Na geëxperimenteerd te hebben met "shop in shops" bij Henri Bendel in New York en The Cosmopolitan in Las Vegas in de afgelopen negen maanden, online verhuurbedrijf voor kleding en accessoires Huur de startbaan is nu van plan om zijn eerste vrijstaande winkel te openen. De 1.700 vierkante meter grote ruimte wordt op 2 september geopend in de wijk Flatiron in New York City. 3, met een wisselende selectie van 850 jurken en 200 accessoires van ontwerpers als Vera Wang, Kate Spade en Opening Ceremony.
Het online huren van een outfit zonder te weten hoe het zal passen, is genoeg om menig winkelend publiek af te schrikken, en de fysieke verkooppunten van Rent the Runway zijn ontworpen om dat probleem aan te pakken. Shoppers kunnen bij elk bezoek een aantal looks uitproberen, die ze kunnen opslaan in een "virtuele kast" om te huren voor toekomstige gelegenheden. De fysieke investeringen tot nu toe werken: op een paneel eerder deze zomer, Rent the Runway mede-oprichter Jennifer Fleiss vertelde me dat elke winkel in winkels van het bedrijf winstgevend was op hun eigen.
Naast het reguliere winkelen, worden bezoekers van de Flatiron-winkel ook uitgenodigd om persoonlijke stylingafspraken te boeken voor $ 25 bij renttherunway.com. (Inloopafspraken zijn ook welkom.) Tailorservices, inclusief tijdelijke zoom- en riemaanpassingen, worden aangeboden op donderdag en vrijdag. De winkel is ook beschikbaar voor privéverhuur, twee uur en een hele dag, ontworpen voor bruidsfeesten.
Brick-and-mortar is niet de enige richting die Rent the Runway uitbreidt: de retailer lanceerde onlangs ook een Netflix-achtige verhuur van accessoires voor 75 dollar per maand.