het in Parijs gevestigde Vestiaire Collective heeft momenteel meer dan 28.000 items voor kinderen op de lijst staan - een aanzienlijk aantal, maar slechts een fractie van de 600.000 items die op een bepaald moment op de site staan. Bovenkleding is volgens de Amerikaanse curator Sydney Locker de best presterende kindercategorie van de site op het gebied van verkoop, met items als een Gucci Met schapenwol gevoerd geborduurd spijkerjack ($ 1.141,20), Baby Dior-jas ($ 741.78) en Moncler-snowsuit ($ 707.54) die de bovenkant van de prijs vullen bereik. Meer dan 50 procent van de kinderactiviteiten van de site bevindt zich in Frankrijk - een veel groter aandeel dan in andere categorieën, maar Locker zegt dat ze verwacht dat dit zal veranderen naarmate de wederverkoopindustrie groeit en het bewustzijn toeneemt wereldwijd.
Voorlopig kunnen potentiële verkopers goed op de hoogte zijn van wat ze kopen door de wederverkoopwaarde in gedachten te houden. "In de wederverkoop ziet u een hoger rendement op deze klassieke, tijdloze investeringsstukken die nooit uit stijl, zoals een Burberry- of Moncler-jas, of iets super trendy op dit moment, zoals Gucci - iedereen wil Gucci", zegt Kluis. "We zien volledig wat er gebeurt in vrouwen weerspiegeld in kinderen."
Dit is ook een gebied waar een snelle groeispurt in het voordeel van de ouders kan werken. "Als je het het ene seizoen koopt en het volgende seizoen zijn ze eruit gegroeid, dan wordt het nog steeds beschouwd als een seizoensartikel", legt ze uit. "Als je het zou gaan verkopen, zul je een goed rendement op het item zien." Niet elke typische doorverkoopregel is van toepassing op: kinderkleding, hoewel: "Designerhandtassen zijn ons brood en boter voor vrouwen", zegt ze, "[maar] voor kinderen is het niet zelfs op de kaart. Het is een klein stukje van ons bedrijf."
Elders lijken accessoires echter in een stroomversnelling te komen, met veel luxe schoenenmerken - Giuseppe Zanotti, Sophia Webster, Malone Souliers - lanceren lijnen voor kinderen die misschien niet eens hun eerste hebben genomen stappen nog niet. In het geval van de Finse ontwerper Minna Parikka, het is duidelijk waarom de merkextensie logisch was: haar kenmerkende konijnenoor-sneakers, een favoriet van Cara Delevingne, Coco Rocha en tientallen andere streetstyle-sterren, zijn speels, kleurrijk en ongeveer zo kindvriendelijk als je kunt krijgen (Eva Chen gebruikte zelfs een pasgeboren paar om haar tweede zwangerschap op Instagram). De vorig jaar gelanceerde 'Mini'-lijn omvat nu al de helft van de business van het merk; de sneakers, die verkopen van ongeveer $ 156 voor babyslofjes tot $ 445 voor geweven metalen low-tops, zijn verkrijgbaar in 20 verschillende landen en bij 50 retailers wereldwijd, waaronder Harrods en Selfridges.
Ze hebben het merk ook aan een nieuwe, geheel nieuwe reeks klanten voorgesteld. "Met de minilijn hebben we een totaal nieuw publiek bereikt", zegt Parikka. "Vroeger waren onze schoenen vooral voor een trendy publiek, nu bereiken we met de mini klanten van 0 tot 70 jaar. Ik denk dat onze oudste klant al ver over de 90 is." Wie kan tenslotte niet genieten van een piepklein sneakertje met konijnenoren als tong en pom-pomstaart?
Voor geklede gelegenheden, Aquazzura's kinderlijn, die in december werd gelanceerd, biedt geminiaturiseerde versies van de ultrapopulaire flats met veters en sandalen met franjes van het merk voor $ 240 tot $ 575 per stuk. Ward Durrett kreeg een paar cadeau en zegt dat haar 3-jarige dochter, Grace, ze als speelschoenen draagt. "Ik zou haar dat waarschijnlijk niet moeten laten doen," lacht ze, "maar weet je, dat is het punt - je kunt niet te kostbaar zijn over deze dingen. Ze zijn helemaal versleten en versleten, maar ze houdt van ze en voelt zich er een prinses in, en ze draagt ze over elk paar schoenen dat ik voor haar koop."
Dit brengt ons bij een centraal debat rond designer kinderkleding: wie zijn al die mooie kleding en accessoires eigenlijk? voor? De kinderen die ze dragen? De ouders die ze kopen? Vinden de volgers ze leuk? Of maakt het zelfs uit?
Voor Vita Musiyevich is het aankleden van de eenjarige Mila een van de grote geneugten van het hebben van een dochter - en een die ze plichtsgetrouw documenteert op Instagram, een herinnering aan elke kasjmiermuts en romper met stroken die de baby draagt.
Musiyevich is geboren en getogen in de Oekraïne, waar, zegt ze, de mogelijkheden voor kinderkleding erg beperkt waren ("Ik denk dat we tot we bijna een jaar oud waren ingebakerd bleven"). Toen ze echter begon te groeien, stuurde de vriend van haar moeder de familie een paar jurken uit Amerika. "Ik herinner me hoe speciaal ze voor ons waren", zegt ze. "Ik heb nog steeds foto's waarop ik ze draag. Ik wou dat ik ze mee had kunnen nemen." Mila kan misschien haar oude jurken niet dragen, maar ze hoopt in ieder geval vast te houden aan enkele van de stukken die haar dochter is nu dragen voor toekomstige kinderen, waaronder favorieten zoals kasjmier rompertjes van Bonpoint en Oscar et Valentine, Dolce en Gabbana's jurken en rompertjes met rozenprint, en Belle Enfant's pluche nepbont vesten.
Zoals elke andere moeder die ik sprak, doet Musiyevich het grootste deel van haar boodschappen voor haar dochter online (Rochester, New York, waar ze woont, heeft geen high-end babyboetieks) en ze zegt dat ze vaak merken ontdekt via Instagram, waaronder een aantal uit Europa die enkele van haar favorieten zijn geworden. Op haar leeftijd, zegt ze, heeft Mila nog geen uitgesproken mening over wat ze draagt. Zelfs hoofdbanden, een notoir lastige verkoop onder de 2 en minder menigte, blijven ongestoord, waardoor Musiyevich vrij is om zich naar hartenlust te verkleden.
"Ik hoor altijd van andere moeders: 'Ze doet ze niet uit? Mijn baby zou ze er meteen uitdoen'", zegt ze. "Mila is voorlopig mijn echte pop. Ik hoop dat ze nog een tijdje zo blijft. "
Foto op de homepage: Hedvig Sagfjord Opshaug met haar kind is te zien buiten Holzweiler tijdens de Copenhagen Fashion Week Lente/Zomer 2019 op 8 augustus 2018 in Kopenhagen, Denemarken. (Foto door Christian Vierig/Getty Images)
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.