Transparant accessoiremerk Oliver Cabell lanceert een drop-of-the-week-lijn van genderneutrale sneakers

Amper twee jaar oud, accessoires merk Oliver Cabell is op een missie om te 'disrupteren', zoals ze graag zeggen in Start-Up Land, de schoenencategorie met een tweeledig, dynamisch initiatief: een genderneutrale schoenenlijn die wordt gelanceerd met een drop-of-the-week model, beginnend met sneakers.

Opgericht in juli 2016 door CEO Scott Gabrielson, begon het in Minneapolis gevestigde bedrijf oorspronkelijk met: handgemaakte, luxe tassen en kleine lederwaren met een missie om klanten volledig te laten zien transparantie. Oliver Cabell-shoppers kunnen een volledig prijsoverzicht lezen op elke artikelbeschrijving om te zien waar en op wat consumenten zullen hun zuurverdiende geld uitgeven - bijvoorbeeld "$ 3,09 voor voering" en "$ 6,08 voor doorvoer" op een $ 240 rugzak. Het bedrijf produceert zijn producten in de regio Veneto in Italië, en dat is waar Gabrielson en het bedrijf per ongeluk besloten om het merk om te zetten in schoenen.

gerelateerde artikelen

"Het gebeurde nogal onbedoeld voor ons", vertelt Gabrielson aan Fashionista via de telefoon vanuit Minneapolis. "We produceren al onze accessoires in deze regio van Italië, Marche genaamd, dat toevallig een mekka van luxe accessoires en schoenen is. We waren iets meer dan een jaar geleden in onze fabriek en we kwamen deze oude stoffige sneakermallen tegen die "lasten" worden genoemd, wat in wezen een mal van een voet is. Ik was er echt door geïntrigeerd en vond het een echte schat en kon er echt iets unieks mee maken." 

Het bedrijf ging door 22 iteraties van sneakers om te landen op de klassieke, old-school Low 1 shell-toe. Daarna kwam de Rennes, een vintage hardloopsneaker in contrasterend glad en geperforeerd leer. Oliver Cabell maakt volledig gebruik van de hoogwaardige bronnen die in de regio beschikbaar zijn, waaronder het inkopen van leer van leerlooierijen die ook leveren aan hoogwaardige designhuizen, zoals Prada en Saint Laurent, buitenzolen van de favoriete leveranciers Margom en Dami en gewaxte katoenen veters van een ervaren 115-jarige fabriek.

Gebaseerd op zijn ervaring en succes met Oliver Cabells klassieke, Americana-stijl en non-genred canvas en leren plunjezakken en rugzakken - ook al zijn de producten gecategoriseerd op de site door "mannen" en "vrouwen" - Gabrielson realiseerde de mogelijkheid voor schoenen in de groeiende ruimte, die ook kleding- en schoonheidsbedrijven zijn kijken. "We proberen alles klassiek en minimaal te houden en besteden onze energie aan het maken van deze stukken die echt de tand des tijds doorstaan", zegt hij. "En dat soort mentaliteit is niet echt genderspecifiek." 

Gabrielson en zijn team werkten ook samen met zijn fabrieken om een ​​toeleveringsketen op maat te creëren waarmee Oliver Cabell kleine series kan produceren, vandaar de drop-of-the-week-uitrol. "We zullen elke week nieuwe stijlen en nieuwe kleuren laten vallen, in wezen voor altijd", zegt hij over het verheven doel. Elke drie tot vier weken zal het merk een nieuw silhouet aanbieden, zoals low-top sneakers, high-tops of a "retro-runner" voor sneakers en zelfs Chelsea boots of cap-toe schoenen voor de herfst of slippers voor warmer het weer. Vervolgens brengt het merk elke week een versie van elk silhouet uit, zoals "een lage top met een andere buitenzool". en materiaal en kleurstellingen." Het bedrijf sloot onlangs ook $ 1,2 miljoen aan financiering om de spil te helpen maken gebeuren.

Het wekelijkse introductiemodel stelt het merk in staat om verschillende stijlen uit te testen, met meer populaire geproduceerd op grotere oplagen en aangeboden voor langere tijd, plus, om die (hopelijk) waanzinnige limited-edition aan te bieden samenwerkingen. "We steken veel energie in samenwerkingen, gewoon omdat het ons in staat stelt om onze ontwerpthese echt uit te breiden en echt buiten de gebruikelijke ontwerpnorm te gaan", zegt Gabrielson.

In 2016 werkte Oliver Cabell samen met het in New York gevestigde De aankomsten op een pop-up, dus het is niet verwonderlijk dat het bedrijf al een aantal interessante partnerschappen heeft verzameld met een eclectische mix van artiesten, influencers en merken in de maak. Al bevestigd: "Kids" en Dior Homme korte film auteur Larry Clark; Australische muzikant, fotograaf en sneakerhead Takubeats; Image Director bij Highsnobiety NIK; mysterieuze denim ontwerper 69; en bedrijfssportentiteit, Wimbledon.

De niet-geslachtsgebonden maatvoering is gebaseerd op de Europese 36 tot 42-kaarten - zoals in, een Europese 36 is een Amerikaanse 5,5 voor vrouwen - maar om het winkelen voor de Amerikaanse consument gemakkelijker te maken, zal Oliver Cabell converteren naar Amerikaanse maten en categoriseren op: geslacht. De nieuw ontworpen website, die dinsdag wordt gelanceerd, biedt ook een maattabel voor extra begeleiding. Het transparante, direct-naar-consumentenmodel van Oliver Cabell helpt ook om de prijs van schoenen toegankelijk te houden: De sneakers lopen van $ 178 en $ 188, en toekomstige stijlen, zoals slippers en laarzen, zullen variëren van $ 160 tot $190. De inaugurele drop van vandaag viert met meer dan één schoen en stijl: de Low 1 en de Rennes-trainer in een reeks kleuren.

Homepagina foto: Oliver Cabell

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.