McQ onthult 'rebels' nieuw logo

Tijdens een lanceringsevenement voor McQ in januari 2006 zei wijlen ontwerper beschreven zijn verspreidingslabel als "jonger en meer afvallig, maar altijd kenmerkend McQueen." De lijn heeft goed gehouden aan zijn eerste belofte, hoewel je zou kunnen zeggen dat de merkidentiteit minder ontwikkeld is - of minder duidelijk is gemaakt - dan andere designer-diffusielabels Leuk vinden 10 Crosby Derek Lam, DKNY of de onlangs gevouwen Marc door Marc Jacobs. (Het feit dat het de eerste vijf jaar in licentie was gegeven aan SINV SpA had daar zeker iets mee te maken.)

Maar dat is allemaal aan het veranderen. Sinds McQ in november 2011 onder de creatieve leiding van Sarah Burton kwam, heeft hij 16 zelfstandige winkels geopend, en op donderdag onthulde het bedrijf dat eigendom is van Kering een nieuw merklogo met de release van zijn herfst / winter 2015 campagne. Voorbij is het romantische, kromlijnige logo van weleer; in plaats daarvan is een gewaagde, eigentijdse schreefloze "Alexander McQueen" - maar "Alexander" en de laatste vier letters van "McQueen" zijn witgekalkt, in redactiestijl, zodat alleen "McQ" zichtbaar is. In plaats van te worden verbannen naar de hoek van de advertenties, wordt het nieuwe logo direct uitgespreid over de gedeeltelijk geklede lichamen van modellen Elizabeth Ljadov en Tobias Lundh, waarbij ze soms hun gezicht bedekken. Het leest jong, energiek en, om McQueens eerdere beschrijving te gebruiken, afvallig.

Of, zoals het bedrijf het stelt: "Het nieuwe logo vertegenwoordigt McQ's oneerbiedige houding en rebelse geest, en herdefinieert de relatie tussen McQ en Alexander McQueen."