Een blik uit Tictail's lookbook voorjaar 2017. Foto: Tictail
Naarmate consumenten meer vertrouwd raken met e-commerce en mobiel winkelen, worden de mogelijkheid en het vermogen om: maken geld online wordt steeds toegankelijker. Door de jaren heen, investeerders blijven miljoenen storten in online wederverkoop en start-ups op de markt, waaronder: Poshmark, ThredUp, die een ronde van opleverde $ 81 miljoen in 2015, en De Echte Echte, die onlangs nog eens $ 40 miljoen heeft opgehaald en wil volgende IPO gaan. In januari was Vestiaire Collective, gevestigd in Europa, ook financierde $ 62 miljoen in de hoop gelijke tred te houden met zijn Amerikaanse concurrenten. En aangezien online marktplaatsen aan populariteit blijven winnen, zijn bedrijven dat ook: hun focus verleggen naar herenkleding ook, wat leidt tot succesvolle lanceringen zoals Grailed.
Nu is er een nieuwe golf van in opkomst zijnde, hippe online marktplaatsen en doorverkoopsites om lid te worden, te winkelen en je spullen te verkopen. Sommigen hebben een niche gevonden in het aanbieden van betaalbare kunstwerken, terwijl anderen hun inspanningen richten op meer dan commercie om zowel on- als offline een community te creëren. Lees verder voor meer informatie over Depop, Tictail, Vinted en Witchsy.
Depop
Toen Simon Beckerman oorspronkelijk op het idee kwam om Depop in 2011 ontwierp hij een e-commerce-app voor zijn mode- en lifestylemagazine in Italië om de artikelen online te koop aan te bieden. Het formaat is vergelijkbaar met Instagram met een minimaal ontworpen feed die wordt bijgewerkt zodra producten beschikbaar zijn. Uiteindelijk klikte het voor hem: "Als ik dit zou transformeren zodat iedereen kan kopen en verkopen, dan zou dit een heel krachtig nieuw soort marktplaats kunnen zijn", zegt Beckerman. Nadat hij het verkoopelement had toegevoegd, werd Depop gelanceerd in Italië, gevolgd door het VK en de VS.
Als het op verkopers aankomt, richtte Beckerman zich op creatievelingen: stylisten, ontwerpers, opkomende merken, vintage verzamelaars, sneakerverzamelaars en meer. "We hebben het gedaan in de wetenschap dat dit soort creatieve mensen de mensen zijn die anderen zouden willen zijn of bij willen zijn", zegt Beckerman. "Depop is een platform waar mensen kunnen komen en zich laten inspireren door al deze creativiteit." Inderdaad, de verkopers op Depop variëren van stijlvolle influencers, zoals Chiara Ferragni en Luka Sabbat om beroemde excentriekelingen te internetten, zoals internet meisje's Bella McFadden en Brooke Candy.
Tictail
Mede-oprichter en CEO Carl Waldekranz's idee van Tictail kwam van zijn moeder, een kunstenaar die op 63-jarige leeftijd het roer wilde omgooien door keukengerei te maken en te verkopen serie porseleinen stukken. Terwijl ze haar hielp bij het opzetten van e-commerce voor haar bedrijf, realiseerde Waldekranz zich dat hij een platform kon creëren dat de verkoop- en marketingtools zou bieden voor een nieuwe golf van ondernemers. "In de komende zes maanden zouden mijn mede-oprichter en ik elk weekend afspreken en mijn moeder gebruiken als het archetype kleine bedrijf en het bedrijf om haar heen vormgeven", zegt Waldekranz. Tictail werd gelanceerd in 2012 en breidde later uit naar de VS in 2014, met als grootste verkoperscategorie mode en sieraden, gevolgd door woondecoratie, kunst en meubels.
"Veel mensen noemen ons een tech startup en dat maakt me altijd verdrietig. Tictail is meer een soort beweging en gemeenschap", zegt Waldekranz. "Onze missie is om de self-made ondernemer in staat te stellen een wereldwijd merk op te bouwen." De stappen die Tictail tot nu toe heeft genomen om dit te bereiken, omvatten het openen van een fysieke locatie aan de Lower East Side, niet te ver van het hoofdkantoor in New York City, evenals het maken van seizoensgebonden lookbooks met een selectie van de verkopers opkomende merken. Eind januari organiseerde Tictail zijn eigen alternatieve evenement ter ondersteuning van Stockholm Fashion Week. "We denken hier niet over als een kanaalspecifiek bedrijf", voegt Waldekranz toe. "Wij zijn een gemeenschap. We zouden in elk medium moeten bestaan."
Vinted
Hoewel Vinted werd in 2008 gelanceerd in Litouwen, de peer-to-peer online marktplaats die vaak wordt vergeleken met Poshmark die bijna vier jaar geleden in 2013 in de VS werd gelanceerd. Met alleen al in Amerika meer dan 2,5 miljoen gebruikers, heeft Vinted een over het algemeen jonger publiek. "Dit zijn meestal tieners of studenten", zegt Operations Manager Aistė Sobutienė. "Ze zagen er echt de praktische kant van in, dealhunten en het zoeken naar zeer unieke items." Het aanbod van Vinted loopt uiteen, van snelle mode en eigentijdse merken tot unieke vintage kledingstukken.
Maar het is het sociale aspect dat Vinted onderscheidt volgens Sobutienė. De site herbergt een overvloed aan forums, waar gebruikers, ook wel 'Vinties' genoemd, met elkaar kunnen chatten over letterlijk alles: recepten, levensadvies, ruil-/verkooptips en gênante verhalen of vragen. (Maak je geen zorgen, met de laatste kun je anoniem posten.) Sobutienė zegt dat ze ook hun eigen regelen prijsvragen en weggeefacties binnen deze fora. Leden vergroten hun kansen (inzendingen) om te winnen door middel van "bumps", vind-ik-leuks, opmerkingen, tags en zelfs aankopen in de Vinted-winkel van de organisator.
heksen
Met heksen, willen kunstenaar Penelope Gazin en muzikant Kate Dwyer een online marktplaats creëren voor artiesten om echt geld te verdienen met hun werk - en zonder enige censuur. De missie van de in Los Angeles gevestigde website komt voort uit Gazins eigen ervaring als verkoper voor een bepaalde grote online marktplaats. "Ze waren constant mijn winkel aan het sluiten omdat mijn werk tepels liet zien", zegt Gazin. "Ik had een week geen inkomen en dat was heel frustrerend."
Witchsy werd gelanceerd in de zomer van 2016 en sindsdien verkopen bijna 200 zorgvuldig geselecteerde artiesten hun items online, van reversspelden, patches en prints tot T-shirts, zines en woondecoraties. Zodra een artiest de goedkeuring van Gazin en Dwyer heeft gekregen om op de site te worden aangeboden, gaat de artiest aan het werk door zijn eigen winkelvermeldingen te plaatsen, zoals een rookpijp in de vorm van een pizzapunt of een teken dat is kruisgestikt met de zin "Shitty Adult," evenals het beheren van elke verkoop.
"We vragen een zeer kleine commissie om de site draaiende te houden, omdat we echt willen dat onze kunstenaars hun brood verdienen met het maken van hun kunst", zegt Dwyer. Zowel zij als Gazin helpen kunstenaars ook bij het produceren van hun werk voor commercie, bijvoorbeeld door hen kennis te laten maken met productiefaciliteiten. "We koppelen ze aan de juiste mensen en ze beginnen de bal aan het rollen te krijgen", zegt Gazin.
Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.