Een Louis Vuitton-tas bij de mannenshows in Milaan afgelopen januari. Foto: Vanni Bassetti/Getty Images
In de luxewereld zijn de tophonden precies wie je zou verwachten dat ze zijn. Volgens een nieuwe rangschikking van de onderzoeksgroep Millward Brown en het reclameconglomeraat WPP, Louis Vuitton — het kroonjuweel in de portefeuille van het luxe conglomeraat LVMH — is naar schatting $ 24,7 miljard waard, waarmee het het meest waardevolle merk in de sector is.
Om de waarde van een merk te berekenen, kijkt het onderzoek naar bedrijfswinsten, het potentieel voor toekomstige inkomsten en kwalitatieve factoren zoals betekenis, onderscheidend vermogen en opvallendheid die spreken over de houding van de consument ten opzichte van de aankoop van zijn producten. Voor merken zoals Vuitton die deel uitmaken van een groter bedrijf, is het uitzoeken van de financiële waarde een kwestie van het bepalen van de procentuele bijdrage aan de totale verkoop.
Na Vuitton volgen Hermès ($ 19 miljard), Gucci ($ 13 miljard), Chanel ($ 9 miljard), Rolex ($ 8,5 miljard), Cartier ($ 7,6 miljard), Prada ($ 6,5 miljard), Burberry ($ 5,7 miljard),
Michael Kors ($ 3,8 miljard) en Tiffany ($ 3,2 miljard). Misschien veelzeggender dan de waardering van de merken is echter hun beweging binnen die lijst in het afgelopen jaar. Vuitton en Chanel waren de enige labels waarvan de merkwaarde toenam, respectievelijk met 6 en 15 procent. De anderen zijn allemaal gezonken.De waardering van Prada daalde het meest - 35 procent, waardoor het daalde van de vierde plaats in 2014 naar de zevende dit jaar. Chanel, vorig jaar zevende, sprong in plaats daarvan naar de vierde plaats. Terwijl de vertraagde luxe-uitgaven in China en Rusland een negatieve invloed hadden op de meeste merken, Chanel heeft stappen gezet om de verkoop op de grijze markt te beteugelen door de prijzen in China te verlagen, een slimme zet volgens Millward Brown.
Luxemode is natuurlijk niet de meest waardevolle sector ter wereld. Dat zou technologie zijn, wat toevallig ook het snelst groeiende gebied is. En het topmerk? appel, natuurlijk.