Misschien is het de aard van influencer-faam - de hyperfocus op sociale media, de constante strijd om vast te houden aan de notoir wispelturige handelswaar van ogen-op-inhoud, de een hele reeks andere influencers die precies hetzelfde proberen te doen voor precies hetzelfde publiek, misschien heeft het iets te maken met levende en ademende make-uppaletten en debuteert met vloeibare lippenstift (we houden veel van ons werk, maar we genezen hier geen kanker) of misschien is het gewoon wat pre-vakantiestress die iedereen bekruipt, maar wat dan ook de reden dat de toch al beroemde theatrale gemeenschap van spraakmakende schoonheid YouTubers het weekend doorbracht met een aantal serieuze middelbare schoolniveaus van kapitaal-D Drama. Serieus, alles wat er op dit moment gaande is, wedijvert met de beste shows van Andy Cohen.
Het begon op zaterdag toen beauty-industrie-spoiler blogger Sophie Shad (ook bekend als TrendMood) haar bijhield lange traditie van lekkende schoonheidscollabs toen ze de details over Laura Lee's aankomende make-up vrijgaf palet. Lee heeft de afgelopen dagen veel van haar sociale energie besteed aan het plagen van haar 1,9 miljoen Instagram-volgers met stalen en beloften van een grote aankondiging op zondag. Natuurlijk was ze enigszins ontdaan toen ze ontdekte dat het grote nieuws van haar nieuwste collectie - een samenwerking met
KleurPop ten voordele van een in Los Angeles gevestigd no-kill dierenasiel – was al over de sociale kanalen van TrendMood verspreid voordat ze haar beloofde aankondiging kon doen. Thunder officieel gestolen.Natuurlijk is TrendMood al jaren een controversiële aanwezigheid in de digitale schoonheidswereld voor precies dit soort gedrag, routinematig het laatste nieuws over belangrijke releases of samenwerkingen of het plaatsen van productfoto's en swatches voordat de merken zelf de mogelijkheid hebben om dit te doen dus. Complicerende zaken is het feit dat Lee zelf weigerde producten en PR-informatie van haar te sturen andere lanceringen voor veel bekende influencers, die nogal wat zijogen hebben verdiend bij de gemeenschap bij groot.
Desalniettemin heeft Lee veel trouwe fans, evenals degenen die sympathiseerden met de frustratie dat haar lancering werd verwend door een andere blogger. Zondag, kort nadat TrendMood had gepost, twitterde Twitter-gebruiker @urbandoll: "Ik zou echt willen dat ze Laura haar eigen samenwerking had laten aankondigen," onbedoeld het begin van een nieuwe laag van de saga toen Jackie Aina, een andere bekende beautyvlogger, reageerde met haar eigen parasol schaduw.
"Ik zeg niet dat iemand dit verdient, maar ze staat bekend om het verspreiden van de zaken van IEDEREEN, ongeacht of het echt waar is of niet. misschien als ze daaraan werkt, zullen anderen haar dezelfde hoffelijkheid betuigen," schreef Aina, in navolging van de verduidelijking, "ik verwees naar Laura en niet naar de trendstemming gisteravond toen ik dit schreef, voor het geval iemand er anders over dacht." Kort daarna, en schijnbaar verwant, voegde ze eraan toe: "Er zou ruimte moeten zijn voor iedereen in deze branche, maar helaas is er is niet. er zijn een paar niet zo aardige mensen die alle kansen grijpen die naar de echt echte zouden moeten gaan, en eerlijk gezegd wordt het na een tijdje vermoeiend om te zien."
Lee, mogelijk als reactie (de timing is verdacht dichtbij, maar ze noemt Aina of haar verklaringen niet) tweette: "Ik ben geen perfect persoon, maar ik streef ernaar de beste persoon te zijn die ik kan zijn en ik zal nooit stop. Ik ga er alles aan doen om het beste merk te laten groeien en een geweldig persoon te zijn en niemand zal me tegenhouden of dat van me afnemen."
Hoewel fans van Lee het hele incident snel als drama hebben bestempeld, is dit niet eens de eerste keer dat Lee is vastgelopen door callouts - in feite is het niet eens de eerste keer dat dit niveau van drama zich heeft voorgedaan in de afgelopen week.
Hoewel Lee op zichzelf zeker een succesvolle influencer is met meer dan 320.000 abonnees op haar YouTube-kanaal, is ze misschien het best bekend in schoonheidskringen vanwege haar connectie met Manny "MannyMua"Gutierrez en de vaak problematische" Jeffree Star – waarbij het trio samenwerkte aan lijnen, op elkaars YouTube-kanalen verscheen en zelfs samen op vakantie ging, waardoor ze in sommige kringen een 'throuple' werden genoemd.
Vooral de laatste jaren is Star een splijtzwam in de industrie geworden, zowel vanwege zijn kritiek op andere schoonheidslijnen (vooral die van andere influencers) en voor zijn geschiedenis van het gebruik van racistische taal. Hij veroorzaakte deze zomer opschudding nadat hij had gepost dat Kim Kardashian's KKW Schoonheid stalen "zien eruit als krijt", dat overging in een dagenlang heen en weer tussen de twee beroemdheden over zijn gebruik van racistische opmerkingen in het verleden. (Star plaatste eerder dit jaar een verontschuldigingsvideo voor genoemde taal op zijn eigen YouTube-kanaal.) Hoewel deze beschuldigingen allesbehalve nieuw zijn, hebben sommige fans zowel Gutierrez als Lee beschuldigd van proberen om afstand te nemen van Star - om deze of andere onbekende redenen - in het bijzonder omdat geen van beide bloggers ervoor heeft gekozen om Star op zijn verjaardag vorig jaar publiekelijk beterschapswensen te sturen week. (Het is echter ook vermeldenswaard dat ze zich niet echt in directe bewoordingen tegen hem hebben uitgesproken.) Er was zelfs genoeg verzet dat Gutierrez zich verplicht voelde om post "En voor de goede orde, Laura en ik hebben gisteren allebei Jeffree een gelukkige verjaardag gestuurd", terwijl Lee naar Snapchat ging om in tranen te bloggen over mensen "in de hoop dat ik schaduw."
Ja, er zijn letterlijk ruzies tussen echte, volwassen mensen over de vraag of twee influencers hun vriend een gelukkige verjaardag wensen. Andy Cohen, als je op zoek bent naar een nieuwe community om te laten zien in de vorm van een realityshow, dan hebben we een pitch voor je.
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.